6 月 17 日，德国奢侈品牌 MCM 在上海安福路开设「MAXI 玩家百货」限时店，得物 App 作为此次限时店的独家合作平台，不仅联合 MCM 全球同步首发 2023 年最重磅新品，还将独家发售 MCM 特供的两款包袋，双方还将围绕此次的年度重磅新品开启「沉浸式」全链路营销合作，让年轻消费者完整经历「了解产品-体验产品-线上购买-分享体验」的沉浸式体验全过程。
6 月 17 日，德国奢侈品牌 MCM 在上海安福路开设「MAXI 玩家百货」限时店，得物 App 作为此次限时店的独家合作平台，不仅联合 MCM 全球同步首发 2023 年最重磅新品，还将独家发售 MCM 特供的两款包袋，双方还将围绕此次的年度重磅新品开启「沉浸式」全链路营销合作，让年轻消费者完整经历「了解产品-体验产品-线上购买-分享体验」的沉浸式体验全过程。
此次 MCM 与得物 App 的深入合作，并非简单的活动推广或新品发售，是在产品设计、新品发售、情感沟通、互动体验等各个环节思考如何与年轻人建立情感链接。据了解，「MAXI 玩家百货」以 MAXI MONOGRAM 系列为灵感缪斯，该系列是 MCM 品牌今年最重磅的新品，该系列以醒目的钻石、月桂叶和字母元素为象征的标志性 MONOGRAM 图案在原有的经典形态基础上，进一步扩大。此次 MCM 除了将新品在得物 App 首发外，还基于得物 App 对年轻消费趋势的真实洞察，为得物年轻人提供 2 款独家新品，新品款式囊括 MCM 经典托特包和相机包。在得物 App，MCM 的一款经典托特包已吸引了超 45 万年轻人关注。
在快闪店活动正式启动前，得物 App 社区中，时尚潮流人士已经关注到此次「MAXI 玩家百货」活动及 MAXI MONOGRAM 系列新品；6 月 17 日活动当天，得物 App 社区内同步上线定制话题活动「大一号穿搭」，年轻人纷纷结合新品 MAXI MONOGRAM 系列「大一号」的设计理念，晒出自己的大 Logo、Oversize 个性穿搭，并在话题中形成自然的新品及活动内容植入，让更多年轻人感受到 MCM MAXI MONOGRAM 系列新品的魅力。
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在当天活动现场，国内时尚、潮流媒体与得物时尚潮人们集聚线下限时店现场打卡，带有得物蓝的限定冰激凌特饮、限定帆布包等双方联合周边，成为各路时尚达人争先拍照、晒图的时尚单品，不少得物达人以图文、视频、直播等形式分享现场亮点、介绍品牌新品和周边，并通过得物社区「大一号穿搭」话题承接，引发更多潮人关注和参与。同时，得物时尚达人们的体验和感受也在得物社区沉淀，被更广泛的年轻人群所认知；达人们动态下的商品链接也成为交易转化的高效触点，不断被其他年轻用户发现、了解、购买，为品牌带来持续的生意增长。
据悉，作为全球领先的新一代潮流网购社区，得物 App 对中国 2.6 亿 95 后人群的渗透率超 70%，且仍在高速增长，他们的消费力是行业平均值的近 5 倍。这吸引 MCM 在官方入驻的基础上，还进一步通过与得物 App 的深化合作，渗透中国年轻消费群体，增强在年轻人中的品牌影响力。「这意味着品牌年轻化举措不仅是营销活动，而是真正沟通年轻人，与年轻人建立长期关系。」行业人士表示。
来源：互联网
