10 月 16 日，伴随抖音电商与新华网联合举办的「抖 in 国货之光」活动，国货的「泼天富贵」再迎一波高潮。
国货又火了。
10 月 16 日，伴随抖音电商与新华网联合举办的「抖 in 国货之光」活动，国货的「泼天富贵」再迎一波高潮。
一波波浪潮中，国货正在找到从「爆红」到「长红」的密码。
9 月，一场被网友调侃为「泼天富贵」的国货浪潮席卷而起，至今持续沸腾。
有品牌「遥遥领先」，就有品牌「刚刚通网」；有品牌四处「捡粉」，就有品牌商品上架被哄抢。
还有的国货品牌自家的货被抢光了，就在直播间跟别的国货搞品牌联动，互相推销、展示产品。
像鸿星尔克的直播间里，就先后开卖洗发水、果汁、奶茶、方便面等，主打一个混搭梦幻风，掀起了一波「国货团建」的高潮。
就着这波「国货热」，一大批极具历史底蕴、文化内涵、传统技艺的老国货、老字号，连夜开通账号，扎堆入驻抖音电商。
抖音电商，不但成了这波国货狂欢的主战场，而且接连开始「搞事情」。
10 月 16 日，抖音电商与新华网联手举办「抖 in 国货之光」活动，继续承接「国货热」，用一场热火朝天的「国货之光茶话会」，把诸多经典国货品牌的崛起故事和核心理念，一并端了出来。
或许有人觉得，直播就直播、卖货就卖货，搞个茶话会来给品牌带货，是什么道理？
但在抖音电商的逻辑里，好内容就是好生意。
比如，世界 500 强的美的，究竟是怎样靠着一个塑料瓶盖起的家？百雀羚的一款雪花膏卖了 93 年，为什么还能做到历久弥新？
又比如，因为爱心捐助不断出圈的鸿星尔克，最近在品牌和产品上有哪些新调整？61 年埋头耕耘的飞鹤奶粉，在怎样的逆境下，让消费者又重拾了对国产奶粉的信心？
所谓口口相传、交口称赞。好内容，自然塑造好品牌；好品牌，自然会带来好生意。
所以，抖音电商通过内容激活话题和用户兴趣，自然创造出新流量，驱动起新生意。
来源：搜狐网
整场「抖 in 国货之光」活动，曝光人数高达 357 万+、观看人次 42 万+、最高在线 8 万+，让宝藏国货的闪光点尽情绽放。
国货生意，也早就顺势起飞。
《2022 抖音电商国货发展年度报告》显示，2022 年，抖音电商上的国货短视频数量提升 3652%，国货品牌销量同比增长 110%，新锐品牌销量同比增长 84%，国货品牌占据爆款热卖榜超九成。
可见助力国货崛起，抖音电商一直在努力。
这恰恰又证明一点，在此之前，国货经历了一段漫长又无奈的阵痛期。
进入 21 世纪，随着中国融入世界贸易体系，国际知名品牌对国货的冲击史无前例，不但极具品牌号召力和溢价能力，而且优势极其明显。
相对来说，消费者对国产品牌的认知，渐渐变得参差不齐。有的国货老牌子，不包装、不时尚，缺乏品牌效应；有的国货企业，组织老化、战略迷失、产品陈旧，又不知怎么宣传、带货，「酒好也怕巷子深」，一度陷入尴尬的境地。
而抖音电商掀起的这轮声势浩大的「国货潮」，确实让一大批国货品牌「抖」起来，不但触了网、出了圈，而且学会了「种草」、「玩梗」、「整活」，实现了从 0 到 1 再到一飞冲天的光速「进化」。
即便如此，有人对国货的未来，依然忧心忡忡。
比如，某国货品牌流量暴起、被「野性消费」，这种事情也不是第一次发生。但这样的流量猛如潮水，来的快、去得急，一波高峰之后，火过了的国货会不会再次归于沉寂？
这样的担心有道理，但其实大可不必。
因为就在去年，抖音电商已经完成了两大布局，把这一类问题安排得明明白白：
一是打造「货架」，二是升级为「全域兴趣电商」。
2022 年，「男子狂卖 50 万件遮肚腩衬衫」的新闻经新华网报道后，迅速冲上抖音热榜第一。
