摘要
2025 年天猫 618 第一阶段圆满收官，智能乐器类商品成交表现亮眼，成为情绪消费浪潮中的一匹黑马。大促期间，国际大牌与新锐国货品牌齐头并进，多个品牌与单品实现爆发式增长。
2025 年天猫 618 第一阶段圆满收官，智能乐器类商品成交表现亮眼，成为情绪消费浪潮中的一匹黑马。大促期间，国际大牌与新锐国货品牌齐头并进，多个品牌与单品实现爆发式增长。
从品牌层面看，本次天猫 618，多个本土新锐品牌强势增长，国际头部品牌集体表现稳健。新锐本土乐器品牌恩雅、特伦斯、aeroband、美得理、贝多辰等品牌增速高达三位数，fender、卡西欧等国际品牌均实现双位数增长。与此同时，数百个新兴品牌通过差异化定位、产品智能化升级实现跨越式发展。这些品牌中，近半数为首次参与天猫 618 的新锐势力，折射出乐器行业的蓬勃活力。
乐器品牌增长的背后，是明星单品的集中爆发。十余款人气单品销量破百万，覆盖无弦吉他、智能弹唱琴、折叠重锤电钢琴等品类。其中，恩雅品牌推出的华晨宇明星 IP 联名款赛博吉他，凭借创意设计和品牌营销，成为首波爆发的明星单品，迅速点燃年轻群体消费热情。商品开卖 7 日成交破千万，带动全店成交同比三位数高增长。
从天猫 618 数据可见，乐器行业正在经历结构化调整，智能化、电子化、便携化乐器受到年轻群体的青睐。这一变化促使越来越多品牌开启转型之路。从音乐工具到情绪陪伴搭子，乐器的功能边界正在被不断拓展。
来源：互联网
