十年前,「AI」(人工智能) 还只存在于人们的想像和影视作品中。而在短短十年后的今天, 从职场工作、居家生活到娱乐休闲, 随处可见「AI」带来的神奇改变:工作成果更加个性化、线上消费者足不出户也能先试后买、元宇宙世界随处可见、直播、游戏更加顺畅好玩......
十年前,「AI」(人工智能) 还只存在于人们的想像和影视作品中。而在短短十年后的今天, 从职场工作、居家生活到娱乐休闲, 随处可见「AI」带来的神奇改变:工作成果更加个性化、线上消费者足不出户也能先试后买、元宇宙世界随处可见、直播、游戏更加顺畅好玩......
作为 AI 时代的先行者与领跑者, 百度一直致力于推动 AI 技术在生活中的应用。以百度大脑的底层数据算力、算法模型为技术基础, 百度移动生态为主要载体, 让 AI 技术深入生活的方方面面, 助力品牌营销突围。
今年 12 月, 百度营销「AI 生活节」2.0 升级版重磅推出, 线上联动百度 APP、百度飞桨、文心一格、百度百科、百度贴吧、百度超级链、百家号, 线下聚焦阿波龙、萝卜快跑、多城联动, 在上海市文化和旅游事业发展中心 (上海地区) 指导下, 打造无人 AI 乐享车打卡, 线上线下联动打造了一场与 AI 有关的生活奇幻漫游, 让用户沉浸式享受 AI+生活。
趣味化:打开更多营销想象空间
互联网时代, 营销从来不是单向输出, 没有目标受众的参与和反馈, 营销再精妙、触达渠道再多样, 都只会淹没在爆炸式的信息流中。百度营销「AI 生活节」以多条产品线联动构建起营销矩阵, 推出 AI 美学、AI 艺术、AI 藏品、AI 陪伴、AI 惊喜、AI 热议、AI 科普、AI 家居、AI 乐享车专场, 线上线下实现全链路营销服务, 与用户充分玩在一起。
【AI 美学】专场是百度营销联合传奇今生唇膏推出的 AI 全智能试妆版块, 打造千人千面唇色试色体验。用户在上传自己的照片后, 系统匹配最完美的唇色, 可以一秒找到自己最适合的唇色。试色完成后, 用户还可生成个人海报, 在社交渠道分享, 使品牌在趣味化体验中得到二次传播。对于触达用户来说, 在惊喜感和趣味体验的双料冲击之下, 能够有效提升对传奇今生唇膏品牌的认知和粘性, 预埋下购买动机。快速拉近用户与传奇今生唇膏的距离实现种草, 更是用满满的黑科技体验感满足年轻人更高的消费要求, 解决即使是线上也能挑选出合适色号的痛点难题, 加速购买决策。
通过对日常注重「AI」体验的人群, 进行人群画像分析, 他们是一群热爱艺术、关注科技、走在潮流前端的年轻人, 百度营销「AI 生活节」顺势推出【AI 艺术】专区。基于百度文心大模型的 AIGC 能力, 用户只需输入关键词即可生成专属画作, 体验近在眼前的 AI 科技。
AI 作画背后的黑科技——文心大模型, 是世界领先的「知识增强大模型」技术。通过持续从大规模知识和海量数据中融合学习, 具备了世界领先的语言、视觉、跨模态理解和生成能力。不仅能听懂语言、看懂图片视频、理解真实的世界, 和人们流畅地交流, 同时还能够进行各种艺术创作。企业也能联合文心一格推出定制专属画作, 达到艺术加持下的传播效果, 构筑更完美的用户互动体验。
随着元宇宙概念的兴起, 带火的不仅有数字人、虚拟偶像, 还有数字藏品。活动期间,「AI 生活节」联合百度超级链推出 AI 藏品专区。数字作品精美度高, 在百度超级链技术的加持下, 每一副藏品都能通过区块链技术溯源, 并拥有唯一识别码, 时常一经上线, 便秒罄一空。百度超级链作为国内最早发布数字藏品平台的区块链品牌之一, 致力于推动国内数字藏品市场多元化发展。本次「AI 生活节」与百度超级链平台联动, 将 AI 生活的独特记忆, 以数字藏品的形式被永久记录, 让数字链生长为情感链, 让 NFT 成为品牌温暖形象的递质。
