Google推出新技术AMP,除了让手机上网更快,还能多卖广告

Google推出新技术AMP,除了让手机上网更快,还能多卖广告

用移动设备看新闻、查资料已经成为了我们每个人几乎每天都要做的事了。然而,很多时候,在移动设备上用浏览器打开网页的速度却不能令人满意,经常出现的状况都是用户们百无聊赖地看着浏览器上的进度条缓慢地前进而无所事事。

作为全世界最大的搜索网站,Google 当然会在优化用户上网体验这个问题上投入巨大的精力。继上个月推出了 Chrome custom tabs 这一款可以加快网页打开速度的上网小工具之后,今天,他们又推出了另一款备受瞩目的新技术:Accelerated Mobile Pages(AMP)。

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带给你飞一般的上网体验

AMP,顾名思义,就是加快移动端网页浏览的意思,这也直接说明了 Google 这个新技术的功能。据 Google 自己的说法:「我们希望带有视频、动画、图片及智能广告等丰富内容的网页可以瞬间加载。」而由于这是一个开源的项目,因此开发者们可以在不同的平台和设备上使用这一代码,这样,用户就可以在更多的内容上体验到这一新技术的快感了。

在 Google 自己的说明中,这个新技术依赖于 AMP 的 HTML——一个建立在已有网页技术之外的全新的、开放的技术框架,它可以帮助网站加载非常轻量级的网页。而根据其他相关的报道,AMP 技术不会预先加载视频或是图片,只有在你已经向下滚到它们的时候才会加载,这可以让你打开网页的速度更快;同时,Google 也将使用最顶级的服务器来加载网页——1 秒可以同时处理 600 万个查询任务。当然,这个技术可以运用在任何形式的内容上,但 Google 选择先在新闻类的文章上运行这个技术。

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而作为一个为了优化浏览网页体验而生的技术,Google 将会着力于以下几点:

1、 内容

内容生产商们当然希望在他们网页上的内容越丰富越好,最好可以包含多种媒介形式的内容;同时他们还必须通过广告等手段来赚钱。而 AMP 技术为他们提供了一个开源技术,依托于 AMP 高性能的表现和良好的用户体验,内容生产商们可以专注于内容方面的生产。

2、 分布

每个内容生产商们当然都希望自己的内容被更多的用户看到,因此,让 AMP 支持更多的设备及平台是非常重要的。为此,Google 设计了一套新的缓存方法,它可以让生产商们继续主导内容的部分,但在缓存加载方面则通过 Google 高性能的全球加载技术,以此来达到更广泛的内容传播。

3、 广告

广告对于每个内容商们来说,重要性毋庸置疑。通过 AMP 技术,Google 想要支持更综合、更广泛的广告形式、广告网络、和广告技术。任何使用 AMP 技术的网站都可以在不影响用户体验的前提下保留他们自己选择的广告网络与广告的形式,而这也是这个项目的核心目标:优化用户们的订阅与付费服务。

正面迎战强敌的有力举措

对于这次在网页浏览方面的选择,Google 自己认为是抓到了市场的痛点,并认为自己可以在其中发挥很大的影响力。而市场普遍的评价也认为 Google 这次选择下手的领域很合理,因为作为一家很依赖广告收入的互联网公司(其中很大一部分来自网页浏览器),在面对互联网广告行业收到巨大冲击的时刻,Google 此时当然想做些什么来保持他们在移动广告端的领先地位。

就在最近,包括 Facebook 及苹果在内的许多互联网巨头都在网页浏览这个领域有些值得关注的动作,比如我们之前报道过的 Facebook 的 Instant Articles 项目以及苹果新的 Apple News。虽然 Google 仍然是互联网广告领域的领头羊,但是他们在移动端已经受到了 Facebook 强有力的挑战。根据相关数据,Google 今年预计将会占据移动广告市场的 33% 的份额,而 Facebook 的市场份额已经快速上升到了 19%。因此,Google 此时推迟这个新技术也在情理之中。

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目前,由于这个技术刚刚开放,因此只有包括 Twitter 及 LinkedIn 在内的少数一些媒体应用了这一技术。在接下来的几个月中,将会陆陆续续有其他更多的内容生产商们加入使用这个新技术的行列当中去。

当然,由于今天推出的 AMP 并不是完整版,只是一个开发者预览版,因此普通用户并不会立刻在使用 Google 搜索时体验到这个技术。

不过,对于普通用户来说,我们完全不必有什么额外的忧虑和过多的期待,正如 Google 所坚称的那样,这个技术没什么特别的,只是让事情变得更快了。

代码源在此,有兴趣的开发者们可以自己试试看。



本文参考了 Google Blog, Cnet, 及 WSJ 等信息源,图片来自网络。

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