Soul 站在了聚光灯下。近日，社交元宇宙 Soul 向港交所递交上市申请。
Soul 站在了聚光灯下。近日，社交元宇宙 Soul 向港交所递交上市申请。
数据显示，该平台 MAU（月活跃用户数）2021 年同比增长 51.6%，达到 3160 万。月活跃用户中有 74.9% 为 Z 世代。
「我真的在这里待了很久。」
在注册 Soul 1766 天时，Z 世代用户「勾勾」写下一条瞬间，「来 Soul 之前，我一直觉得自己是一个无可救药的废柴。来到 Soul 后，就像突然看到了曙光一样，我可以肆无忌惮地写心情、故事，没人指责我，更多的是关心、支持，还有陪伴。」
浏览他的 Soul 主页，可以发现，这是一位有点喜欢书法，又有点幽默的大男孩，近 5 年的时光，他一共在 Soul 留下 4000 多条瞬间，「不仅仅是我见证了 Soul 的改变，同样 Soul 也救赎了我。」
「勾勾」的故事不是个例，还有很多年轻人和他一样，在 Soul 记录生活日常，交流兴趣爱好，寻求自我价值的实现……Soul 已经成为被他们所喜欢的，与现实世界平行的精神「元宇宙」。
每个人都能得到舒适的社交体验
「很多平台都需要真人头像，我总有种暴露在外的感觉，很不自在，但 Soul 不一样，它不要求真人头像，而且可以自己捏脸，很有意思。」刚刚毕业进入职场的阿莫讲述她一开始选择 Soul 的原因。
没有了现实压力，阿莫无顾虑地在 Soul 上表达自己，写一些小心情或者日常。渐渐地 Soul 成为她的秘密花园，「每当我发表一条瞬间，会得到一些反馈，慢慢会认识一些好友，和他们一起分享时光，一起赶走不开心。」
相比阿莫喜欢用文字表达自己，石头画手 则借绘画作品抒发情感，「当阳光洒在我画的石头上，感觉到普通的石头变得有温度了，心里也被暖暖的治愈到。」瞬间下的互动同样治愈，「小姐姐是让冰冷的石头变温暖的人。」
Soul 中的群聊派对是年轻人的分享基地。用户桃子是 1441 天 Soul 的活跃用户，她认为：「Soul 群聊派对和其他社交软件不太一样，除了文字沟通外，还可以指定玩家开麦，趣味性更强。」
按照主题划分的 Soul 群聊派对，现在已经形成包括玩法社区、兴趣交流、趣味辩论、情感故事、唱歌听歌、闲聊唠嗑、心动速配等在内的涉及多方面的派对主题。据 Soul 相关负责人介绍，Soul 的群聊派对依托算法，优先推荐符合用户感兴趣的聊天室，帮助用户找到意气相合的群体。
由于群聊派对，25 岁创业青年成树还意外地收获了百万合作。某一天，几经挫败的成树偶然间打开群聊派对，不仅听麦上伙伴分享创业经历，重新唤起他创业的激情，更借着群聊派对，拓展了自己的人脉，一举拿到了 200 万的合作机会。
创新服务体验，与用户共建社交元宇宙
之所以能够让每个用户都在 Soul 上得到舒适的社交体验，源于 Soul 时刻洞察年轻人的需求和特点，专注于虚拟身份、丰富的用户原创内容、流量普惠、基于兴趣图谱及个性化用户和内容推荐的开放式社交网络。
用户首次进入 Soul，会先给自己打造一个虚拟形象，再通过灵魂测试、添加引力签等为自己建立个人画像。为降低沟通压力，Soul 在聊天窗口显示双方的相似兴趣、对方的引力签和推荐的趣味话题。随着交流的深入，Soul 还提供了 soulmate 字母点亮、帮 ta 捏脸、共享音乐、互赠好物等创新玩法，帮助用户之间更好地互相了解。