同时, 活动还开设【AI 陪伴】、【AI 惊喜】、【AI 热议】专区。与百度 AI 数字人度晓晓畅聊生活;在 AI 惊喜抽取惊喜好物, 在 AI 热议畅所欲言, 为用户搭建起分享 AI 生活的基地。
形象化:让品牌转化更高效
百度作为元宇宙概念最先落地的应用之一, 数字人正开启新一波商业浪潮。虚拟数字人作为一种新的品牌营销介质, 已经不是单纯的形象展示, 而是被赋予自主意志和感情链接的对象, 其新颖的表现形式成为当下年轻人的心头好, 更是拉动品牌与年轻人情感沟通的重要桥梁。基于此洞察, 百度营销「AI 生活节」邀请百度炙手可热的 AI 数字人——度晓晓, 担任宣传大使, 架起品牌与年轻人的沟通桥梁。与此同时, 还推出了 AI 科普专场, 度晓晓化身科普官为品牌代言。
在【AI 科普】专区, 度晓晓化身科普官联合优利德科技, 趣说硬知识, 用通俗易懂的语言向大众科普「热像仪」产品。作为百度 AI 数字人的当家花旦, 度晓晓在文心大模型的支持下, 具备超强的理解和生成能力。此次作为宣传大使及科普官助力 AI 生活节, 度晓晓为品牌主开启了新营销战场, 打造场景营销新范式。同时,AI 科普专区链接百度百科, 无形中增加品牌公信力, 使优利德科技的品牌形象变得更酷、更科技、更能抓住年轻人的诉求。
专业化:激发生意增长新可能
流量为王时代, 如何低成本拓客、留客成为品牌发展难题。百度 AI 技术带来的, 不只是用户体验层面的创新, 还有通过全链路转化路径搭建, 带来实实在在的品牌增长。
活动期间,「AI 生活节」联合华南房产家居行业共同打造了「热 AI 未来家」专属会场, 锁定家装人群, 定向拆解细分, 从装修前到装修过程, 为目标人群推荐更合适的装修攻略、更适合的装修门店, 完成从流量到客流量的转变。
同时, 甄选出最具影响力的家居家装 TOP 榜单, 知名家居家装品牌索菲亚、香江客居、名匠装饰等均上榜, 为用户带来更优质的品牌体验。你想像中的关于家的样子, 都可以在此找到参考。
沉浸化:引领真实场景种草
存在于生活中的链接, 远比单纯的营销宣传更生动更紧密。除线上流量的高曝光外,「AI 生活节」还在线下场景中创造了真实具象的消费者触点, 不断验证着「以 AI 技术在衣食住行等各个方面提升人们的生活质量」的有效价值。
在线下推出 AI 乐享车, 携手萝卜快跑及阿波龙无人车, 携手优质合作伙伴阳光保险有限公司, 于北京、广州、深圳、长沙、重庆、合肥、成都七大城市, 创造了品牌和消费者近距离沟通的绝佳场景。无人驾驶高科技属性与品牌的绑定, 让每一个用户在沉浸式体验的过程中, 感受黑科技对 AI 生活的助力, 自主打卡, 种草品牌。
AI 赋能全链路, 解锁品牌流量密码
百度营销「AI 生活节」, 不仅是一场 AI 走进衣食住行的奇妙漫游, 更是一场平台、品牌和用户共创的营销大事件。
活动被各大平台流量博主自发传播, 号召用户加入 AI+生活。同时, 国内多地热门商圈、媒体大屏、多家权威媒体争相报道, 活动整体曝光达到 2 亿+。全面制造声势, 延续活动声量, 助力品牌出圈。
从平台角度看,AI 技术从受众洞察到内容产出、投放执行, 一步步打通品牌商与目标消费者的有效沟通链路。从用户角度看,AI 技术赋能营销, 提升消费体验, 体验 AI 时代下更快捷、更智能的生活方式。从品牌角度看,AI 赋能带来的价值不止是短期的品牌曝光和产品转化, 还有更好优化产品从认知到交付的全营销链路, 以小成本撬动大收益, 实现品牌各方面增长。
无处不 AI 的智能时代, 百度将和企业携手并肩, 持续深耕行业, 在营销领域展开更多的探索与共创, 以创新技术驱动营销, 为品牌韧性增长保驾护航。
来源：互联网
