品牌既是商业符号，也是商业资产，是企业乃至国家竞争力的综合体现。
品牌既是商业符号，也是商业资产，是企业乃至国家竞争力的综合体现。中国企业不断迎来新的转变，从制造向创造的转变，从速度到品质的转变，还有从产品到品牌的转变。其中，最具代表的当属中国手机的行业，当下全球手机市场，中国手机品牌已然成为格局中的重要一极。
近年来，中国手机品牌出海发展十分迅猛，足迹遍布各洲大陆，披荆斩棘，开始迈入拓展布局新阶段，IPRO 作为中国手机品牌的代表之一，开拓了南美、南亚、非洲、中东、东欧和东南亚等地的销货渠道，尤其在南美当地广受好评。
成立即出海，品牌成长与潜力兼得
Counterpoint 数据显示，2021 年拉美智能手机的出货量同比增长 13.4%，已经成为全球增长最迅速的手机市场。在此背景下回看 IPRO 的成长历程，其成立之初率先布局南美的品牌意识，可谓超前。在其他手机品牌开始将目光聚焦于南美的时候，IPRO 早已从 2009 年开始，在这里走过 10 余年光辉。
作为南美市场先驱，IPRO 采用了以当地用户需求为核心定制化策略，针对不同地区进行差异性创新，以此积累了强大的品牌号召力，短短几年声名鹊起，连获多年「年度海外畅销品牌」，全球累计销量早已破 1 亿。目前，IPRO 的业务已经遍及全球 80 多个国家和地区，在不少地区跻身当地市场销量前三名。
即便在疫情期间，全球手机市场增长困难的大环境下，IPRO 仍能寻得线上转型通道，保持连年逆势增长。
实力铁三角，强化品牌内驱力
如今风云变幻的全球手机市场，「内卷」正在不断上演，IPRO 手机破亿销量自然难能可贵。不过，除了有着领先 10 年布局市场先天条件，IPRO 在市场竞争中还有哪些优势？答案是产品创新、市场渠道、品牌口碑。
IPRO 每每进入一个市场，便会针对当地消费者需求的差异，融合当地的特色文化，打造定制化产品。譬如在热情奔放的南美洲，当地人爱好歌舞，IPRO 就针对消费者对音效音质的特别需求，定制大音量、好音质的手机扬声器，同时也为当地热爱运动的年轻群体打造了运动摄影模式。在非洲，消费者普遍希望手机可以长时间续航，IPRO 就结合自身研发生产一体化的优势，为这部分群体定制大电池长续航的手机。用户有需求，IPRO 满足需求，这些针对当地需求的定制化手机，一经推出，便能畅销无阻，受消费者用户青睐。
从渠道体系来看，IPRO 同样做了大量的创新之举，打造了完善的渠道支撑。在不少海外地区，消费者购买手机多是通过当地运营商，因而 IPRO 也积极开拓与当地运营商合作，与秘鲁运营商 bitel、贝宁运营商 Moov、马达加斯加运营商 Telma 等在内的多个国家的本土运营商达成战略合作。
IPRO 秘鲁战略合作伙伴 bitel
此外，IPRO 在海外市场也一步一个脚印搭建自身的渠道体系，以核心城市品牌形象店、招商加盟连锁的方式，实现规模上的品牌迅速扩张，目前 IPRO 的战略合作伙伴已经超过 1000 家，在全球拥有的门店超过 3000 家，销售触角也实现了从一线城市到二三线城市的全面覆盖。
足球巨星「路易斯迪亚斯」和 IPRO 手机
品牌影响力的塑造方面，IPRO 策略尤显精明。为了深化品牌在美洲等市场的影响力，IPRO 将广告与赞助完全融入当地消费者的日常，当地人爱看篮球球赛，IPRO 便资助球队发展、赞助篮球比赛。当地人热爱足球，IPRO 便积极联合世界杯电视台推广，当地人热衷于赛车，IPRO 便积极冠名赛车比赛，再加上 IPRO 到处可见的门店广告，致使 IPRO 在当地人的生活中无处不在，结合产品的优越性，其品牌知名度与美誉度都在与日俱增。
有了产品创新、市场渠道、品牌口碑这个成长铁三角，才能让品牌经久不衰。依托 IPRO 一支数百人专业的产品研发团队，以及落座于江西九江一座占地 400 亩的全球制造中心，年产值规模可达 200 亿元，并实现从手机终端到手机配件产品、3C 数码产品的完整生态产业链。
IPRO 九江工厂
树立行业标杆，塑造出海价值典范
《未来学家》中有一句话阐明了品牌优势的建立路径，「竞争优势的秘密是创新，这在现在比历史上的任何时候都更是如此。」正是基于创新之上，IPRO 方能拥有澎湃的品牌内驱力，在全球不同的国家和地区均能斩获不俗的佳绩。
国产出口历来是经济发展的三驾马车之一，随着疫情的影响深入，出口承担的责任也变得越来越重。当今在各行各业，无数国产品牌都在加速出海，而 IPRO 在海外市场狂飙突进，离不开深度洞察当地消费群体需求后，以定制化经营策略，完善的渠道体系，深入消费群体日常的品牌营销，以及强悍的科研实力与生态链供应能力，全方位打造国际品牌。对国产品牌出海而言，IPRO 在海外市场的成功，无疑具备价值典范的意义。
来源：互联网
