继头部服饰主播小田 Tia 产后回归斩获 1700 万，新星主播丽丽姐入淘首播拿下超 400 万开门红之后，10 月 31 日双 11 第二波开卖当晚，野兽小姐、付智恩 FireladyFur 时尚皮草也迎来了各自的专属「人生时刻」，在淘宝服饰「人生时刻一起快乐」直播 IP 的加持下，付智恩 FireladyFur 时尚皮草直播单场破千万、野兽小姐直播单场成交超 2000 万，登顶淘宝服饰当日成交 TOP1。
千万人在淘宝，围观主播的「人生时刻」。
继头部服饰主播小田 Tia 产后回归斩获 1700 万，新星主播丽丽姐入淘首播拿下超 400 万开门红之后，10 月 31 日双 11 第二波开卖当晚，野兽小姐、付智恩 FireladyFur 时尚皮草也迎来了各自的专属「人生时刻」，在淘宝服饰「人生时刻一起快乐」直播 IP 的加持下，付智恩 FireladyFur 时尚皮草直播单场破千万、野兽小姐直播单场成交超 2000 万，登顶淘宝服饰当日成交 TOP1。
「人生时刻 IP+直播大场」的运营模式，正在淘宝服饰内被不断验证，据了解，该 IP 借主播的「生日会、周年庆、百万粉丝回馈」等人生重要时刻，打造直播话题点，在存量竞争时代下，巧妙打破同质化的直播营销，帮助商家从「被动抢夺」流量，转型为「主动吸引」流量，截至今日，已有超 40 场「人生时刻」落地开播，贯穿天猫双 11 全周期。
据悉，围绕淘宝服饰「人生时刻」IP，平台加码超级资源，为商家 1V1 定制，高度适配的直播方案，开卖当晚，全球 TOP1 皮草拍卖行哥本哈根皮草全球副总裁、亚洲区总裁，「空降」付智恩 FireladyFur 时尚皮草直播间，跨越半个地球，与淘宝服饰主播携手合作，打造冲榜专场；针对野兽小姐，平台则以「庆祝双 11 期间累计销量 300 万单」为主题，助其打造粉丝回馈专场，两位商家均为各自的「人生时刻」专场，加码了免单福利、现金红包等宠粉福利，优质好货与重磅福利撬动消费热情，为直播间的高转化、高增长打下根基。
此外，正值双 11，「人生时刻」IP 直播场次的体验感环节也再度升级。开卖当晚，淘公仔带着 IP 定制蛋糕、IP 定制奖杯与鲜花「空降」野兽小姐、付智恩 FireladyFur 时尚皮草的直播间，为主播成交高光时刻，新增定制烟花特效。野兽小姐场更有小二进直播间颁发 IP 定制奖牌，仪式感与荣誉感交织，令「人生时刻」IP 直播间相较传统带货属性的直播间，更能为用户提供快乐、温暖的情绪价值。
今年以来淘宝在服饰行业动作频频，一方面开创诸如「全球包邮」等新的商家增长赛道，另一方面加码服饰直播，打造成交大场，接连推出「超级时装发布、人生时刻、服饰早 10 有好价、周三特卖日、周六开新日」等直播 IP，助力商家实现直播用户规模和成交体量的双重增长。
来源：互联网
