
近日,腾讯音乐娱乐集团 (TME) 旗下腾讯音乐研究院正式发布《2024 华语数字音乐年度白皮书》(下称《白皮书》),从数据洞察、行业趋势、跨界案例三大版块全面梳理行业动向,揭示华语数字音乐发展的核心逻辑与创新实践。
近日,腾讯音乐娱乐集团 (TME) 旗下腾讯音乐研究院正式发布《2024 华语数字音乐年度白皮书》(下称《白皮书》),从数据洞察、行业趋势、跨界案例三大版块全面梳理行业动向,揭示华语数字音乐发展的核心逻辑与创新实践。
年度数据洞察:中国音乐市场发展强劲 AI影响下华语新歌竞争激烈
2024 年,得益于现场音乐的持续性热潮和录制音乐的发展,全球音乐市场收入达 762 亿美元,其中现场音乐以 46.1% 的占比稳居最大收入来源,录制音乐收入占比 40.9%。同时,2024 年订阅流媒体收入首次占到了录制音乐收入的一半以上,在订阅流媒体的驱动下,2024 年全球录制音乐收入的份额相比 2023 年提升了 0.5%。
同时,中国音乐市场延续了近年的强劲增长势头,一方面仍然保持全球第五大录制音乐市场的排名,另一方面也是是全球增速较快的市场。过去一年,中国主要音乐平台在线音乐付费用户规模达 1.8 亿,其中腾讯音乐在线付费用户数同比增长 13.4% 至 1.21 亿。这一增长不仅反映了用户付费意愿和版权意识的改善,也代表着行业内容与平台服务的提升。
在歌曲数量上,华语新歌数量在连续两年的下降后,在 2024 年迎来爆发回升,较 2023 年增长 66.2% 达 135.1 万首。生产爆发背后,是 AI 技术在作词、作曲、编曲、混音等音乐创作过程中帮助灵感激发和效率提升。新歌数量增长意味着注意力竞争更加激烈,2024 年无法获得市场收听的新歌规模也在大幅增长,2024 年,全年播放量低于 1000 次新歌数量也同比激增 92.6%。
从所有华语歌曲(含老歌)的年度播放量来看,破亿及破十亿的头部爆款歌曲数量正在减少。同时由于音乐分众化的趋势、供给端丰富的垂类音乐内容和平台精准的个性化推荐,更多歌曲获得了市场的关注和收听,2024 年,播放量破千万的歌曲比 2023 年增长了 1095 首。
年度行业趋势:县城叙事、银发经济、音乐节内容寻求差异化
在内容风向上,《白皮书》总结了 2024 年的三大行业趋势,包括:「县城叙事:正从美学标签变为创作沃土」、「银发经济:从被动旁观到主动参与」「音乐节内容:打造差异化,没有捷径」。
2024 年现象级说唱音乐作品——河南说唱之神的《工厂》,以粗粝的工业意象与工人视角的真实叙事,击中城市化进程中底层劳动者的生存困境。《白皮书》指出,河南说唱之神《工厂》的走红,为行业提供了一个极具参考价值的样本:当创作者以极致的在地视角聚 焦本土经验时,即便叙事半径局限一方水土,依然能够触发跨跃地域的情感共鸣。
在「银龄浪潮」下,60 岁以上人口的文化消费能力也愈发显现。2024 年,刀郎「山歌响起的地方」全国巡回演唱会成为近年来最火热的现象级演唱会,其中中老年群体便是消费主力。据扬子晚报数据,南京站 60-70 后观众占比超过 50%,95 后仅占 20%,可以看出「银发群体」并非过时的消费者,而是未被充分开发的增量市场。
音乐节市场的竞争格局也在悄然变化。相较于 2023 年的高市场热度,2024 年音乐节略有回落,部分头部音乐节 IP 开始通过稀缺艺人、特别企划、跨界内容与生态培育等方式来打破内容的同质化。例如:林忆莲时隔六年复出亮相泡泡岛音乐与艺术节、梅卡德尔乐队斑马音乐节献上 60 分钟限定舞台、张蔷新歌《博饼歌》草莓音乐节首演等。
年度跨界实践:音乐与游戏、教育与营销的创新融合
今年是腾讯音乐研究院第五年发布《白皮书》,相比于此前聚焦数字音乐及音乐行业发展,今年《白皮书》新增「音乐跨界」版块,分析在技术驱动与用户需求升级的双重推动下,音乐与其他领域的跨界融合持续深化,给予行业从业者更多信息和视角,打破惯性思维,推动行业向前发展。
2024 年,国内首个 3A 游戏《黑神话:悟空》爆火,其游戏音乐以隐性方式对游戏做出了极高贡献。《黄风兮起》《我也去当个天命人玩玩》等丰富的音乐贯穿游戏内外,既与画面相辅相成,又有足够的独立灵活性,带动游戏传播,产生更深影响。
教育领域亦有创新性尝试。语言学习软件多邻国推出音乐课程,以「边做边学」理念降低门槛,App 内置虚拟键盘与音游化设计吸引日活用户突破 300 万。另一边,「新声创编课」入驻清华附中,通过任务导向的创作实践激发学生兴趣,课程体系兼顾普适性与专业深度,用分梯度的课程设计为音乐启蒙提供新解法。
演出营销模式也在重构,品牌方正在通过丰富、生动的音乐节场景实现价值共振。《白皮书》分析指出,哥伦比亚「玩徒派对」、斑马音乐节、泡泡岛音乐节、新青年音乐节分别聚焦「品牌表达」「圈层策略」「创意策划」和「文旅打通,打造出 2024 年的演出营销成功创新案例。
《2024 华语数字音乐年度白皮书》的发布,不仅继续围绕全景式观察视角还原行业发展样貌,更细腻体察到音乐发展的跨界能量,着手分析音乐与游戏、教育以及营销等领域的融合发展现状,并细致地为从业者提供思考与建议。未来,腾讯音乐研究院将持续以数据洞察与案例研究推动行业对话,助力华语音乐生态在技术创新与人文价值交融中健康发展。
来源:互联网