今年夏天，「能逛又能学」的博物馆成消夏顶流去处，上海博物馆的埃及猫挂件、甘肃博物馆推出的「麻辣烫」玩偶等文创产品火爆出圈，一件难求。
今年夏天，「能逛又能学」的博物馆成消夏顶流去处，上海博物馆的埃及猫挂件、甘肃博物馆推出的「麻辣烫」玩偶等文创产品火爆出圈，一件难求。
8 月 3 日，上海博物馆在天猫旗舰店挂出店铺公告表示，8 月 3 日到 9 月 1 日每天 10 点、14 点两次在天猫独家补货古埃及文明展文创，总计 15000 件；同一天，甘肃博物馆也宣布会在同样时间段补货 10000 只「麻辣烫玩偶」，同时，5000 只限量款「黄芪玩偶」也会同期在天猫独家首发。
据统计，7 月以来，从上博的网红系列埃及展周边，到甘博的人气新品黄芪公仔，上千款文创新品在天猫首发。暑期博物馆热叠加奥运会，文创品牌迎来「泼天富贵」，带动文创周边产品成为天猫上高速增长的热门品类。
上海博物馆的埃及展文创产品一个月被抢空 4 次，埃及猫钥匙扣、黑白猫靠垫、埃及展帆布包、木乃伊挂件等先后补货 5 次。近一周，上海博物馆店铺成交同比增长 465%。「目前天猫店的埃及展文创单品超过 200 款，整个 8 月份每天都会补货。」上海博物馆天猫旗舰店相关工作人员提醒，感兴趣的消费者记得定好闹钟。
甘肃博物馆也迎来了「泼天流量」。甘博最近大热的新品「麻辣烫」系列，原型是天水麻辣烫，由蟹棒、年糕、香菇等 6 个毛绒玩具组成，可可爱爱。一周以来，这款单品引发近 20 万人涌入天猫旗舰店抢购，店铺成交同比大涨 343%。甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心介绍，甘肃麻辣烫玩偶「火了」之后，天猫店客服每天都会收到来自消费者「求补货」的留言。为此甘博已经开启了紧急调货，总计 15000 件补货陆续会在天猫独家上架。
伴随着奥运赛事的热度飙升，运动迷们不仅忙着观看比赛，也纷纷涌入天猫来蹲守巴黎奥运会吉祥物「弗里热」。7 月 24 日，限量款「弗里热」玩具公仔在天猫奥林匹克旗舰店独家线上发售。据介绍，自 7 月 13 日巴黎奥运会中国体育代表团成立至今，每天都有近万人涌入天猫奥林匹克官方旗舰店，奥运官方吉祥物「弗里热」毛绒和纪念币多次售罄，已经连续 17 次补货。
目前，天猫上有 110 家博物馆及上百家文创机构，7 月以来，更有超 1100 万人涌入网红博物馆天猫旗舰店，在线求补货，天猫上博物馆文创成交额同比增长超 52%。其中，中国国家博物馆、奥林匹克官方旗舰店、甘肃博物馆、敦煌美术研究所等 10 家博物馆文创成交额同比翻番。
7 月至今，天猫上的博物馆成交 Top10 排行榜显示，大英博物馆、中国国家博物馆、苏州博物馆成交量最高，位居前三；甘肃博物馆、上海博物馆、故宫博物院、国家图书馆、敦煌美术研究所、西安博物院以及宫廷宝贝，同样成为这个暑期的「大热」，排名前十。
其中，大英博物馆的萌猫蓝牙音响全网热销超一万件；中国国家博物馆的青铜机甲是线下热销爆款，8 月 2 日刚刚在天猫首发，上架即热卖；苏州博物馆的吴钩重辉趣味冰箱贴、宫廷宝贝的故宫随身镜等单品也都爆卖破万件。
值得一提的是，每年随着暑期的来临，都会掀起一波文创热。天猫作为各种文创潮流新品首发阵地，一直是年轻人「追新」的首选。随着文博热的不断升温，各大博物馆纷纷瞄准爱好文创的消费者，通过天猫齐发文创新品，让传统文化在年轻人中流行起来。
来源：互联网
