今年天猫 618，又一批「风很大」的新品牌脱颖而出。开卖第一阶段，260 个天猫新品牌在大品牌林立的趋势赛道中拿下第一名。
今年天猫 618，又一批「风很大」的新品牌脱颖而出。开卖第一阶段，260 个天猫新品牌在大品牌林立的趋势赛道中拿下第一名。
入驻天猫刚一年的同频，拿下面部精华品类第一；开店两年的三资堂，斩获眼部彩妆品类第一；被称为手机壳界「爱马仕」的 CASETiFY，在手机配件品类登顶；开设天猫旗舰店不到 2 年的 LiberLive，把只需按键就能弹奏的「无弦吉他」打造成今年的爆款乐器，冲上吉他品类榜首。
这批冠军新品牌，天猫 618 开卖不到两周，平均成交已突破千万，其中 12 家成交更是突破 5000 万。经过 618「大考」，在天猫这个全球最大的品牌经营主阵地中「杀出重围」，也意味着这批新品牌实现了从「爆红」到「站稳」的跨越。
骑行服品牌 valore monton 2024 年入驻天猫，仅用一年就摘得骑行服饰赛道第一名。品牌电商负责人晓明介绍，品牌主打顶级面料，将户外美学融入单品设计，天猫通过超级单品打标等扶持新品牌，给品牌带来了巨大流量，实现了快速爆发，品牌经营重心就放在天猫。
香薰赛道一直是大品牌的「激战区」，来自全球的各大品牌，特别是海外大品牌竞争激烈。在这样的竞争环境下，国产香薰品牌宋朝，仍一举拿下香薰用品类目第一。
宋朝天猫店长黄彩晖介绍，为了迎战今年 618，品牌早在 4 月中旬就已提前做足准备，参加了淘宝送礼、超级新品等最新活动，全力拉新的同时，把爆款香薰单品持续迭代。天猫 618 开卖以来，品牌成交同比增加 200%。
家具品牌 abcmokoo 入驻天猫两年，瞄准年轻父母需求，推出折叠婴儿床、智能婴儿床等多款趋势单品，拿下儿童家具婴儿床品类冠军。品牌方介绍，随着电商进入内容时代，单靠流量红利和卖货模式无法持久，只有在天猫坚定「做品牌」才能给生意带来确定性增长，实现从新品牌到「独角兽」的跨越。
淘宝天猫也为新品牌跃升提供了最佳土壤，不仅有超过 10 亿的用户群，「天猫旗舰店」也代表着品质、官方的用户心智，帮助品牌积累长期的品牌资产。目前，天猫平台聚集超过 30 万品牌，是全球品牌线上经营主阵地，在天猫上崭露头角，也就意味着在所在的行业里有了一席之地。
对于这类高速成长的优质品牌，天猫持续加大力度扶持。2025 年 TopTalk 现场，天猫公布新策略目标：全力扶持优质品牌、原创品牌，做大品牌增长。同时，根据品牌商家不同发展阶段, 提供多样化的成长权益。
对于潜力中腰部商家，天猫「千星计划」划分出 15 个细分赛道，面向新锐商家提供天猫小二 1V1 沟通、免费开放高阶版数据工具、开辟绿色通道等权益；针对 1-10 阶段的新品牌，天猫「宝藏新品牌」聚焦「新人群、新供给、新场景」三个维度，从会员拉新、种草追投、货品共创、达播专属合作等方面投入营销政策给予全面扶持。
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