在刚刚落幕的消博会上，来自各大品牌的 AI 等「黑科技」惊艳亮相、吸睛无数。
在刚刚落幕的消博会上，来自各大品牌的 AI 等「黑科技」惊艳亮相、吸睛无数。
7 月 25 日-30 日，炎夏最火热的一场盛事——第二届中国国际消费品博览会（简称：消博会）在消暑胜地海南成功举办。作为亚太地区最大规模的消费精品展，消博会在去年首次举行就「一炮而红」。尽管今年上半年不确定因素增多，但仍无法阻挡各大消费品牌的参会热情。在汇聚了众多日化美妆国际大牌的 5 号馆里，盛装参展的美妆大牌们不仅纷纷派出旗下各人气品牌「争奇斗艳」，还把消博会变成了大秀各自「黑科技」产品的舞台。
据悉，在这届消博会，不少日化美妆国际大牌进行了「黑科技」产品首发，其中智能护肤细分赛道更是看点十足。譬如，资生堂发布了行业首创的革命性防晒黑科技；馥绿德雅展示了科技创新的头皮检测仪；科蒂则携手 LanzaTech，共同开发香水成分的「碳成分捕捉术」……
可以说，科技力、创新力已然成为各大日化美妆品牌角逐的新战场。正如资生堂中国 CEO 藤原宪太郎在消博会现场发言时所提到的，「我们希望通过消博会的舞台，展示多元的品牌矩阵、创新的品牌成果及前沿的研发理念和技术，持续提升资生堂的影响力，也为更多消费者带去优质的产品与服务。」
抢滩「首秀经济」，科技「美力」成吸睛利器
据不完全统计，今年的消博会上，超 280 个日化美妆行业品牌亮相，其中不乏有国际美妆大牌抢滩消博会首秀经济，以花样百出的「黑科技」新品惊艳全场，同时也有不少国潮品牌凭科技「美力」加持，积极拥抱日化美妆行业的智能化、数智化升级趋势。
譬如，此次消博会上，资生堂集团首创的科技革命性技术——「紫外线转化技术」就占据了 5 号馆的「C 位」。据介绍，这项技术主要是以植物光合作用为灵感，在多次反复实验后，从 400 多种原料里发现藻类提取物与源自天然矿物的荧光氧化锌，这两位「修复员」转化后的光能够成功修复由紫外线造成的皮肤损伤，同时还能加速胶原蛋白和透明质酸的产生，实现了将有害紫外线辐射转化为对皮肤有益的「美肤光」。
更值得关注的是，资生堂集团还将「紫外线转化技术」与原本防晒科技强强联合，研发出兼具防晒、护肤双重功效的全新「光能双效护养技术」。
「美妆+科技」的创新火花随处可见。著名美妆科技品牌欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞就表示，科技一方面可以与消费者更好互动，一方面又能研究、了解消费者期待，「这种与消费者之间的连接也是我们一直觉得美妆行业可以去联动、深挖的地方。」
在消博会上，欧莱雅旗下品牌兰蔻就上新了专业 Skin Screen 肌肤检测仪。据介绍，该肌肤检测仪利用超过 15000 多张图片训练的前沿 AI 算法，对受检消费者的皮肤状态打分并汇总，实时了解用户的肌肤情况。此外，欧莱雅旗下其他品牌科颜氏、修丽可、卡诗等纷纷顺应行业全面数智化趋势，在展会中都秀出各品牌的专业皮肤、头发检测仪器。
图：从左至右分别为兰蔻肌肤检测仪、科颜氏皮肤检测仪器、修丽可皮肤检测仪器、卡诗头发检测仪器
除了国际大牌上演「黑科技」大秀外，不少国潮新锐品牌也实现了「美力」的再突破。不仅有华熙生物旗下品牌 BM 肌活发布糙米新品，充分彰显了发酵科技实力，也有布局多赛道的复星国际带来了以敏感肌修护为拳头功能的愈感产品，以高端细胞水平验证技术加强了产品修护效能……国货品牌与国际大牌同平台 PK，争相展现各自在日化美妆行业智能科技产品和前沿技术应用的创新探索。
加码「数智」赛道，Z 世代心智之争加剧
盘点本届消博会美妆品牌们的「黑科技」布局，不难看出，一场科技「美力」之争正在激烈开展。而科技「美力」之争还从会场延伸至场外，争夺的赛点也从产品升级、体验优化、向消费者心智的抢夺延展。
从近期行业发展趋势看，生物、医药等科技领域最新研发成果的直接转化依然占据美妆创新主流。譬如，上述提及的资生堂集团以植物光合作用为灵感，推出的「紫外线转化技术」，就堪称美妆领域革命性技术的代表。
与此同时，通过科技测肤、AI 美妆、AI 测评等技术来增强现实、优化消费者的产品体验，帮助消费者找到更个性化产品推荐，也是今年各大品牌们加码的热门赛道。如此次兰蔻带来的肌肤检测仪、馥绿德雅推出的头皮检测仪等，都在消博会上引发不少关注。
事实上，随着消费人群的代际更迭，Z 世代已逐渐成长为日化美妆的主流消费群体。新消费群体对品牌科技感、产品科技含量以及绿色环保的关注，也倒逼着品牌在营销与研发上更积极地拥抱新科技。
分析人士指出，品牌需要一种更科技、高效的方式与「新世代」建立沟通。如果将目光进一步延展至场外，在美妆生产上游，香气香精开发领域的 AI 技术应用创新或许可解美妆品牌的「燃眉之急」。
公开资料显示，国际香精香料巨头奇华顿、IFF 正在携手数化智甄 IDP 将一项名为「AI 产品力评价系统」的新技术引入产品测评。该系统通过对人脸微表情的精准识别技术，识别测试者对不同气味的嗅觉感官反应，转化成情感数据，再由 AI「计算出」测试者对不同产品的真实感受。显然，如果能借鉴该项技术，应用领域还可扩展到快速获取消费者对于产品包装、护肤品肤感的评价反馈等方面。将帮助美妆品牌建立起与消费者更加客观、高效的的互动系统，更好地研发出满足新消费群体的个性化产品。
不仅如此，在响应全球绿色低碳生产的号召方面，新消费群体更愿意为环保科技创新买单。在本届消博会上，科蒂集团就顺应消费新趋势，官宣了携手 LanzaTech 共同开发出的「成分捕捉术」。具体而言，科蒂集团创新运用碳捕获技术，捕捉并发酵工业活动中排放到大气中的碳，来制造高纯度的可持续乙醇。这项技术不仅对碳进行了二次利用，并且全过程耗水量几乎为零，实现真正的绿色生产。
图：科蒂集团携手LanzaTech共同开发出的「成分捕捉术」
在竞争日趋激烈的日化美妆赛道，拥抱新的技术、AI 等新科技，不仅是品牌争夺消费者心智的利器，更是深度挖科技行业新增量的「掘金神器」。
来源：互联网
