618 大促将至，前期的蓄水期对于品牌来说至关重要。
618 大促将至，前期的蓄水期对于品牌来说至关重要。
作为衡量品牌商家储蓄流量的重要指标，「5A 人群资产」可甄别用户对于品牌的认知程度和购买意愿，其扩充意味着转化环节能够创造更多 GMV。
根据巨量云图数据，5 月份「5A 人群资产」行业排行榜上，丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀莱雅、HBN 六大美妆品牌表现十分抢眼，排名均出现大幅上升，最高者一周内上升高达 127 位，增速令人瞩目。
*数据时间：5 月 1 日-5 月 31 日（排行节选）
这些美妆品牌是如何实现品牌力跨越式提升的？一起都源于最近美妆造风运动「了不起的中国成分」。
权威媒体+话题挑战
为中国科技成分造风
作为巨量引擎发起的行业造风行动，「了不起的中国成分」IP 项目基于平台深度种草、品牌营销、高效转化等能力，助力六大品牌掀起流行风潮。
抖音主话题 # 了不起的中国成分 播放量在 5 月 19 日官宣日当天便破亿，当前播放量已达 20.5 亿+。井胧、娄艺潇等 50+明星及美妆护肤达人为 IP 打 call，打造 # 龙拳变装 挑战赛，抖音播放量 1.4 亿+，登陆抖音挑战榜 19 位、热榜 51 位，引发话题讨论热潮。
《时尚芭莎》发布的 IP 视频及 CG 大片，全网总曝光量已超 8000W，公众号文章《国货，远比你想象的厉害》成为时尚美妆行业罕见 10W+爆款文章，吸引时尚圈大量关注。
IP 为品牌定制的专属联名品牌大片，以精致的内容包装引发受众情绪共鸣、提升用户兴趣。
「了不起的中国成分」也引发了众多媒体关注。《2022 美妆成分趋势洞察报告》与 IP 相关话题获环球网等 50+主流媒体报道，成为头部财经自媒体「鹤老师说经济」视频解读案例，并获选营销媒体 Morketing、TopMarketing 及新营销等精选案例，助推「了不起的中国成分」及六大美妆品牌成热议话题。
借势 IP 实现破圈拉新
互动话题提振品牌影响力
在统一的「了不起的中国成分」话题下，各大品牌结合自家产品的独特卖点及差异化优势，打造品牌专属子话题和品牌任务等互动玩法。
如丸美的子话题 # 中国胶傲很 OK 及其贴纸道具，均凸显其胶原蛋白专利成分优势，实现「抗衰」心智全面透传；稀物集则在 # 寻找东方珍稀 子话题下，与拥有庞大粉丝群体的理塘丁真共同打造品牌任务，通过「采松茸」这一独特的视频拍摄动作，让其「高原植物」特色被大众所熟记；39 年专研冻凌玻尿酸的品牌凌博士，以「冻龄」特效视频挑战，持续巩固产品「干皮抗老」的用户心智。
通过激发用户兴趣，多个品牌话题获得上亿播放量，加固了自身粉丝流量池，提振了品牌影响力。
IP 资源撬动海量曝光+互动话题助推自然传播，不仅加速内容的出圈破圈，也让品牌通过打通后链路不断沉淀品牌资产。这正是丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀莱雅、HBN 六大品牌实现「5A 人群资产」排行榜快速跃升的秘诀。
在兴趣创造需求、内容激发消费的大趋势下，巨量引擎正携手合作伙伴，以「了不起的中国成分」这样的 IP 力量实现行业造风，建立品牌影响力和用户认知度，为品牌的长效经营积累精准的人群资产，助力品牌开启营销增长新路径。
来源：互联网
