据《2025 中国网络视听发展研究》显示, 短剧市场规模已突破 800 亿, 但用户增速却处于平缓期, 宣告着市场正从狂热扩张步入精细运营的新纪元。短剧行业面临三大棘手难题:内容同质化, 如同复制粘贴的「甜宠」、「逆袭」故事, 让观众审美渐行渐远;变现模式单一, 付费分账独大, 多元盈利路径仍在蹒跚学步;短剧热度难持久, 长尾价值挖掘不足。
据《2025 中国网络视听发展研究》显示, 短剧市场规模已突破 800 亿, 但用户增速却处于平缓期, 宣告着市场正从狂热扩张步入精细运营的新纪元。短剧行业面临三大棘手难题:内容同质化, 如同复制粘贴的「甜宠」、「逆袭」故事, 让观众审美渐行渐远;变现模式单一, 付费分账独大, 多元盈利路径仍在蹒跚学步;短剧热度难持久, 长尾价值挖掘不足。
短剧行业已进入「提质减量」阶段, 粗放式增长终结, 精品化与合规化成为生存关键。而百度短剧以「供给侧革新+链条重塑+生态协同」的创新策略, 在存量竞争中独树一帜。近期百度短剧 DAU 已破 4000 万,GMV 季度环比增长 51.2%, 单剧 GMV 跃升 20.7%, 成为行业中的璀璨新星。
供给侧革新:从数量狂欢到品质为王的华丽转身
短剧行业为何转向「质量优先」? 早期的用户被新鲜感吸引, 现对剧情深度、制作精度要求提高, 劣质内容被快速淘汰, 并且政策与商业压力重重, 监管清理低质内容, 平台需通过优质剧集提升用户留存与广告溢价。在头部平台通过独播剧、IP 联动构建壁垒, 中小团队被迫转型, 行业竞争分化的前提下, 质量升级是行业从「野蛮生长」到「可持续发展」的必然选择, 唯有精品内容才能穿越周期。
百度短剧在规模与质量间游刃有余, 累计推出超 3.1 万部作品, 季度环比增长 17.8%。供给增长的同时, 由于内容精品化与玩法上的创新, 明显拉动了日活, 从而带动整体 GMV 与单部 GMV 双增长, 推出的《打拐兄弟》、《浴火之路之逃出大山》等社会议题佳作受到广泛关注。百度短剧与众多头部制作方的携手, 不仅为百度短剧筑起了坚实的护城河, 推动更多优质内容的诞生, 更通过数据反馈, 优化制作流程, 引领行业向「内容为王」的新时代迈进。
链条重塑:从被动等待到主动触达的引领升级
人工智能的快速发展, 给短剧行业也带来了翻天覆地的变化。生产力工具化, 进一步提升了短剧内容的分发效率, 成为短剧行业的「加速器」。百度短剧的智能推荐系统, 结合多年的用户数据沉淀, 对每个用户了如指掌, 年龄、性别、使用黏性、消费习惯, 一目了然。不仅可以帮助创作者更好地理解目标用户, 创作出更符合用户口味的内容, 也能让短剧分发更精准, 有的放矢, 实现了「用户-内容-场景」的智能匹配, 实现短剧点击转化率的提升。
百度对短剧分发模式的创新是在近段时间内尝试的「直播+短剧」形式, 不仅延长了内容生命周期, 更开辟了「情感链接-商业转化」的新航道, 也为内容提供了更多破圈的可能。春节期间, 当红短剧演员入驻百度 APP 开启直播, 包含热门演员王奕然、白昕怡、朱一未、马乐婕、觅七、陈添祥、金佳遇等。根据官方数据显示, 累计观看人数接近 80 万。在直播周期内,7 场直播均成功登上百度小时榜 TOP1, 与站内热榜形成流量共振。据悉, 百度短剧后续计划长线推出热门剧主演空降直播活动, 开展短剧营销新模式的探索。
生态协同:构建短剧长效价值的坚固基石
早在之前, 百度便启动「短剧开放平台」和「短剧合伙人」计划。「短剧开放平台」作为集内容发布、数据分析、策略经营、收益提现等功能的一站式短剧管理平台, 帮助短剧内容运营方在百度站内高效运营。「短剧合伙人」计划通过现金激励和流量扶持创作者, 推出付费转免、联合自制、独播合作以及短剧+X 模式, 为制作方提供多种收益模式。截至目前百度生态内百度 APP、好看视频、百度极速版甚至是百度网盘都已经成为百度短剧的分发阵地。
短剧流量渠道的优势, 除高效变现外, 还落到品牌认知的构建上。百度携手爱奇艺、阅文集团、七猫、YY 直播等平台发起「百剧计划」, 旨在通过一键发布、多端联动的方式, 资源共享, 深度协作, 以 IP 平台联动为短剧创作者提供更广阔的舞台与支持。同步推出的「百度百科短剧星耀计划」, 通过与百度百科的深度联动, 为曾辉、张楚萱、冷巴、邱浩轩等头部演员独创「明星特型卡」, 特殊的曝光方式帮助短剧演员和内容创作者提升品牌价值。通过「内容-品牌-用户」的生态闭环, 百度正在重塑短剧行业的价值评估体系, 开启新篇章。
在行业陷入「内卷式」流量争夺的当下, 百度短剧的探索如同一股清流, 通过技术降本、生态增效与价值共鸣, 构建了可持续的内容生态, 其意义不仅在于 GMV 的增长, 更在于为行业提供了从「短剧平台」向「短剧基础设施」转型的鲜活样本, 短剧行业的未来图景也即将迎来春天。
来源：互联网
