2026 年上半年，国内家居行业步入存量博弈的深水区。房地产市场持续调整，新房交付规模回落直接压缩家装配套需求。国家统计局数据显示，上半年全国限额以上家具类商品零售额同比下降 3.7%，规模以上家具制造业营收同比下滑 8.6%，利润总额大幅收缩 52.7%，行业整体承压明显。
2026 年上半年，国内家居行业步入存量博弈的深水区。房地产市场持续调整，新房交付规模回落直接压缩家装配套需求。国家统计局数据显示，上半年全国限额以上家具类商品零售额同比下降 3.7%，规模以上家具制造业营收同比下滑 8.6%，利润总额大幅收缩 52.7%，行业整体承压明显。
8 月下旬，喜临门（603008.SH）发布 2026 年半年度报告，实现营收 38.1 亿元，同比下降 5.18%，降幅优于行业大盘。值得一提的是，在全行业普遍缩减开支时，喜临门的研发费用反而同比增长 1.2% 至 8332.8 万元。一减一增的反差，或是公司「短期数字承压、长期结构升级」的战略考量。
全渠道立体网络破局，对冲线下周期压力
线下承压是整个家居行业的共同命题，地产竣工下滑叠加卖场流量萎缩，传统门店模式普遍遭遇客流下滑。喜临门的应对是构建「线上稳盘+OMO 融合+B 端与跨境造血」的三维立体渠道网络，用结构韧性对抗周期波动。
线上已逐渐成长为喜临门最稳固的基本盘。目前公司在天猫、京东等货架电商均稳居床垫类目头部，同时在抖音、小红书等内容电商开辟增量，通过内容种草、直播带货连接年轻消费者。奥维云网数据显示，喜临门 Q2 在专业电商渠道床垫份额达 21.8%，保持绝对领先；平台电商份额 15.9%，同样排名第一。货架电商与内容电商双线并行的线上布局，有效承接了家居消费线上化的迁移趋势。
在线下终端，喜临门没有陷入「关店收缩」的被动防御，而是以近 5000 家自主品牌门店为底盘深化 OMO 融合，推进直营体系 AI 智慧门店全覆盖。通过打通线上线下数据、货盘与场景，弥合家居行业长期存在的体验断层。线上沉淀的用户画像与需求洞察直接反哺门店服务，线下的真实体验场景又能带动线上转化、驱动产品迭代，让数千家门店从单纯的销售终端变成了体验与服务节点。
喜临门渠道的结构性增量同样多点开花。国内布局商超、家装、社区店等新渠道，突破传统卖场流量瓶颈；B 端拓展存量酒店智能化翻新业务；海外借力主流跨境电商平台，覆盖欧洲、亚太、东南亚、拉美。多通路分散布局，是头部企业在存量周期最务实的抗风险手段。
从「床垫制造商」到「睡眠科技企业」，AI 转型进入实质兑现期
如果说全渠道是喜临门应对短期周期的「盾」，睡眠科技转型便是其抢占下一轮行业红利的「矛」。长期以来，床垫行业深陷硬件参数内卷，而智能睡眠赛道的兴起，正将产业价值锚点转向 AI 算法与健康管理服务。作为行业头部，喜临门很早便开启转型，经过多年布局，已从战略口号落到产品、研发、制造与组织的具体层面。
变化最直观的落点是产品，喜临门首次成立独立智能产品部，已构建高端「aise 宝褓」与大众「呼呼系列」双线矩阵。目前，aise 宝褓与呼呼 H300 智能床垫均已通过行业最高等级的 L4 级智能认证。奥维云网数据显示，3 月末首发的呼呼 H100/H300 上市即登顶单品零售额榜首，单月零售额 1.8 亿元，零售量 1.9 万台，远超常规单品月销水平。高端占位与规模渗透双向突破，让智能床垫正在从尝鲜走向放量。
产品放量的背后是持续的研发投入，喜临门近十年累计研发投入超 12 亿元，拥有有效专利 3000 余项，建有省级重点企业研究院与院士专家工作站，深度联动国家科研机构与清华大学等高校开展产学研合作，并主导、参与了多项国家标准及行业标准的起草。在格局未定的智能睡眠赛道，标准制定权直接决定企业在下一轮行业洗牌中的卡位优势。
不仅如此，AI 的渗透还深入到了喜临门的制造与组织全链路，生产端，绍兴袍江工厂推进精益管理与清洁生产改造，河南智能工厂上线 MOM 生产运营体系；组织端，自研 AI 数字员工智能体平台赋能工艺设计等研发环节，用技术手段提升组织运营效能。AI 从单一产品卖点升级为贯穿生产运营的底层能力，让喜临门向健康睡眠科技企业的转型摆脱了概念包装，拥有实打实的体系化支撑。
艾媒咨询预测，2027 年国内睡眠经济市场规模将突破 6500 亿元，在健康中国战略、智能床国标的共同助推下，赛道成长空间可观。
但市场红利不会向跟风模仿者敞开，喜临门的实践印证，家居企业想要扛过行业调整周期，不能纠结短期业绩波动，需以渠道筑牢底盘，以科技构筑壁垒，实现从硬件销售向睡眠综合解决方案服务商的转变。这种由内而外的能力迭代，是家居行业实现价值重估的核心路径。
来源：互联网
