带着与当地科技巨头达成的战略合作，TikTok 赶在「双十二」重返印尼电商市场，引发多方期待。
带着与当地科技巨头达成的战略合作，TikTok 赶在「双十二」重返印尼电商市场，引发多方期待。
12 月 11 日，TikTok 与印尼互联网科技巨头 GoTo 达成电商战略合作，早前被当地封禁的 TikTok 电商也将在 12 月 12 日印尼全国网购日重新上线。TikTok 印尼电商业务将与 GoTo 集团旗下电商平台 Tokopedia 合并为 PT Tokopedia，Tiktok 掌握该企业 75％控股权。这项合作将在未来五年内创造数百万个新的就业机会，推动印尼中小微企业发展乃至整个国家数字经济的长期增长。
印尼直播博主在 TikTok 电商上卖货
公开资料显示，GoTo 是印尼最大的互联网科技公司，旗下有印尼本土电商平台 Tokopedia 和移动服务平台 Gojek。Tokopedia 是印尼最大的本土电商公司，市场份额高达 35%，总融资额已超过 23 亿美元。
根据协议，Tokopedia 和 TikTok 电商印尼的业务将合并到现有的 PT Tokopedia 实体下，TikTok 将持有该实体的控股权。在印尼的 TikTok 应用内的购物功能将由扩大后的实体运营和维护。
此外，TikTok 承诺接下来会累计投资超过 15 亿美元，来为业务提供所需资金，而不会稀释 GoTo 的股权。这一安排能让 TikTok 和 GoTo 更全面地为印尼消费者和中小微企业提供服务。
这项合作将在与相关监管机构密切协商和监督下进行试点。首个活动是「购买本地产品」（Beli Lokal）计划，将于 12 月 12 日启动，恰逢印度尼西亚全国在线购物日 (Harbolnas)，这是一项旨在通过支持当地中小微企业发展印尼数字经济的政府计划，活动将在 TikTok 和 Tokopedia 上同时推出。
协议还指出，展望未来，TikTok、Tokopedia 和 GoTo 将改变印尼的电子商务行业，在未来五年内创造数百万个新的就业机会。合并后的企业有超过 90% 的商户都是中小微企业，TikTok 和 GoTo 将采取一系列联合举措来支持他们。
TikTok Shop 印尼网站首页
今年 9 月 27 日，印尼贸易部出台新规，要求 TikTok 将电商业务与社交媒体剥离，该禁令实质上禁止了 TikTok 的电商业务。禁令出台后，有媒体认为，官方担忧 TikTok 上中国产品对本地经济构成威胁，或是印尼政府封禁 TikTok 电商的真正原因。今年 7 月，印尼智库「经济与金融发展研究所」（INDEF）在一场会议上批评「TikTok 上中国产品泛滥」，称在印尼电商卖家销售的产品中，有多达 74% 的产品来自中国进口产品，对本地企业构成威胁。印尼中小企业部长德登·玛斯杜基（Teten Masduki）也曾多次称中国商品价格低廉，导致本地企业无法与之竞争。
尽管印尼政府称初衷是「保护印尼中小企业」，但禁令依然遭到本地商家和部分官员的不满。例如印尼贸易部前发言人、经济学者哈斯蒂亚迪（Fithra Faisal Hastiadi）就直言，封禁 TikTok 电商是一个错误。
《南华早报》报道称，禁令一出，数百万印尼本地中小微企业主措手不及。
「我当然反对这条禁令！我不明白政府要如何执行，在我直播时闯进我家吗？」印尼小家电商家尤妮愤愤不平，「平台让我获得了更多曝光，客户也随之而来。」入住 TikTok 电商以来，尤妮营业额翻了一倍，日销达 400 万印尼盾（约人民币 1900 元）。
此次 TikTok 电商的回归，也得到了当地政府和行业组织的支持。
印尼贸易部长祖尔基弗利·哈桑
印尼贸易部长祖尔基弗利·哈桑（Zulkifli Hasan）为合作打开了「绿灯」。他 12 月 6 日接受采访时表示，「我们的安排是为了让社交电商支持印尼的经济增长」，他还表示，TikTok 电商可以成为中小微企业的支持者。
印尼中小微企业协会秘书长埃迪·米塞罗（Edy Misero）表示，TikTok 和 Tokopedia 的合作肯定会对商业领域带来积极影响，尤其是中小微企业领域。
「随着 TikTok 和 Tokopedia 合作的消息传出，中小微企业主有机会再次增加收入。此前 TikTok 电商业务被关闭时，不少中小微企业因收入大幅下降而处境困难。此外，合作也有利于那些因缺乏订单而决定解雇员工的企业。」米塞罗解释道。
除了中小微企业，还有专家表示，TikTok 和 Tokopedia 的合作将为印尼电子商务市场带来更激烈的竞争，进而使该国消费者从中受益。
「TikTok 的进入将使电商企业之间的竞争更加激烈。」雅加达经济与金融发展研究所执行主任陶希德·艾哈迈德（Tauhid Ahmad）说，「最终，消费者将有更好的选择。」
在 GoTo 集团首席执行官帕特里克·瓦鲁乔 (Patrick Walujo) 看来，这次合作也可谓「强强联合」。
「我们正在打造一个印尼电子商务冠军，将 Tokopedia 在当地的强大影响力与 TikTok 的大众市场影响力和技术实力相结合。」瓦鲁乔在一份声明中说，「GoTo 现在有了更强大的基础，我们希望这种合作关系不仅有利于电子商务，还能为我们的叫车服务和金融科技业务带来许多好处。」
科技网站 Techxplore 数据显示，TikTok 在东南亚拥有 3.25 亿用户，其中印尼用户达到 1.25 亿，仅次于美国、欧盟。
新加坡电子商务研究平台 Cube Asia 联合创始人西蒙·托林 (Simon Torring) 表示，对于字节跳动和 TikTok 来说，此次合作为他们提供了「即插即用」（Plug and Play）的解决方案。他认为，Tokopedia 不仅拥有庞大的本地商户基础，还具备 TikTok 可以利用的强大物流和支付资产，此外，Tokopedia 与当地监管机构及政府相关方建立了深厚的联系，这正是 TikTok 所欠缺的。（作者：刘程辉）
来源：观察者网
