8 月 23 日，全国首个天猫香氛空间在杭州大厦正式开业。该空间以「香氛体验」为核心，不仅汇聚梵克雅宝等国际品牌，还有宇宙的猜想、祝安、富山香堂、尹谜等超 40 个新锐香氛品牌，覆盖液体香氛、香薰精油、香薰蜡烛等百余种产品。这是天猫香氛香薰行业落地的首个线下空间，更被业内视为新锐香氛品牌集体亮相的「孵化器」。
8 月 23 日，全国首个天猫香氛空间在杭州大厦正式开业。该空间以「香氛体验」为核心，不仅汇聚梵克雅宝等国际品牌，还有宇宙的猜想、祝安、富山香堂、尹谜等超 40 个新锐香氛品牌，覆盖液体香氛、香薰精油、香薰蜡烛等百余种产品。这是天猫香氛香薰行业落地的首个线下空间，更被业内视为新锐香氛品牌集体亮相的「孵化器」。
图/天猫香氛空间正式开业
作为典型的体验型商品，香氛的线下体验缺失一直是行业核心痛点，尤其对于缺乏实体门店的品牌而言，如何让线上消费者真实感知产品气味是长期挑战。天猫香氛香薰行业负责人寻夏表示：「目前我们平台上新锐香氛品牌的供给占到了三成，但是他们中的大多数都没有实体门店，缺乏被消费者『闻到』的机会。」
图/新锐香氛品牌 humble
对许多在天猫积累了良好口碑，但苦于线下门槛的新锐品牌来说，天猫香氛空间提供了低成本的落地机会。香氛品牌 humble 的联合创始人 Sjoerd Blaes 兴奋地表示：「终于有一个地方可以让消费者闻到、摸到我们的产品了！」他表示，这种「线下体验、线上下单」的模式，能让他们听到最真实的用户反馈。
即使是像 KASE 这样已布局线下的成熟品牌，也同样看中了天猫香氛空间的独特价值。「它完美打通了线上线下。」香氛潮玩品牌 KASE 联合创始人 Nanami 认为，这种模式对于把经营重心放在天猫的品牌来说，是个很好的助力。
图/新锐香氛潮玩品牌 KASE
公开数据显示，我国香氛市场渗透率仅 5%，远低于海外成熟市场，增长潜力巨大。行业人士认为：「天猫香氛空间为新锐品牌『搭桥』，打通线下体验，是释放市场潜力的关键尝试——既满足了消费者「想先试试」的基本需求，也为品牌提供了低成本的线下触点。
此外，天猫香氛空间实现线上线下同价，消费者无需再耗费精力进行比价，并引入汰换机制，定期更换品牌和产品，确保常来常新。这些品牌还将陆续入驻淘宝闪购，让消费者身在家中也能「即买即用」。
据寻夏介绍，杭州是天猫香氛空间的首家门店，目前国内仅此一家，只有入驻天猫且经平台审核的品牌才可入驻。未来，天猫有计划在更多一线、新一线城市核心商圈进行线下布局，持续解决线下体验问题。
来源：互联网
