「囤生活」正成为今年双 11 消费的新选择。抖音生活服务数据显示，10 月 26 日至 11 月 8 日，平台餐饮团购订单量同比增长 59%，DIY 手工坊、亲子活动订单量分别同比增长 890% 和 255%，旅行社订单量增长 84%。消费需求从实物商品延伸至餐饮、休闲娱乐和旅行等多元场景，进一步释放冬日线下消费活力。
「囤生活」正成为今年双 11 消费的新选择。抖音生活服务数据显示，10 月 26 日至 11 月 8 日，平台餐饮团购订单量同比增长 59%，DIY 手工坊、亲子活动订单量分别同比增长 890% 和 255%，旅行社订单量增长 84%。消费需求从实物商品延伸至餐饮、休闲娱乐和旅行等多元场景，进一步释放冬日线下消费活力。
「暖冬刚需」与「悦己体验」同时升温
入冬后的第一波消费热度，落在「穿得暖、吃得热」上。双 11 前两周，抖音生活服务保暖内衣订单量同比增长 68%，羽绒服、棉服团购订单量同比增长 41%；火锅订单量增长 23%，适配秋冬滋补的猪肚鸡火锅增长 159%。从添置一件厚衣到围炉聚餐，抖音生活服务以丰富供给和便捷团购，把节气变化转成可下单、可到店的真实消费。
时令滋味也在托起线下的烟火气。平台饮品、栗子、红薯团购订单量分别同比增长 145%、42% 和 23%；11 月 7 日立冬前三天，立冬相关美食团购订单量同比增长 169%。消费者先在平台上发现应季美食、提前锁定优惠，再走进门店与亲友共享热气腾腾的一餐，让传统节气成为餐饮商家承接新增需求的窗口。
内容热度正快速转化为线下消费动能。近期一档旧友重逢主题综艺中，一段与鸭舌相关的往事被剪成短视频后持续发酵，网友围绕节目展开二次创作，原本在卤味柜台充当配角的食材被推到社交场景中心。10 月 28 日至 11 月 3 日，平台鸭舌相关团购订单量环比增长 1443%，团购 GMV 同比增长 981%。
除了满足刚需，消费者也愿意为自我提升和情绪价值买单。双 11 前两周，平台 DIY 手工坊订单量同比增长 890%，亲子活动增长 255%，健身房、运动户外分别增长 198% 和 185%。手作的专注、亲子的陪伴、运动后的畅快，构成冬日生活的情绪价值；平台让这些体验被看见、被选择，并转化为真实到店客流。
先囤优惠再出发，旅行消费向未来延伸
「先买好、再安排时间」，成为本轮酒旅消费的显著特征。抖音生活服务数据显示，双 11 前两周，旅行社订单同比增长 84%，住宿与境内目的地玩乐订单均同比增长 58%，出境目的地玩乐增长 40%。其中，住宿与境内目的地玩乐订单同步增长，表明用户更倾向于先锁定「住哪里」，再逐步安排「玩什么」，一次出行被拆分为两步。
平台也在降低这种提前决策的门槛。今年 4 月起，抖音生活服务正式推出「66 旅游卡」，目前已在西安、青岛、长沙等 10 个城市上线，用户花 6.6 元开卡即可解锁多重专属优惠。10 月 26 至 11 月 8 日期间，「66 旅游卡」住宿支付销售额环比增长超 57%；住宿支付间夜数环比增长超 46%，其中三亚、杭州、重庆带动效果显著。
从线上种草到线下体验，消费场景进一步打开
今年双 11，平台推出「抖音生活双 11」活动，鼓励消费者从线上浏览走向线下体验。活动聚焦零售消费，依托团购商品、直播和到店体验，为消费者提供更多购物选择，同时帮助商家获得更多关注和生意机会。
11 月 7 日至 8 日，「抖音生活双 11·好逛市集」在上海西岸梦中心举办，通过主题直播、穿搭走秀、现场互动和品牌体验摊位，让消费者直观感受应季商品与线下消费场景。活动期间，平台应季商品数量较前一周增长约 11%；电动车预售带动交通行业单日 GMV 同比增长 2.9 倍；品牌零售交易额环比增长 27%；综合商场推出「双十一逛吃卡」「双十一美妆券」等商品，带动 GMV 增长 15%。
从一顿热饭、一次手作，到一场旅行、一次逛街，双 11 正成为覆盖多元生活场景的消费节点。抖音生活服务相关负责人表示，平台将继续连接线上内容与线下服务，丰富商品和服务供给，优化从内容浏览、团购下单到到店消费的体验，为消费者提供实惠多样的生活选择，也帮助商家提升经营效率，实现稳定、可持续的生意增长。
来源：互联网