很快，男装国货品牌「衬衫老罗」的抖音店铺直接暴了单、断了货。
更让老罗惊讶的是，哪怕没做直播，只要有「货架」在，后台的成交量依然会不断攀升。
这在以前的抖音电商，简直无法想象。
而它背后对应的生态逻辑是：2022 年，抖音电商通过搭建起完整的「内容+货架」生态体系，进阶为「全域兴趣电商」。
以前，抖音内容是流量的起点，好内容就能带来好流量、好生意，这是兴趣电商的逻辑，属于「货找人」。
现在，当用户被抖音内外的任何信息触达、种草，都可以点开搜索框，或被评论区的「小蓝词」吸引，主动开始搜品牌、搜货架，变成「人找货」。
从消费者角度看，这不就是传统电商的逻辑吗？
但从商家的角度看，两者是完全不一样的「物种」。
以前，消费者在 A 社交平台被种草、分享，接着要去 B、C、D 等电商平台搜索、比价，才能完成购买、评价。
结果，消费流量从哪里来，投放到哪里去，商家一无所知。毕竟，平台间的数据，本来就是割裂不互通的。
现在，消费者在抖音上，被哪个博主、哪个视频种了草，在哪几个商户之间比了价，最终在哪家买了单、咋评价，抖音电商全链路打通，一清二楚。
偶然的、被内容爆发的「野性消费」，当然不可能持续；但主动的、搜寻式的「理性消费」，则可以精准拿捏，持续发掘。
由「内容场+货架场」互通互联的流量，至此实现了融合生长，交相辉映。
在商家看来，全域一体的电商平台，堪比一座「超级金矿」。
这意味着，商家不但能从「内容场」创造流量，更能在「货架场」积淀用户，双向链条全部打通，带来「人货场」的爆发增长。
显而易见，这对国货品牌实在太友好了。
总的说来，大部分国货品牌有点「憨」，也就是在产品、价格上有优势，有的国货品牌则不擅长讲故事，只知道做产品，营销上总是慢人一拍。
这个短板，在此次参加「抖 in 国货之光」活动的百雀羚身上，就很明显。
像百雀羚的「小蓝罐」护肤香脂，畅销中国 93 年，堪称最早的护肤大爆品。但因为低调不张扬、少宣传，今天的消费者对它知之甚少。
如今，「抖 in 国货之光」活动将它发掘出来，迅速引爆了消费者认知。
但在抖音电商看来，引爆百雀羚的这一轮促销，只是第一步。因为链路全打通，未来百雀羚要在「小蓝罐」上如何定位，针对消费者要怎么搞创作、做引流，抖音电商已然为此打下了坚实的基础。
而鸿星尔克，更是早就尝到了甜头。
通过全新的「粉丝养成」、「用户共创」计划，鸿星尔克将抖音电商上的粉丝建议，直接在产品上落了地。除了与粉丝有了更深的联系，鸿星尔克还发现，只要产品在抖音电商上卖出去，第一波销量过后自然就带来了一波波「自来水」，极大增强了产品与用户之间的交互黏性。
这样的指引，才是前瞻性的；这样的增长，才是可持续的。
而抖音电商的「全域」升级，也大大降低了那些不擅长做内容，只会吭哧吭哧做产品和供应链的国货品牌们的进场门槛。
相比直播和短视频，图文的制作，门槛更低、受众更广、传递信息更高效，带货转化率高。
借助抖音电商的图文、直播、短视频，国货触达消费者，真正实现了沟通、交易「无死角」。
而在「抖 in 国货之光」活动的官方直播间国货专场中，用户只要轻点直播间「商品卡」，就能迅速了解商品售价、特色等信息，实时做出消费决策，便利高效，还不影响同步观看直播。
即便直播结束，「商品卡」依然可以在搜索、商城、橱窗、店铺主页、活动页面等入口获得大量曝光。
这让参与活动的国货品牌，即便活动结束，依然能源源不断获得长期收益。
