摘要
在 4 月 11 日-12 日举行的智能电动汽车发展高层论坛（2026）上，里斯战略咨询全球 CEO 张云首次系统披露了汽车在顾客心智中的"金字塔"阶梯模型，并深度解析特斯拉、华为为何能建立心智霸权。
在 4 月 11 日-12 日举行的智能电动汽车发展高层论坛（2026）上，里斯战略咨询全球 CEO 张云首次系统披露了汽车在顾客心智中的"金字塔"阶梯模型，并深度解析特斯拉、华为为何能建立心智霸权。
张云指出，特斯拉之所以在消费者心智中拥有最高地位，一方面依靠其无人驾驶、自动驾驶的愿景，另一方面依靠其超级技术企业的认知。他特别提到一个关键细节：特斯拉销量的拐点出现在 SpaceX 火箭发射成功之际。"当 SpaceX 发射成功时，消费者会产生这样的认知——你能把火箭发射到稻田上去，这个汽车肯定是很可靠的、很领先的。"这种超级技术企业的光环效应，成为特斯拉重要的竞争壁垒。
同样，华为创造中国汽车奇迹的核心在于其超级技术企业的认知基础。"华为是一个超级技术企业，有 5G 以来诞生的认知，对消费者的心智产生了巨大影响。"这种从通信领域积累的技术权威性，成功辐射到鸿蒙智行的汽车业务。
基于这些观察，里斯提出了汽车在顾客心智中的三大梯级：处于顶端的是超级技术企业，其次是新势力车企，最后是传统车企。在新势力阵营中，张云点评道："小鹏非常有机会成为超级技术企业"，"小米属于新势力车企"，而追觅则"希望打造超级技术企业"。
谁将成为未来全球汽车格局的颠覆者？里斯的判断是：唯有把握超级技术趋势、率先定义主航道超级品类、成功打造超级技术企业品牌的企业，才能真正占据顾客心智的制高点。
来源：互联网
