随着女性意识的崛起与进步，越来越多的人开始正视月经这一生理现象。
随着女性意识的崛起与进步，越来越多的人开始正视月经这一生理现象。Libresse 薇尔是主流市场倡导月经正名化的品牌，早在 2020 年，就已提出「月经不隐藏」概念。至今，Libresse 薇尔倡导月经可以被谈论、月经诉求可以被理解，到月经行为可以不隐藏，逐年升级概念内涵，并以实际行动支持月经正名化。
今年，在三八妇女节这个庆祝女性权利和平等的节日，抖音电商超级品牌日携手 Libresse 薇尔将「月经不隐藏」进化至 4.0 版，呼吁社会关注、理解经期的每一面；以 # 给经期比个 V 为传播主题，鼓励女性经期也要自信多彩，贴合每一面真实自我。通过态度短片、「薇尔猩动周」运动慢闪店、明星周冬雨抖音直播首秀、达播矩阵等立体传播动作，实现整体曝光超 2 亿，助力薇尔营销破圈，声势鹊起，销售爆发。
态度短片燃爆话题，内容矩阵助推声量爆发
此次薇尔抖音电商超级品牌日深入洞察女性力量，以「每一种经期姿态，都不应该被禁锢，就如同真实的你的每一面，不需要隐藏」为出发点，结合「比 V」姿势，展现女性勇敢打破常规的自信力量。
2 月 17 日-3 月 8 日，@Libresse 薇尔发起「比 V」趣味挑战赛，并推出经期「比 V」礼盒，让消费者以更有实感的方式参与此次发声。期间，@ 祝晓晗、@ 冻邱梨 等抖音 KOL 发布相关视频，从亲情、爱情等角度叙述经期温馨故事，吸引众多 UGC 自发参与，话题 # 给经期比个 V 阅读量超 8950W。
@ 薇尔官方旗舰店 站内上线「贴合每一面 给经期比个 V」态度短片，展现女性经期状态的多元化。通过不失真、不渲染的态度短片呼吁社会关注、理解经期的每一面。
通过态度短片和全民任务，Libresse 薇尔倡导女性接纳经期带来的每一面，鼓励众多女性大方展示自己的经期真实面。代入感极强的女性群像进一步强化情感共鸣，精准触达女性目标群体的心智，为品牌建立良好的社交影响和口碑优势。
「薇尔猩动周」联名上线，跨界联动玩转流量密码
2 月 23 日至 3 月 8 日，Libresse 薇尔与知名健身房品牌超级猩猩共同打造「薇尔猩动周」运动慢闪店，给女生们送上「贴猩好礼」，为女性用户打造出一个既有趣味性，又兼具实用价值的经期运动指导平台。
线上联名直播和线下覆盖北上广深 4 城，17 家精选门店的联合课程、开启 # 薇尔猩动周，联动北京、上海、广州、深圳多地门店，上线彩蛋课程；鼓励女性经日由自己定义，有薇尔卫生巾，更贴合女性经期每一面的真实需求，一起开启多面的舒适的经期体验。活动引发用户打卡热潮，为店铺带来优质用户沉淀，帮助品牌成功积累高潜力会员人群，活动期间累计入会近 7W，环比增长 200%+，实现社会效益和商业效益双丰收。
明星&达人助阵直播间，货架场景持续发力
经由「薇尔猩动周」和线上大事件发酵活动声量后，Libresse 薇尔推出品牌代言人周冬雨抖音直播首秀，彻底引爆声量。3 月 1 日，周冬雨发布直播预热 ID 视频，利用自身影响力提高活动知名度，吸引粉丝关注。次日，周冬雨在 Libresse 薇尔官方直播间开启抖音直播首秀，鼓励女性以比「V」的积极态度面对月经，累计观看人次超 30W。
为承接爆发式流量，多位达人打造直播矩阵，带动生意成倍爆发。3 月 2 日-3 月 3 日，达人 @ 祝晓晗、@ 小五_ 接连做客品牌官方直播间，带动流量高效转化，助力自播矩阵账号单日成交破百万。同时，头部达人 @ 疯狂小杨哥、@ 贾乃亮、@ 老板上班了 等纷纷直播助阵，达人带货 GMV 累计破千万。
此外，薇尔抖音电商超级品牌日深度耦合品牌馆、超值购频道等货架资源，承接内容场域搜索引流，中心场 GMV 对比活动前一周提升 300%+，抖音商城成交爆发高达 5 倍。最终，活动整体订单量突破 18W，抖音独家爆款套组自播突破 200W。
定制品牌差异化营销链路，助力品牌营销破圈
在 38 妇女节这一重要节点，Libresse 薇尔的「月经不隐藏」4.0 发现并理解女性经期的每一面，尊重并支持女性获得更具体的选择权利和经期自由，为女性提供真正贴合经期需求的解决方案。同时，鼓励女性正视自身真实的经期体验，接纳经期的每一面，真实自信地度过经日；呼吁社会关注、理解女性经期需求，尊重女性经期的多元化。
抖音电商超级品牌日深入挖掘「月经不隐藏」的社会意义，针对品牌特性定制差异化营销主题 # 给经期比个 V，以多样化营销方式帮助品牌提升曝光和流量，为品牌提供「薇尔猩动周」运动慢闪店、「比 V」营销大事件等丰富的内容场域，引流货架场景，促使营销场景全面爆发，实现三场一体共振，达成营销破圈。未来，抖音电商超级品牌日将继续创新营销方式，为品牌和用户带来更好的消费体验，推动电商行业良性发展。
来源：互联网
