既然在社交网络上看新闻已成趋势,Facebook干脆专为媒体搭了个平台

既然在社交网络上看新闻已成趋势,Facebook干脆专为媒体搭了个平台

在不久的将来,打开 Facebook,你能看到的将不仅仅只是自己的亲朋好友、关注的名人明星、以及一些感兴趣的官方主页。从今年早些时候开始,一小部分的用户已经可以在 Facebook 里看到很多包括《纽约时报》在内的传统纸媒的文章,这份名单最近又加上了《华盛顿邮报》的名字。

新闻阅读与社交平台到底能怎样结合?

在今年 5 月份的时候,Facebook 推出了一个新的计划,名为 Instant Articles(即时文章),根据 Facebook 在官方博客里的说法,这是一个「为媒体们设计的新产品,这可以让他们在 Facebook 上发布最新的文章,并可以与读者交流。」经过几个月内部小范围的测试,现在,这个项目终于又有新动作了。

人们喜欢在 Facebook 上分享文章,特别是在移动端。但是这些文章平均要花费 8 秒的时间去加载(注意这还是在美国),是 Facebook 上最慢的一种分享内容。但有了 Instant Articles,它可以让你的阅读体验比起一般网页里的文章快 10 倍!

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不过很多网友可能会迷惑,这有什么,我们的很多传统媒体早就在微博和微信上开设了官方账号,也有自己的文章推送,岂不是早就走在了世界的前列?但其实不然,不同于那种一般的社交媒体公共账号,在这个 Instant Articles 项目下的媒体账号都专注于推送自己家的文章,而不会太着墨于每天活跃在互联网上的各种其他新闻。这就明确了这个项目的意义:为传统媒体在互联网上找到一个新的阅读平台。

不过,在这个项目开始的时候,虽然包括《纽约时报》、《国家地理》、BuzzFeed 等在内的 9 家媒体都加入了这个项目,但基本上都是将其作为一个实验品,并没有规定每天要在上面登出多少篇文章。比如《纽约时报》,它只会在周三发布一篇文章而已

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但经过了几个月的时间,这个项目正如 Facebook 自己所承诺的那样得到了提升。事实上,《华盛顿邮报》今天宣布,将会在 Facebook 上发出自己全部的文章,这意味着只要你愿意,你可以通过 Facebook 阅读《华盛顿邮报》每天全部的 1200 篇文章。而之前的那几家媒体现在每天也可以发出几百篇文章了。

「我们对于自己的内容没有受到限制感到很开心」,《华盛顿邮报》出版人 Fred Ryan 说到,「在 Facebook 上发布我们最新的文章可以为最广大的用户提供更快、更好的阅读体验」。

互联网平台与传统媒体的竞争与合作

当然,除了 Facebook 之外,类似《华盛顿邮报》这样媒体的文章也能够在 Flipboard 这样的媒体平台上阅读到,但是,这可是 Facebook 呀!苹果最近推出了 Apple News,Google 和 Twitter 也在合作欲要推出类似的新产品,在这个众多平台都在获取内容方面发力的时候,Facebook 岂有缺席之理?

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虽然很多人会猜测是不是因为 Jeff Bezos 是《华盛顿邮报》的老板,他们才被迫要和 Facebook 合作,但可能这家媒体本身反而对合作更加迫切。事实上,6 个月前,Amazon Prime 的会员就已经可以免费阅读《华盛顿邮报》,而他们也对与 Apple News 的合作很感兴趣。

每天有无数的人都在用 iPhone 或 iPad 阅读新闻,因此,在 Apple News 上的机会非常重要。

Fred Ryan 说到。

虽然正如很多媒体所分析的那样,Facebook 这样的举措会让很多出版商浑身发冷,因为这样的合作很有可能会使他们在财政收入方面受到 Facebook 很大的威胁,毕竟 Facebook 已经在控制网络流量方面有巨大的影响力。但根据 BuzzFeed 的说法,Facebook 在双方的合作上还是比较友好的,

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「Facebook 确实理解什么对于我们是最重要的」,BuzzFeed 总裁 Greg Coleman 说到,「他们主动过来找到我们,并且询问怎样做才是对我们最好的而不是作为一个独裁者」。

前途应该是光明的,道路可能是曲折的

而这也反应了现在媒体在互联网时代转型的新趋势,如何与新兴的互联网平台更好的融合成为了一个关键点。自产 App 虽然在内容与阅读体验上可能效果最好,但是在推广与普及上则大大不利,成功的范例不多;接下来最好的办法就是依托其他的平台,在中国,微信公众号就是最重要的这样一个平台,但在欧美地区,Facebook 才是最大的平台,根据相关数据,Facebook 目前在全球拥有超过 14 亿的用户,是全球最大的几个网络平台之一,如何利用好这个平台当然是重中之重,而 Facebook 自己也想要在这方面有所作为,大家正好你情我愿,一拍即合。只是效果如何,还要继续观察,毕竟现在这个计划才开始不久,受众用户也还不多。

目前,只有小部分的用户可以使用到这个新功能,仅仅占 iOS 用户的 12.5%。但是,Facebook 承诺将会在未来的几个月里扩大这个规模,并且也会将这个功能扩展到 Android 平台上,而且未来也将会陆续公布合作媒体的名单。而可以预见的是,中文媒体的出现也将是迟早的事。

包括新发布的 Apple News 在内,以 Facebook 为代表的互联网平台同传统媒体的合作究竟是能开辟出一片新天地,还是只是一次社交平台的新尝试,结果都将会对整个媒体行业产生重大影响。


本文参考了Recode, The Verge, 及 The Washington Post 等信息源,头图来自海洛创意,文中图片来自网络。

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