新品仍是当下品牌最具确定性的增长密码。天猫数据显示，8 月份，天猫新品有 69 款成交破千万，1689 款成交破百万。
新品仍是当下品牌最具确定性的增长密码。天猫数据显示，8 月份，天猫新品有 69 款成交破千万，1689 款成交破百万。
这批千万级「天猫超级新品」中，包含华为 nova Flip 小折叠屏、OPPO Reno12 等 3C 数码新品，海蓝之谜奇迹晚霜、敷尔佳葡萄籽白池花乳液面膜礼盒等美妆新品，美的酷省电空调、美的灵眸扫地机机器人等家电家居新品。
百万级超级新品还覆盖潮玩、黄金珠宝、服饰、运动户外等行业。泡泡玛特 THE MONSTERS 慵懒瑜伽系列天猫上新 2 小时成交额破百万，周大生黄金吊坠告白蜜糖小熊首销 4 小时成交破百万，天美意疯狂动物城联名系列发售首日登顶休闲鞋类目 TOP1，可隆 OBLI-K 露营冲锋衣登顶冲锋衣类目 TOP1。
为了帮助新品「上市即打爆」，天猫在今年 TopTalk 会上宣布打造「天猫超级新品」机制，继续加大对平台新品策略的资源投入，与新品相关的资源规模提升 3 倍。
4 月以来，天猫超级新品联动统筹站内外营销资源，提供淘宝首页、搜索、推荐、小黑盒、U 先等全域破亿级流量资源支持，覆盖新品上市从预售、开卖到续销的全链路，全波段地让新品与消费者形成连接。
根据新品特性，不同新品可以匹配到有针对性的营销资源。例如，针对快消类新品，天猫超级新品重视建设新品上市前的氛围场。海蓝之谜奇迹晚霜上市前，天猫超级新品定制新品测评内容，头部新品试用官种草引导成交效果超出预期。上市 1 个月，海蓝之谜奇迹晚霜在天猫面霜新品榜排名 TOP1。
「黑马」新品类闺蜜机，在今年天猫 618 期间整体销量同比大涨 350%，细分品类的主力品牌优势明显。天猫超级新品推出新品 0 元试用玩法，帮助天猫精灵哇哦闺蜜机通过少量的货值投入，撬动可观的曝光和品牌会员增长及转化。
「用户在试用后产出真实试用报告，放在产品商详页给其他消费者提供参考建议。」天猫超级新品运营小二介绍：「0 元试用资源能高性价比地帮助新品找到目标和潜在消费客群。」天猫精灵哇哦闺蜜机上市 1 个月，冲上天猫平板电脑热销榜。
天猫一直以来是品牌洞察消费趋势、孵化新品、上市打爆的首选阵地。4 月以来，包括华为 Pura70 系列、兰蔻菁纯眼霜、新款 iPad Air、vivo X 100、润百颜次抛精华、珀莱雅红宝石精华 3.0、Xiaomi MIX Flip 系列等在内，有 1500 多个超级新品在天猫首发，其中首发期破亿的新品达 10 个，成交千万级的新品近 100 个，天猫新品首发第一阵地的优势持续扩大。
来源：互联网
