2022 年 3 月 22 日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布了 2021 年 Q4 及全年未经审计的财务报告。
2022 年 3 月 22 日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布了 2021 年 Q4 及全年未经审计的财务报告。财报显示，2021 年第四季度及全年，腾讯音乐整体业绩表现健康且持续平稳增长，总营收、公司调整后净利润等多项核心数据达市场预期。截至 2021 年 12 月 31 日的全年，腾讯音乐总营收同比增长 7.2% 至人民币 312.4 亿元，其中，在线音乐订阅收入同比增长 31.9% 至人民币 73.3 亿元。2021 年第四季度，腾讯音乐总营收为人民币 76.1 亿元，其中，在线音乐订阅收入同比增长 23.5% 至人民币 19.5 亿元。
2021 年腾讯音乐内容与平台「一体两翼」战略的深化落地，正在成为驱动其稳健增长的巨大推动力。腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：「2021 年，我们坚定不移地深化践行内容与平台『一体两翼』战略，整体业务充满了活力与韧性。得益于全年在线音乐付费用户创下 7620 万的历史新高，我们的全年总营收也继续保持稳健态势，同比增长 7%，并实现可持续盈利。」
2021 年，腾讯音乐创造出具有生命力的原创音乐内容体系，并着力延长内容价值链，创造出可持续的内容生态。产品创新成为全年发展亮点，催化平台业务逐渐延伸到听、看、唱、玩的音乐娱乐各个场景，满足了用户更趋参与感的音乐娱乐需求。面向未来，腾讯音乐展现出日臻成熟的生态体系，并通过技术、内容、公益的多维投入，释放中国数字音乐的长期价值。
在线音乐付费用户再创 7620 万新高，内容生态稳定增长基本盘
财报显示，2021 年四季度，腾讯音乐在线音乐付费用户达到 7620 万，同比增长 36.1%，其中环比净增长为 500 万。付费率达 12.4%，高于去年同期的 9.0% 与 2021 年第三季度的 11.2%。
音乐正版化与「音乐有价值」的观念如今已经深入人心，但在多年前，在被免费与盗版裹挟的中国在线音乐市场提出音乐正版化与音乐付费则不被行业与用户理解。但腾讯音乐在战略上长期布局、投入与培育，据知情人士了解，2017 年腾讯音乐的付费率仅有 2% 左右，在 2018 年 12 月腾讯音乐上市时增长到 4.2%，如今已经达到了惊人的 12%。
长期投入赢来了长期价值，而长期价值的释放则刚刚开始。对比全球成熟市场 50% 及以上的付费率，腾讯音乐与背后的中国在线音乐市场，仍然有巨大的增长空间，远未见顶。
在线音乐付费用户规模的持续增长，稳固了腾讯音乐长期增长的基本盘。此前，瑞银预计腾讯音乐在线音乐付费率将从 2020 年的 7.7% 持续上升到 2025 的 20% 以上，「因为 TME 保持着每季度增加 400-500 万付费用户的目标。我们预计其付费用户群将在 2023 年超过 1 亿，并在 2025 年达到 1.4 亿，这是支撑其在线音乐服务收入增长的关键动力。」
在保持持续增长外，腾讯音乐还构筑起贯穿全产业链的内容生态，以丰富内容为基点，对音乐产业付费领域进行长期培育、投入与耕耘，开拓出长期主义视野下更广阔的增长空间。
2021 年，TMElive 成长为日益完善的综合演出平台，为腾讯音乐构建起线上线下的立体内容布局。2021 年，TMElive 举办了 56 场兼具沉浸式互动与高品质虚拟体验的演出，在第四季度更是汇聚了包括容祖儿、Adele 和陈立农等国内外知名艺人在内的实力演出阵容。
同时，基于对音乐的深刻理解以及内外部丰富资源，腾讯音乐还建立了能够系统地创作、评估和宣推音乐作品的完善的原创内容制作体系。通过研发并应用了多项工具与技术，腾讯音乐成功挖掘并孵化出热门国风歌曲《孤城》，其自发行后飙升至国风垂类榜首，并在 2021 年第四季度获得了近 10 亿播放量。
