近几年, 服饰行业呈现出一个很明显的信号:潮流趋势的变化越来越快。
近几年, 服饰行业呈现出一个很明显的信号:潮流趋势的变化越来越快。
移动互联网的蜕变, 重新定义了人们的消费习惯与生活方式, 新的消费需求不断更迭, 也催生出时刻变化的潮流趋势。如何精准捕捉、理解、满足消费者的潜在诉求, 是服饰商家在新品研发过程中首要考虑的问题。
抖音电商服饰行业洞察到行业商家所面临的难点, 并于日前联合算数电商研究院发布了《2022 抖音电商十大潮流生活趋势报告》(以下简称《潮流生活趋势报告》), 以期帮助平台上的服饰商家, 在多变的潮流趋势与海量的消费人潮中找准市场机会, 通过打造符合趋势走向的服饰新品, 收获新的生意增量。
据抖音电商《潮流生活趋势报告》显示, 部分近几年一直处于声量高位的潮流趋势, 将在 2022 年继续保持流行,「万物可循环」便是其中之一。
不同于曾经只倡导环保概念的时代, 人们早已在生活的方方面面付诸了行动。过去一年, 有 29.9% 的用户持续关注着环境保护:「环保可以是每个人身边的随手小事, 平时也会主动实践并支持绿色环保的生活方式。」
消费者的环保意识觉醒, 让人们更乐于为可持续产品和无污染、无公害的绿色商品买单。抖音电商《潮流生活趋势报告》数据显示,83.8% 的用户认同理性消费、只购买有需要且品质好的商品,58% 的用户会为生产过程更环保、绿色的商品买单, 另有 43.3% 的用户表示会选择具有设计感的、且使用可持续面料制成的服装、手袋等, 用户需求的变化让衣着消费更绿色、更环保成为服饰行业的消费新趋势, 同时也助推使用天然植物和可持续面料成为纺织科技创新应用的新风潮。
随着环保意识的提升,「低碳青年」们对于环保相关内容的兴趣度也明显增加。过去一年, 抖音上「环保」相关内容的播放量高达 60.3 亿次,「万物可循环」生活方式下的相关内容发布量也呈上升态势, 带有「天然」相关关键词的服饰短视频内容播放量甚至超过 10 亿次, 同比增长了 526.9%。
低碳理念深入人心, 消费群体的穿衣风格也跟上了时尚环保的新潮流。「简约」「清新」「极简」等带有环保属性的风格是 2021 年度绿色时尚相关内容下的热词, 而极简、可持续、生物原材料、循环二手回收及图案刺绣成为消费者捕捉绿色潮流趋势、表达环保态度的代表风格, 其中, 简单又不简约的极简风格广受推崇, 大家开始抛开繁复冗杂, 回归基本风格, 提倡节能低碳的极简主义穿搭理念, 也促使简约有望成为 2022 年「万物可循环」生活方式下的热点趋势。
在消费者对绿色环保潮流趋势的关注下, 抖音电商上绿色时尚相关的消费规模取得了亮眼的战绩, 未来的赛道机会也值得期待。抖音电商《潮流生活趋势报告》显示, 目前可持续时尚已在女装、男装的设计理念中渗透, 使用低碳节能、自然无害、可循环利用的面料以及采用低碳环保的生产过程也成为产业发展的重要内容。此外, 商家未来可重点关注采用再生材料、可持续面料的连衣裙、T 恤、休闲裤、牛仔、毛呢外套及针织衫等细分领域。
除此之外, 抖音电商《潮流生活趋势报告》还发布了包含「高质量撒野」「沉浸式宅家」「街拍天花板」在内的多项潮流趋势预测。如需阅览报告详细内容, 可微信搜索「抖音电商营销观察」公众号, 前往下载完整版《2022 抖音电商十大潮流生活趋势报告》。
在春夏上新的关键节点, 服饰商家需要抓住时机紧跟潮流风向, 同时匹配合理的营销动作, 才能实现更精准的新品命中率。而发布《潮流生活趋势报告》仅仅是平台帮助商家打造新品的第一步, 近期, 抖音电商服饰行业还启动了一场规模化的「抖 in 新风潮春夏上新」活动, 为服饰商家提供一体化的上新服务。与此同时, 抖音电商服饰行业还发布了百万新品计划及新品支持体系, 旨在为优质的服饰新品提供从选品、备货到推广销售的全链路扶持, 助力新品更简单、快速地变为爆品。
未来, 抖音电商将持续结合平台用户感兴趣的内容, 洞察潮流趋势和消费需求, 为服饰商家提供新品打造的新思路, 不断开拓生意增量空间。
来源：中国网
