2024 年的双 11 与以往有些不同，起码在三个维度刷新了记录。一是时间跨度超过 1 个月，刷新双 11 诞生以来的购物周期；二是以旧换新补贴叠加平台、商家优惠，刷新了双 11 整体优惠规模；三是消费者对高品质生活的追求，刷新了双 11 头部品牌成交额。
2024 年的双 11 与以往有些不同，起码在三个维度刷新了记录。一是时间跨度超过 1 个月，刷新双 11 诞生以来的购物周期；二是以旧换新补贴叠加平台、商家优惠，刷新了双 11 整体优惠规模；三是消费者对高品质生活的追求，刷新了双 11 头部品牌成交额。
消费氛围整体谨慎的当下，双 11 为何能逆势增长？头部品牌捷报频传，又是如何赢得用户的？答案藏在数据之中，也附着于产品之上。
双 11 遇见以旧换新，打开全民消费窗口
双 11 是品牌的舞台，加上以旧换新政策，今年入场的「观众」更胜往日。
虽然自 2022 年起，电商平台不再公布「双 11」具体成交总额，但是根据今年各家披露的局部数据，我们依旧能感知双 11 销售额的巨大增幅。比如淘宝 88VIP 会员「双 11」下单数量同比增长 50%；京东「双 11」购物用户数同比增长超 20%。
消费心态趋于谨慎，双 11 却得以逆势增长，以旧换新功不可没。在补贴力度最大的家电领域，整个品类销售额高达 1930 亿元，占比 16.3%，同比增长 26.5%；是电商平台销售额最高、同比增速最快的品类之一。
消费者对生活品质的追求，推动头部品牌大幅增长。比如天猫「双 11」全周期，有 589 个品牌成交额破亿，同比去年增长 46.5%；刷新历史记录。京东也表示有超 1.7 万个品牌成交额同比增长超五倍。
以电视赛道龙头为例，截至 11 月 11 日 24:00，海信电视囊括全网销售额及增速行业双第一，并拿下京东百吋电视销售额行业第一，京东万元级以上电视销售额行业第一，以及新品 E5N Pro 系列京东销售额登顶行业 TOP1 的战绩。
品质、价格双高，是头部品牌的特点，但在以旧换新与电商平台、商家优惠形成的叠加效应下，头部品牌进一步放大品牌吸引力。
产品充满科技力，品牌才有吸引力
优质产品是品牌的盔甲，也是消费者信赖的基石。因此，如果抛开优惠政策，品牌想在双 11 赢得用户，产品的品质依旧是唯一标准。海信电视在双 11 的表现，便是产品先行的典型案例。
打造高端智能电视，先从高端芯片开始。随之智能电视时代的到来，芯片作为电视的「中枢大脑」，对画质的影响与日俱增。海信电视 U8N 采用独立研发的信芯®AI 画质芯片 Pro，基于海信 AI 大模型深度学习和海量数据的算法训练，实现了全链路 AI 画质调校，能针对画面对比度、清晰度、色彩和流畅度等全面优化，确保用户在观影、游戏、直播等不同场景下，都能获得最佳的画质体验。
科技的发展改变了电视定位，用户痛点也从「能看好看」向「身临其境」转变。百吋大屏可以让画面以更接近实物大小的形态鲜活呈现。海信电视 E8N 系列尺寸最高达 100 吋，采用新一代黑曜屏 PRO，可实现 178°超广观看视角，1.8% 超低反射率，无论何时全家围坐观影，都能享受极致清晰影像。
传统大屏电视最显著的痛点，是高亮度和精准控光难以兼得。海信电视 E8N Pro 搭载 Hi-Light 光学系统，全链路协调实现精准控光，画面因而无光晕且真实有层次感，无论是烈日当空还是浩瀚星河，都如身临其境般沉浸。
当前 AI 技术日新月异，用户 AI 交互频次也越来越高。海信电视基于大模型技术，打造出的 AI 智能体能根据不同用户的个性化需求，提供旅游攻略、健身计划、创作生成等定制化的内容服务。比如基于用户观看习惯推荐内容，帮助用户快速找到感兴趣的影视剧或游戏内容；根据用户需要，充当旅行顾问、健身教练、美食专家等等角色，堪称人格化的生活助理。
双 11 是社会消费的窗口，也是各大品牌展示的舞台。一个品牌如果不能在窗口期占领用户心智，那么在其他时期同样不会具备吸引力。
后之视今，亦如今之视昔。像海信电视这样的头部品牌，之所以能够经久不衰，一是总能把握住社会消费的窗口期，真金白银为用户敞开优惠之门；二是无论时代如何变迁，一以贯之的永远是提升产品实力。这是中国产品一步步赢得用户的故事，也是中国品牌大步走向世界的缩影。
来源：互联网