此外，通过持续与更广泛的腾讯生态深化互动，腾讯音乐在 2021 年与横跨游戏、动漫、文学、综艺、影视等领域的 46 个 IP 联合制作发行了 117 首原创歌曲。2021 年第四季度，腾讯音乐还与英雄联盟手游合作打造行业首创的电竞音乐创作营，并拉开了与腾竞体育长期原创内容制作合作的序幕。
具有生长力的内容生态，将进一步助推国内数字音乐进入可持续的发展路径，充分释放内容的长期价值。
平台战略成效显著，探索全场景音乐娱乐体验
在历经成立以来的最大规模组织架构升级之后，腾讯音乐通过产品迭代与创新，实现了听、看、唱、玩的音乐娱乐多场景全覆盖，在满足用户对流媒体音乐想象的同时，促进了数字音乐行业向多元化、参与式娱乐场景的转变。
一方面，随着年轻群体多元音乐娱乐需求的持续涌现，腾讯音乐探索出更多娱乐场景，从社交化、视频化着手，更好地服务了用户需求。在社交化方面，在产品版本升级下，用户不仅可以通过微信直接将腾讯音乐曲库中的歌曲分享给微信好友，还能通过乐心、互动歌单等功能，同时满足音乐与社交需求。在视频化方面，2021 年第四季度，QQ 音乐平台上的视频内容在独立访客数（UV）和视频播放次数（VV）均获得了持续的超 100% 的同比增长，满足了音乐用户视觉需求的自然延伸。
另一方面，腾讯音乐还在 2021 年推出了多项创新举措，通过创新技术突破音乐原有边界，寻找下一个行业增长点。2021 年第四季度，腾讯音乐推出了中国首个虚拟音乐嘉年华 TMELAND，在平台上开启了对全新的虚拟交互的进一步探索，并在 2021 年 12 月 31 日举办了首个虚拟跨年音乐节。同时，腾讯音乐旗下的 QQ 音乐和酷狗音乐还分别发布了「M-PETS」和「音乐精灵」功能，为平台的音乐用户提供陪伴，受到数百万用户欢迎。
通过平台的创新升级，腾讯音乐帮助音乐行业探索出新的边界与场景，为歌手、音乐人和用户提供释放想象力的平台和空间。这将为市场提供更长期的价值服务，为华语乐坛率先接轨产业未来发展做好充足的准备。
坚持深耕持续投入，打开音乐产业长期价值
音乐产业的长期主义发展，呼唤有全局意识的建设者与服务者角色参与其中。过去一年，腾讯音乐通过科技、生态与公益的多维度投入，为产业长期发展提供了更多可能。
技术的先驱探索为音乐作品开拓出更具沉浸式、体验感、未来感的全新呈现方式，也为音乐人带来了新的资源与渠道，实现了音乐人价值的延展。通过区块链、端云协同、数字影音等创新技术，腾讯音乐在数字藏品、虚拟音乐空间 TMELAND、TMElive 探索日益成熟，并率先试水「音乐元宇宙」。
腾讯音乐在内容新蓝海拓展、联动探索的投入力度不减，这为多形态的原创音乐音频内容生态注入了更多活力。2021 年，腾讯音乐继续发力长音频，使蓬勃的播客生态在第四季度得以延续。财报显示，2021 年第四季度，公司长音频 MAU 实现了超 1.5 亿的全新突破，同比增长达 65%。
同时，腾讯音乐进一步扩大了与腾讯生态的深度合作，获得了包括差异化推广渠道、内容和工具等在内的多维增益。第四季度，腾讯音乐与腾讯视频联合首发陈奕迅为动画剧集《英雄联盟：双城之战》演唱的新歌《孤勇者》；在腾讯视频剧集《雪中悍刀行》热播期间，腾讯音乐通过同名长音频内容，打造现象级爆款作品。
此外，腾讯音乐还延续公益领域投入，积极履行社会责任，放大音乐在社会公益层面的价值。不仅以创新长音频模式打造了《与音乐相愈》系列公益音频栏目，还为中高频听力损失人群打造了国内首张低频公益专辑《听见「听不见」的音乐》，并通过「2021 小红花回响音乐季」活动，吸引数百位音乐人参与投稿进行公益歌曲创作。
在移动互联网深入生活的当下，数字经济成为我国经济、居民生活的重要组成部分，用户对音乐娱乐的需求也水涨船高，付费习惯、体验场景等方面呈现出繁荣发展的态势。从 2021 年的战略成果看，腾讯音乐已搭建起行业增长基地，并借此为广泛用户群提供沉浸式数字化娱乐体验。未来，腾讯音乐将继续深度服务行业，穿透迷雾找到全局声音生态的增长点，释放出中国数字音乐的长期价值。
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