中国国家统计局 5 月 16 日发布的数据显示, 4 月份社会消费品零售总额同比增长 18.4%, 比上月加快 7.8 个百分点。累计看, 今年 1-4 月份消费品零售总额同比增长 8.5%, 比 1-3 月份增加 2.7 个百分点。对于中国经济数据, 不少外媒报道称, 中国经济继续从疫情影响中复苏。
中国国家统计局 5 月 16 日发布的数据显示, 4 月份社会消费品零售总额同比增长 18.4%, 比上月加快 7.8 个百分点。累计看, 今年 1-4 月份消费品零售总额同比增长 8.5%, 比 1-3 月份增加 2.7 个百分点。对于中国经济数据, 不少外媒报道称, 中国经济继续从疫情影响中复苏。
如何在复苏期找到通往用户真实需求的切入口, 如何制定精明的投放策略, 建立长期的品牌影响力, 拉动销售增长, 获得更高 ROI(投入产出比), 让产品、业务与品牌利益最大化赢得未来, 是摆在每个企业面前的课题。深入洞察用户生活状态、消费偏好, 从产品和营销两手抓, 主打「精细化」运营策略, 是品牌投放达成的共识, 更多企业的媒介布局得到进一步优化, 以期提升整体营销效率。
大环境驱使下, 越来越多的企业重视全域营销, 品牌营销运营策略也愈加多元。一方面, 用户的消费持续向线上集中, 企业保持线上高投放。另外, 随着生活的全面恢复, 尤其是餐饮休闲等服务领域迅速回暖, 企业线下服务业场景化营销随之活跃。在营销资源分配上, 保持短视频媒介投放的同时, 增加其它领域头部媒介投放正成为新趋势。
以 WiFi 万能钥匙为例:WiFi 万能钥匙常年占据 WiFi 赛道用户规模 No.1 位置,2023 年 Q1 平均月活用户超过 2.5 亿, 对于想要通过线上布局全市场的产品与企业来说,WiFi 万能钥匙是最佳入口。同时, 眼下被广泛关注的下沉市场和银发人群用户量在 WiFi 万能钥匙平台上也增长显著, 任何目标受众都可以在 WiFi 万能钥匙找到相应匹配的人群。
线上关注人群精细化, 线下注重场景多元化。零售消费主要靠流量转化销售, 曝光多才能买卖更多, 它们最关心的, 是如何将有限的子弹精准打到每一个目标受众心里去, 实现高性价比、高精准度、高效率的投放组合。
实体零售在经历了疫情期间线上线下整合, 也逐渐摸索出运营升级之路, 通过线上流量引客, 用独家产品、会员制等手段, 吸引用户留住用户, 建立稳定流量池, 多种营销方式组合力争客流的稳步提升。
目前大多数广告平台都具备根据用户属性、地理位置等标签就行定向投放的能力, 各平台所具有的优势也不尽相同,WiFi 万能钥匙平台的「场景化营销」是关联业务优势后的特有能力。WiFi 万能钥匙产品能够结合人工智能算法推测用户所在场景, 实现基于线下场景的线上精准推送。比如:当用户在博物馆内, 平台可向用户推送附近的咖啡馆信息、餐饮信息等, 而用户标签的颗粒度决定了营销的精准度。
年初开始,「本地生活」行业迎来回暖, 在活跃用户规模以及使用次数等方面较 2022 年同期均有明显提升, 这对小微企业来说无疑是利好。针对小微商户,WiFi 万能钥匙推出「好生意」平台, 为商家提供效果类广告产品, 结合图文、弹窗, 为客户提供引流服务, 客户只需提供大致的目标受众类型, 平台可根据需求提供用户画像等建议。
随着中国移动互联网市场全网流量增长进入平稳期, 用户粘性也逐步趋于稳定, 用户生活场景数字化趋势明显, 复苏中的升级、变革带着强烈的在线色彩, 在线又有着极强的全域趋势。全面复苏之际, 找准平台, 了解用户, 顺势而为, 化繁为简, 才能持续提升投放效率。提供一站式全域营销服务的平台, 也在以自身的积累, 助力产品、品牌实现销售力、声誉值的跃升。
来源：互联网
