近日，抖音生活服务发布关于丽人行业违规经营的治理公告，对无资质发布医美类商品、直播间虚假宣传功效等违法违规行为进行严厉打击。今年一季度，平台处置了 7410 个违规商家，其中 86 个商家因严重违规被清退，超 7.7 万件违规商品被平台永久封禁。
近日，抖音生活服务发布关于丽人行业违规经营的治理公告，对无资质发布医美类商品、直播间虚假宣传功效等违法违规行为进行严厉打击。今年一季度，平台处置了 7410 个违规商家，其中 86 个商家因严重违规被清退，超 7.7 万件违规商品被平台永久封禁。
公告称，抖音生活服务在巡检中发现，部分商家缺乏医美相关资质，试图绕开平台监管，在非医美类目中违规发布医美类商品，并在商品信息中通过使用效果、行业暗语等隐晦擦边表达来进行售卖。
平台还发现，部分商家通过使用变形词、主播话术暗示、评论区引导、背景板传递相关信息等方式绕过平台监管，在直播间违规推广「英伦大提升」「水光针」「光子嫩肤」「洗眉毛」「激光祛除色素」等医美禁限售商品或服务。
上述行为不仅违反相关法律法规，也影响平台经营秩序，并对消费者权益和体验构成严重侵害。抖音生活服务启动专项治理，升级大模型准入识别能力，对高危商品进行存量回扫，对违规商家实施更为严格的处置措施，包括但不限于封禁商品、限制发品、暂停营业、永久清退等，并进行公示通报。
据《2025 抖音生活服务消费者体验年度报告》，抖音生活服务持续加强对医美行业的管控力度，重点打击试图利用平台漏洞、虚假宣传等行为。2025 年，平台处置超 5 万件违规商品和 100 余个违规商家，封禁超 2.3 万个违规达人的直播团购权限，中断了超 10.6 万场违规宣传直播。
抖音生活服务相关负责人表示，平台绝不姑息各类触碰红线的违法违规操作，将对违规行为追查到底并严肃处理。平台呼吁广大商家及时进行自查自纠、合规经营，共同维护平台的健康生态和消费者权益。
来源：互联网
