中国新能源汽车市场已从规模扩张阶段转向以品牌价值为核心的存量竞争。杰兰路 2025 年度下半年品牌健康度研究显示，行业竞争焦点正由「品牌认知」升级为「品牌信任与喜爱」，品牌建设的深度与厚度成为关键。在此背景下，成立仅一年的 MAEXTRO 尊界表现尤为突出，凭借过硬的产品实力与精准的品牌定位，不仅取得显著的市场成绩，更在多项品牌健康度指标上超越众多成熟竞争对手，成为观察行业品牌建设新趋势的重要案例。
中国新能源汽车市场已从规模扩张阶段转向以品牌价值为核心的存量竞争。杰兰路 2025 年度下半年品牌健康度研究显示，行业竞争焦点正由「品牌认知」升级为「品牌信任与喜爱」，品牌建设的深度与厚度成为关键。在此背景下，成立仅一年的 MAEXTRO 尊界表现尤为突出，凭借过硬的产品实力与精准的品牌定位，不仅取得显著的市场成绩，更在多项品牌健康度指标上超越众多成熟竞争对手，成为观察行业品牌建设新趋势的重要案例。
尊界的市场表现极为亮眼：其首款车型 S800 在 2025 年 12 月单月交付突破 4000 台，上市 175 天累计大定订单超过 18000 台，并于同年 12 月实现第 10000 台量产车下线，创下中国百万级豪华轿车最快交付记录。基于这一扎实业绩，尊界在杰兰路报告中已进入豪华品牌第一梯队，品牌发展信心指数首年即位列「强信心」等级第四，是该等级中最年轻的品牌。在「成功主义」品牌形象的六个维度调研中，尊界更在「商务、精英、尊贵、身份」四个维度取得第一，成功建立起鲜明的高端品牌认知。
阵营分化下的品牌健康度新路径
杰兰路报告将 65 个新能源品牌划分为豪华、高档、中高档、中档、经济五大阵营，不同阵营的品牌健康度驱动逻辑呈现显著分化。传统豪华品牌多依赖数十年积累的品牌资产，走「资产激活」路径，但在新能源时代，其核心挑战在于修复新能源关联认知。以 BBA 为例，消费者难以将其与新能源自然绑定，导致其品牌健康度存在明显短板——虽能凭借既有豪华标签维持档次感，但新能源核心能力的认知度远低于原生新能源品牌。未来，传统豪华品牌若无法将单一产品的新能源认知，转化为「品牌-技术-产品」的完整心智链路，「资产修复」终将停留在表层。
与传统品牌不同，尊界作为新发布品牌，摆脱了历史认知包袱，走出了一条「价值创造」的全新路径。其核心逻辑在于「用技术重构豪华定义」，依托华为与江汽的深度协同，尊界 S800 以「安全是最大豪华」「科技即体验」为核心理念，将前沿技术转化为可感知的极致体验，直接在消费者心智中定义「新豪华」。这种「技术-体验-价值」的直接挂钩，推动尊界实现「发展信心」与「形象标签」的同步突破。
尊界拿下的四项「成功主义」形象第一，并非孤立标签，而是用户对其超豪华形象的立体心智投射。「商务」属性背后，是用户对其精准匹配高端商务场景的认可，尊界已成为商务出行中专业、可靠、体面的代名词；「精英」维度体现了新时代高端用户对圈层归属与自我表达的诉求，尊界的科技配置与审美偏好，与精英人群效率至上、低调内敛的生活方式高度契合；「尊贵」认知源于产品与服务的双重细节——产品端的定制化能力与服务端的专属管家、上门维保等高端体系，满足了用户被重视、被专属对待的情感需求；「身份」维度则标志着尊界成为高端人群的「身份符号」，企业创始人、行业精英等核心用户通过选择尊界完成圈层识别，形成价值共鸣。这四个维度构建起立体闭环，让尊界实现了场景适配、人群契合、体验升级与价值认同的全方位突破，成为其首年跻身豪华第一阵营的关键。
品牌健康度：从声量为王到多维夯实
杰兰路报告指出，品牌健康度已不再是单一的知名度或销量，而是稳定的信任基础、清晰的形象标签、持续的青睐转化、抗风险的舆论韧性的综合体现。当前，知名度已进入高位平台期，65 个品牌中知名度排名前 50% 的品牌波动幅度极小，「百人青睐指数」「发展信心指数」成为拉开差距的核心指标。尊界作为新品牌，其「从知名度到青睐度」的转化效率远超行业平均，快速实现了「被认识」到「被喜爱」的跨越。
尤为值得关注的是尊界的「发展信心指数」表现。报告将品牌划分为五个信心等级，尊界首年即进入「强信心」第四名，这背后不仅是对其产品短期热销的认可，更是对其技术迭代能力、供应链韧性等长期价值的信赖。报告同时揭示，头部品牌的舆论敏感度显著提升，部分品牌因负面舆论出现「不喜欢比例上升 10 个百分点」「信心等级回落」的情况，这说明缺乏清晰形象标签或坚实产品支撑的品牌，健康度易受外部冲击。
而尊界通过「尊界效应」构建了强大的抗风险能力，形成「舆论免疫屏障」。一方面，尊界 S800 的技术体验精准触达用户核心需求，减少了因产品不满引发的负面口碑；另一方面，「成功主义」标签精准锁定高端人群，这类用户更关注产品价值而非短期舆论，形成圈层口碑护城河。「尊界效应」的本质，是以产品价值为核心，同步拉动知名度、信心、标签、青睐度的多维提升，打破了传统品牌「先做知名度，再做美誉度，最后树标签」的漫长周期，证明新品牌可通过价值创造一次性夯实品牌健康度。
杰兰路报告清晰勾勒出新能源汽车市场品牌竞争的全新逻辑，尊界的亮眼表现则为中国品牌叩开高端市场大门提供了有力佐证。尊界的突围，本质是品牌健康度新范式的成功实践——它跳出传统豪华依赖历史积淀的路径，用硬核技术重新定义豪华标准；摒弃「先规模后价值」的陈旧思路，以鲜明标签精准占领用户心智；正视舆论风险挑战，靠扎实产品力筑牢抗风险防线。这条以价值为核心、多维度夯实品牌健康度的发展路径，与当前市场从规模扩张向价值竞争转型的趋势高度契合。
对于中国新能源产业来说，尊界的意义远不止于单个品牌的崛起。它向市场证明，中国品牌已具备整合顶尖科技与供应链资源的实力，即便在品牌壁垒极高的豪华赛道，也能稳稳立足；同时也为新品牌提供了可借鉴的破局思路：唯有精准锚定价值定位、清晰传递品牌标签，才能快速获取用户信任。随着市场竞争日趋激烈，品牌健康度必将成为企业竞争的核心战略支点，而尊界的探索与实践，正为中国汽车产业向全球价值链顶端冲刺注入源源不断的强劲动能。
来源：互联网
