随着流量红利的日渐消退，众多国货护肤品牌们开始选择用硬核科技自己正名。在功能性护肤下半场来临之际，众多具有前瞻性眼光的品牌们，也开始从追逐「爆款」的打造正式迈入「科研实力」的比拼的赛场。巨头已现、座次未定。在国人日渐开阔的消费视野下，中国品牌正在朝着「世界精品」迎头赶上。
随着流量红利的日渐消退，众多国货护肤品牌们开始选择用硬核科技自己正名。在功能性护肤下半场来临之际，众多具有前瞻性眼光的品牌们，也开始从追逐「爆款」的打造正式迈入「科研实力」的比拼的赛场。巨头已现、座次未定。在国人日渐开阔的消费视野下，中国品牌正在朝着「世界精品」迎头赶上。
功效护肤赛道经过几年的蓬勃发展，业内也涌现了一批前行者——他们不遗余力开拓护肤科技新高度的同时，更注重打通「科研技术创新」到「科学传播」的全链路。通过品牌、产品、科技内容的统一自洽，令国货品牌的前瞻性技术，能够更好地走入消费者甚至是年轻消费者的心中。
而这其中，承袭华熙生物科技范基因的功能护肤品牌 Bio-MESO 肌活，也走出了属于自己的科技发声之路，通过对技术的深度挖掘与年轻化的传播手段，打造出属于自己的「肌活发酵新生态」。近日，Bio-MESO 肌活以天猫爆款中国全新纪录片——《这就是中国科技》，为大家讲述 4 年来品牌所构建的生物发酵科技新生态。
探索研发深水区，以科研「酵」醒肌肤活力
对于承担经济命脉的企业而言，每一个产品，每一天都在尽力满足数以千万、亿计的用户需求，每一个用户又形成一束数据，催生更多创新的可能性。
创新，是企业发展的力量源泉。
作为专研发酵的功能性护肤品牌，自 2018 年成立以来 Bio-MESO 肌活始终活跃在生物发酵技术「深水区」第一线。依托母公司华熙生物在基础研究和应用基础研究的多年科研投入，Bio-MESO 肌活自「底物、菌种、发酵技术」三方面入手，将历史悠久的民间制作工艺，转化成为更加科学、有效又绿色的生物发酵技术，并以此为基开展了不同的技术研发与活性成分拓展。
自研发伊始，华熙生物研究院就受到中国传统古法酿造智慧的启发，全国遍寻多种古酒原浆与底物备选，为发酵引入「中国力量」。
在众多发酵原料中 Bio-MESO 肌活最终选取中国东北的有机糙米作为发酵底物，并严选优质菌种——CF-37 菌种，搭配「仿生多重发酵工艺」，以此获得了兼具发酵效率、产物浓度和安心温和的「糙米发酵精粹」，并成为国货爆款「明星单品」Bio-MESO 肌活糙米精华水的核心灵魂成分，帮助肌肤实现定向控油同时，还具备内源补水保湿、糖氧双御、舒缓维稳等多元功效。
「别让功效流于表面，BM 肌活相信发酵的力量。」在《这就是中国科技》中，华熙生物研发工作室负责人王玉玲在谈及品牌研发初衷如是说。虽然凭借与 Bio-MESO 肌活合力共创的「糙米焕活精华水」已拿下了天猫大促国货爽肤水 TOP1 的「中国爆款」，王玉玲依然坚持不断探索发酵研发的「深水区」。她与糙米精华水一起，见证了 BM 肌活品牌的成长轨迹：「糙米水的长红不是偶然，发酵技术充满魅力，我们希望联合天猫打造实力发酵品牌，开创属于国货、属于肌活的发酵新生态！」
以专业成就品牌活力：触达年轻消费群体的「科学传播」
技术是科学故事的核心，更是一个品牌底气。但是技术的背后，更重要的是令消费者真正科学地理解并正确地使用技术，才是产品跨越流量周期成为长生命周期的关键。
因此，品牌不应该只是一个「开拓者」，品牌应该成为科技与消费者间的桥梁——成为「科技的科学传播者」。如何把科学语言转化成消费者听得懂的语言？如何让年轻消费者感同身受并参与其中的营销内容？逐渐成为功效护肤下半场的一个突破口。
Bio-MESO 肌活早已洞察到「科学传播」的重要性，力求打造「发酵科技」与「科学传播」相结合的「肌活发酵新生态」。
2022 年上半年，BM 肌活通过举办各项公益活动，亲近年轻群体，触达运动领域来逐步做破圈尝试。
3·8 妇女节，BM 肌活助力知名浪人摄影师小 Q 以及知名策展人张放联合发起以「团结 健康 有力量」为主题的首个中国女性冲浪者肖像影展；五四青年节，BM 肌活发起了「积活青春「酵」醒底气」的品牌活动，探寻什么是 # 积活青年 #，累计引发全网破亿的互动热度；六一儿童节，BM 肌活还开展了一场儿童节公益捐赠特别行动，快乐助学云南少数民族学生……
下半年在沿袭「更专业」「更年轻」的调性上，更是把「活力」发挥到极致。七月十三日 BM 肌活更以「健康运动护肤」为主题，联合 Keep 举办的 # 肌活要暴汗不暴油 # 挑战赛活动，引发 10 万+运动爱好者参与互动在 Keep 平台上发起暴汗挑战赛，成功将护肤与运动主题结合，吸引众多年轻人打卡；八月，更开创了——「Bio-MESO 肌活剧场」这一全新品牌 IP，配合新品糙米面霜的上市营销活动，以悬疑剧本杀的方式成功让 # 谁是油皮元凶 # 剧本杀短片+主题限定礼盒，在社交平台火速出圈......「会玩」、「懂年轻人」这都是年轻人们对 Bio-MESO 肌活的爱称。
在这一系列环环相扣和多维递进式节奏的传播下，Bio-MESO 肌活成功实现多渠道深度触达广大消费者，带来流量和声量的双增长同时，也向消费者传递出「专业、年轻、活力」的品牌理念。也正是通过产品趣味营销、品牌定位、社媒矩阵营销等相配合，Bio-MESO 肌活打通了从产品到市场的科学传播链路，让消费者关注到品牌上新，也接收到有科学依据、言之有物的内容。
Bio-MESO 肌活：让「小物质」走入「大世界」
身处高速发展的互联网时代，科技已从遥远的「星辰大海」，融入到我们的日常生活。而崛起中的中国品牌，正以科技为核心，向年轻人诠释「护肤不止国际大牌」，丰盈消费者的「选择权」，引领国人消费趋势和生活方式的变革。
或许很多人是通过一款糙米水，一盒糙米面霜，又或是一瓶能解决肌肤问题的糙米平衡控油乳认识到 Bio-MESO 肌活。作为一经推出便获得消费者青睐的招牌糙米系列，多重功效搭配珠联璧合，相辅相成。就像 Bio-MESO 肌活的品牌目标：「「酵」醒肌肤活力」，利用发酵技术帮助「小物质」走入「大世界」——创造出更具中国特色的护肤品发酵体系，达成「国货发酵护肤第一品牌」愿景，构建起符合消费者期待的国货特色产品矩阵，让「中国制造」的科技声量越发「嘹亮」。
来源：互联网