「国货之光茶话会」上，美的中国区兴趣电商总经理顾龙的说法也印证了这点：「抖音电商发展非常迅速，变化也很快。从短视频，到直播，再到今年的商品卡和图文，形式不断在变，但内核没变，就是以用户需求为出发点，以提升用户的购物体验为基本准则，这和美的品牌理念是一致的。」
数据显示，2022 年抖音商城国货销量同比增长 280%。热卖商品榜前 100 中，国货商品占比超过 90%。其中，从搜索、观看到交易、留存，诸多国货商家也实现了不同程度的暴涨。
可见，受益于抖音电商的全域兴趣电商模式，国货品牌获得了更多的增长机会。
国潮崛起的背后，既受大环境的影响，又有小环境的作用。
从宏观上，中国正在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。这是国家发展的大势，也是国货得以撬动消费和经济增长的必然。
新时代、新背景，国货正在被重新定义。人们买国货、用国货，也就不仅限于其使用价值，更包含了诸多的情感、血脉、家国情怀。
所有这一切，都有助于国货品牌讲好时代新故事、赋予商品新意义，进而在「内容场」驱动流量暴涨。
而国货品牌，显然也意识到了触手可及的时代机遇。
这一次，众多国货品牌就牢牢抓住并主动创造出多样化的营销机遇，像「国货团建事件」、「直播间整活大赛」、连麦合作串流量等多种玩法，实现了品牌影响力和生意上的双赢。
本次「抖 in 国货之光」活动中，国货品牌更通过现场直播带货，承接热点流量，实现了实实在在的生意增长。
从平台角度，抖音电商在此次「国货潮热点事件」中，更是倾尽全力。
此次，累计有 376 个国货品牌参与相关热点，其中上榜热点 69 个。像 # 国货显眼包团建了 # 等，导致多个国货品牌被卖爆。
于是 9 月，抖音电商不失时机上线「宝藏国货大联欢」主题页面，让这波流量向长期化的货架场转化。
10 月，「抖 in 国货之光」的代表品牌集中亮相，再度将这波国潮的氛围推向高潮。
抖音电商的真诚努力，也让国货品牌们看在眼里、暖在心里。
百雀羚销售总监陈金镇就表示：「百雀羚集团会继续将抖音电商作为营销阵地，进行品牌传播，实现生意增长，完成线上线下联动，成为国货之光的代表以及行业标杆。」
飞鹤电商事业部市场部总监吴方舒更认为：「抖音电商是很好的和消费者沟通的平台，我们期望在这么好的平台能培育更多 Z 世代消费者的国货奶粉心智，与国货奶粉一起拥抱未来。」
而不论是创造热点、直播引领，还是打通内容与货架、实现全域一体，抖音电商都在全方位为国货品牌搭桥建站，提高内容品质，提升长期价值。
比如今年「双 11」，抖音电商已经开始筹备国货品牌的优价好物。届时，将联合品牌参与官方立减、定金预售等活动，提供大额消费券、品类券、红包、补贴等多种玩法，助力国货品牌的新爆发。
抖音电商的强力举措，让新华网强烈看好，并积极评价：「国货品牌翻红是一个好现象，希望老国货们能把握住机遇，借势而上开辟新赛道。」
这一次，新华网已不满足于仅仅在场外点赞，干脆亲自下场，联合抖音电商，促成了这场「抖 in 国货之光」，为国货品牌摇旗呐喊。
而抖音电商的升级迭代，将给电商行业带来新红利，并为众多品牌、商家乃至个人提供新机会。
对此，鸿星尔克电商事业部总经理吴玉凤非常笃定：「未来，我们将继续以（抖音电商）专业数据做支撑，以为用户创造价值为导向，在品牌、产品及服务方面发力。积极拓宽产品生命线结构，增强产品与年轻人之间的互动性，给予消费者更多的优质选择。不辜负时代赋予国货品牌的发展机遇和使命。」
对国货来说，一旦成为抖音电商的同行者，显然将为企业的发展和品牌的扩张，开辟新机遇、创造新可能。