为了给用户带去更多新奇有趣的社交体验，Soul 上线自主研发的引擎 NAWA，通过底层技术创新，带领用户开启社交元宇宙新体验。目前，NAWA 已广泛应用于 Soul 的广场相机、视频匹配等功能场景中。上述资深用户桃子表示，「近期在视频群聊功能中，经常看到伙伴们戴着自己创作的 3D 头像，大家随着音乐自由舞动，极具科技感和娱乐性。」
除了为年轻一代提供基于兴趣的社交环境，Soul 还帮助年轻人以兴趣创造新兴职业、带来商业机遇。
听闻是 Soul「个性商城」中的捏脸师之一，人气颇高的他紧靠捏脸的收入就已经达到了 4.5 万元/月。另一位捏脸师泽白最高时月入 5 万元，远高于他的本职工作——皮具定制师的收入。泽白介绍，他一共捏过上千张脸，销量最好的作品有六七百个人购买。
听闻的头像作品
据 Soul 平台数据，已有近 80 位捏脸师受邀入驻 Soul 个性商城，并上架了超过 1.3 万个原创头像作品，以供其他用户付费购买。
Soul 港股招股书显示，该平台的主要通过增值服务（包括虚拟物品及会员订阅）变现，2019-2021 年，其增值服务收入分别为 7070.7 万元、4.85 亿元和 12.02 亿元，占总收入的比例分别为 100.0%、97.4% 和 93.9%。
「广告容易起量且毛利率高，但另一方面，没有过度依赖广告也有好处，广告大盘受外部环境影响较大。」资深分析师慧子称，「Soul 近三年靠增值服务带来高收入和高利润，这种变现方式也代表着用户对平台氛围以及服务的高度认同。」
每位用户日均花费时长约为 45.3 分钟
如今，越来越多的年轻人在向 Soul 聚拢。
Soul 近日向港交所提交的招股书显示，2021 年，Soul 月活跃用户数及日均活跃用户数分别为 3160 万名及 930 万名，分别按年增长 51.6% 及 55.8%。2021 年，月活跃用户中有 74.9% 为 Z 世代。
数据背后，是深层次社交需求的不断被满足。随着互联网的发展与深入，作为互联网「原著民」，Z 世代兴趣广泛，好奇心强，有着强烈的表达欲望，且他们大部分为独生一代，孤独感强烈，希望在同圈层中找到共鸣，寻找到快乐和自我实现。正因为此，抛开固化的身份和人设、降低了社交压力的 Soul 给了他们一个真实的美好的灵魂栖息地。
根据艾瑞咨询报告，2021 年，在中国开放式移动社交网络中，Soul 拥有最多的发消息用户人均消息数，以及最高的单人单日打开次数。
Soul 最新招股书显示，2021 年，该平台 59.4% 的用户为高活用户（每个月活跃至少 15 天），日活用户日均使用时长约为 45.3 分钟。
慧子表示，「相比仅停留十几分钟的工具类社交 App，Soul 不仅让用户无压力地表达自己，还以兴趣帮助用户沉淀友好关系。用户在 Soul 上花费 40 多分钟，足以证明年轻人对 Soul 的青睐与信任。」
另一名研究互联网平台的资深学者文栋也认为，与其说年轻人在向 Soul 聚拢，不如说他们相由心生，向自己的心灵深处聚拢，而 Soul 正好为他们提供这样的平行于现实的第三空间。
让年轻人自在做自己，在兴趣交流中遇见同好，获得归属感和幸福感；帮助年轻人用爱好和创意，在数字世界里创造出超越现实世界的价值……这些是 Soul 区别于陌生人社交和熟人社交，成为新型开放式社交平台的原因，也是 Soul 被广大以年轻人为主的用户喜爱的理由。
被用户所需要，为用户创造价值，正是社交平台存在的意义。
注：Soul 用户「勾勾」、「阿莫」、「桃子」、「成树」等均为化名
来源：互联网
