新品持续成为电商消费市场主要增长动力，数据显示，天猫 618 开卖前一个月，首发新品数量同比增长 33%，规模创历史新高；开卖第一阶段，平台成交 TOP100 单品榜单中，新品占比达到三分之一。而当世界杯遇上 618 大促，双热点共振点燃了体育消费热潮。
新品持续成为电商消费市场主要增长动力，数据显示，天猫 618 开卖前一个月，首发新品数量同比增长 33%，规模创历史新高；开卖第一阶段，平台成交 TOP100 单品榜单中，新品占比达到三分之一。而当世界杯遇上 618 大促，双热点共振点燃了体育消费热潮。
天猫作为品牌新品首发阵地，集结了 adidas、海信、蒙牛、可口可乐、乐高、ThinkPad、百威、麦当劳、FIFA 官方 Store 等世界杯官方赞助及内容合作品牌，推出了限量联名款与新品——从阿根廷队梅西印号球衣、LABUBU 联名可乐罐，到世界杯官方指定电视、职场观赛笔记本，阿根廷国家队球星收藏卡、历届世界杯吉祥物手办礼盒等覆盖穿搭、观赛、收藏等全链路。
今年 618 天猫超级发布以「世界路人杯」为主题，率先开启球迷生态营销，将世界杯变成球迷的社交主场，号召更多泛球迷参与。线上通过发布「FBTI 球场人格测试」生成球星卡互动玩法，让每个人都能在世界杯语境里找到属于自己的身份。同步开启了主队招募、球迷打卡地图、小赛日历等玩法，提前预热全民参与感。
据悉，6 月 12 日至 6 月 21 日，天猫超级发布·看球季「世界路人杯」将在上海西岸盛大开幕，以「球迷各自成团，路人皆有主场」为主题，集结拥有不同主场的泛球迷们。现场届时将有 GALI、吉克隽逸、吴尊、白客等明星以及足坛传奇名宿空降天猫路人球场。线下为 16 大品牌打造的专属「路人足球俱乐部」，火热抢人；观赛派对全程免费开放，阿迪达斯、海信、博世、海尔、千问轮番上阵，福利彩蛋不断。每日创意「球迷小赛」人人皆可参与，球星 Coser 大赛、冰箱贴拼豆赛、阿普瑞穿搭挑战等，将持续制造社交话题。
此次天猫超级发布·看球季，从「世界路人杯」到「线下前排观赛」，从 FBTI 球场人格到各式各样的球迷主队，将世界杯从单一赛事，拓展为了一场覆盖全球球迷文化、链接新品消费场景的超级内容生态。
来源：互联网
