在《618 品效销增长伙伴灵狐科技：深度拆解年中大促七大动向》一文中，灵狐科技深度剖析并揭示了今年 618 大促的七大核心趋势，分别是：「双补」（国补 X 百补）聚力，拉动消费热情升温；全域流量整合，站内外互联共振；近场电商带来新流量，人群价值精准定向； 扶新助优，返佣降扣减负，AI 赋能；平台红利扶持新品，助力创新成长；营销创新乏力，直播亟需创新破圈；营销周期再度拉长，抢先购筑稳大促阵地。
在《618 品效销增长伙伴灵狐科技：深度拆解年中大促七大动向》一文中，灵狐科技深度剖析并揭示了今年 618 大促的七大核心趋势，分别是：「双补」（国补 X 百补）聚力，拉动消费热情升温；全域流量整合，站内外互联共振；近场电商带来新流量，人群价值精准定向； 扶新助优，返佣降扣减负，AI 赋能；平台红利扶持新品，助力创新成长；营销创新乏力，直播亟需创新破圈；营销周期再度拉长，抢先购筑稳大促阵地。
明晰上述七大趋势后，面对 618 的生意机会，品牌营销该如何锚定有效发力点？618 品效销增长伙伴灵狐科技为品牌提出了四大针对性策略。
吃足 618 红利，抢占「双补」流量高地
当下，国补政策步入深化发展新阶段，为消费市场注入源源不断的强劲动能。2025 年伊始，国家发改委携手财政部联合发布《关于 2025 年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，其中一项重要举措备受瞩目——享受补贴的家电品类由原来的 8 类大幅扩容至 12 类。这一调整，不仅显著拓宽了政策覆盖范围，更彰显出国家对消费市场扶持力度的再度升级。
政策东风之下，各大电商平台迅速响应，以差异化策略释放叠加红利。京东首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源，推出「补上加补」模式，打造惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日等主题促销活动，同时各大平台通过多项举措扶持优质商家：京东推出「免报名」机制，通过创新玩法、多重补贴、流量激励等助力商家实现流量与销量的爆发式增长；淘宝直播、京东、快手均投入上亿现金补贴，为品牌、商家及主播提供强力支持。
品牌若要在 618 博弈中胜出，关键在于精准把握红利窗口期，系统化挖掘电商平台的增长潜力，充分汲取平台生态的发展养分，从而在大促博弈中抢占先机。一方面，需深度绑定平台激励政策，优先布局 "双补" 政策的高潜力场景；另一方面，更要在人群运营、货品策略与流量投放上构建差异化竞争优势。依托平台提供的深度人群洞察工具，品牌得以精准锚定目标客群，通过多元化内容矩阵，实现从种草到转化的全链路覆盖。同时，围绕用户真实需求搭建货品组合，将政策红利转化为实实在在的销售增长。
全域视角抢夺流量，开展品效销一体化营销
在数字营销的浪潮中，品牌与用户的连接逻辑正经历颠覆性变革。品牌将突破电商平台和传统广告位的边界，而是将品牌从「信息灌输者」重塑为「生活参与者」——通过融入用户的日常语境与情感脉络，消解营销信息的违和感，在价值共创的土壤中培育信任根系，完成从流量收割到心智占领的跃迁。
对于商家而言，全域生态如同打开了流量的「潘多拉魔盒」：多平台协同带来的曝光红利与用户池扩容，既充满机遇也暗藏挑战。如何将全域流量的势能转化为交易转化的动能？关键在于构建「种草 - 转化」的闭环生态链，需要充分运用「京魔方」、「红猫计划」、「红京计划」等全域产品，贯通种草—转化全链路，实现种收一体。
这场营销变革的核心命题，是对「人」的重新发现。不仅是产品功能层面的使用价值，更包括文化认同、身份表达等精神层面的价值诉求。当用户从一次性流量转化为品牌文化社群的共建者，流量便获得了生命维度的延续，沉淀为可持续增值的品牌资产。
此外，品牌还应当构建全域矩阵，利用多方平台搭建品牌营销路径以实现品牌接触点的日常化。用强大的大数据和算法模型帮助品牌商家明确全链路数据，进行全域效果洞察和度量，利用数据反哺品牌获得深层次的用户画像，并根据实时数据即时调整投放策略以实现高质量的全域营销。
未来，品牌商家只有坚持以用户为中心，在「内容场」与「交易场」融合的新阶段持续创新，以全域思维进行策略部署，增强全域营销的协同能力，才能培养出在数字营销时代的核心竞争力。
抢推新品，争夺定向流量
艾瑞消费观察资料显示，目前消费者普遍表现出强烈的尝新意愿和每周关注新品信息的行为习惯。值得注意的是，倾向即时购买的「先锋型消费者」（65%）与持观望态度的「审慎型消费者」（24%）形成鲜明对比，这种群体差异，恰似为品牌量身定制的差异化营销提供了依据。
同时观察资料表明，品牌新品战略正在转型：研发周期从传统 2-3 年缩短至 2-3 个月；创新模式从微迭代升级为品类定义式创新；盈利模式从依赖单一爆品转向构建新品矩阵。这一系列变革揭示，敏捷研发能力、前瞻性品类布局和系统性利润管理已成为品牌赢得市场竞争的新关键。
当品牌在构建新品矩阵，围绕价格合理性、功能创新性与消费者评价打造新品爆款时，灵狐科技的「数策创执一体化」产品也为商业决策装上了数据大脑。灵狐科技独创的"数策创执"体系构建了全链数字化决策中枢，以数据驱动，实现从产品测款定型到营销策略制定、策划创意、运营执行的闭环。通过精准营销扶持+全链路效果追踪，为不同成长阶段的品牌定制「千人千面」的差异化营销支持。有效降低了新品推广的市场不确定性，驱动新品以最短路径、最高效能完成从曝光到转化的价值闭环，全方位优化投入产出表现，为品牌增长注入强劲动能。
搭建多元场景，实施精细化运营
当购物车不再只是商品的容器，而是情感与意义的载体，新消费时代的浪潮已彻底改写商业规则。消费者正从单纯追求功能满足的实用主义，迈向渴望情感共振的价值消费新阶段，既会用性价比衡量每一笔消费的合理性，又愿意为一杯印有治愈插画的咖啡、一场充满仪式感的节日礼盒拆箱，慷慨解囊为情绪充值。面对消费者购买心智的快速转变，品牌需要通过构建多样化的场景来满足不同消费者的需求。
在这场消费心智的变革中，场景化体验是连接价值认知和用户行为的关键纽带。它打破传统单渠道营销的桎梏，整合多方资源进行更大范围的场景运营。多场景高效联通协同，让触达的人群能被二次、三次甚至多次重复运营，增加转化机会。如此一来，依托用户画像进行深度分层，面对不同成长阶段与价值诉求的用户群体，进而定制差异化的场景化营销剧本，多维场景触达提升情绪价值，重构产品与用户生活的连接，将产品从工具属性升级为生活方式符号，才能实现「场景渗透-情感共鸣-消费转化」的闭环，在红海市场中开辟差异化赛道。
随着618 战役高潮期的临近，品牌竞争已经进入「精准作战」的深水区。当下，电商行业底层逻辑正经历颠覆性重构，大促营销的风向也在不断变换——这既是对品牌应变能力的严峻考验，更是破局突围、抢占市场先机的绝佳契机。唯有敏锐捕捉行业趋势、率先探索出适配市场需求的创新解法的品牌，方能在这场白热化的竞争中脱颖而出，在 618 战役中拔得头筹。
来源：互联网
