“移动广告平台和聚合平台主导移动广告市场的日子即将结束。我们可以预见应用内程序化广告和头部竞价将为所有利益相关者创造更加公平的竞争环境。” Fyber全球战略合作伙伴关系总监Adam Corrado说道。
“移动广告平台和聚合平台主导移动广告市场的日子即将结束。我们可以预见应用内程序化广告和头部竞价将为所有利益相关者创造更加公平的竞争环境。” Fyber全球战略合作伙伴关系总监Adam Corrado说道。
最先进入移动应用市场的广告平台和聚合平台取得了快速发展。他们花了将近十年的时间与广告主和应用开发者建立了良好的关系，并最终主导了移动广告市场。然而，移动广告市场看似风平浪静，实则暗流涌动。
当前应用内广告库存购买模式面临的挑战
这种挑战不在于现有的商业模式，而在于广告库存的购买方式。这些公司通常会通过以下两种方式购买应用内广告库存：一种是依赖聚合平台的预测算法，即利用历史数据在Waterfall模式中预估一个分层价格；另一种是依靠底价，即通过压价来获得尽可能低的价格。有趣的是，在购买广告库存时，后者更受广告平台的青睐。此外，一些广告平台还会以固定价格出售版位较好的广告库存，虽然为开发者提供了一定的可预测收入，但是这会直接影响到广告库存的底价，使其失去了实现收入最大化的可能。因此，这一模式对于广告主、移动广告平台和聚合平台来说较为有利，但对于想获取最大化收益的开发者并不是理想的选择。
我们都知道，运转良好的市场需要保障利益的一致性。如果其中一方不能从该市场中获得公平的利益，他就会寻求其他更好的市场空间。但在上述模式中，移动应用开发者很难获得公平的收益。因为预估定价无法准确地衡量一个用户目前对广告买家来说具有的真实价值。更重要的是，手动管理底价不仅浪费了大量时间，而且效率低下，同时也意味着开发者不能根据实时价格调整他们的底价设置。终极优化往往会涉及到极小的定价间隔，而这是手动管理低价无法实现的。
程序化广告如何为所有利益相关者提供公平的竞争环境
程序化广告和头部竞价模式是相辅相成的关系。当所有广告主同时竞争同一展示机会时，开发者可以将广告位出售给出价最高的一方，与此同时，广告主也有一个公平竞争的机会来获取对他们来说最有价值的用户。
开发者受益于程序化的动态性。有些时候，有时候开发者的收益会突然飙升，这是因为广告主正在寻找某种特定类型的用户并愿意为此支付更高价格。此外，由于程序化生成了具体到每次展示的详细数据，开发者可以从中了解到是谁购买了他们用户、以什么样的价格、在一天中的什么时间等诸多信息。也正因如此，越来越多的开发者在寻找更多的程序化买家。
开发者和购买者的交易关系，以及移动广告生态环境均在发生改变
很长一段时间内，开发者并没有太多的额外选择，因为这些移动广告平台和聚合平台主导了整个市场。然而这种情况正在发生变化，熟悉程序化和移动技术的新买家正在涌现，并带来了众多知名品牌和大量营销预算。因此，我们可以预计市场将向程序化交易转变，并将逐渐成为常态。随着开发者有了更多的选择，他们在一定程度上也会感觉到自己正在慢慢收回对广告库存的控制权，而我们也将会看到更多开发者开始要求那些有意采购他们广告库存的广告主转向程序化购买。
尽管目前移动广告平台和聚合平台在交易关系中暂时仍处于有利的位置，但一旦市场不可避免地转向程序化，他们目前的商业习惯将完全过时，而在行业中成功突破的绝不是那些固步自封的平台。
关于Fyber：
Fyber是一家全球化的技术广告公司，致力于为移动开发者创造新一代的变现平台。在聚合、RTB、视频以及用户细分领域，Fyber既有前沿技术、也有业内专家，为您提供全面的解决方案，助力移动应用经济更美好的明天。近期完成了与Heyzap、Inneractive以及Fyber RTB（原名：Falk Realtime）的业务整合，推出了统一的新Fyber品牌。Fyber的变现SDK与1万多个移动APP直接对接，拥有超过12亿的月独立用户。作为一家在德国法兰克福上市的公司，Fyber在柏林、特拉维夫、旧金山、纽约、伦敦和北京等地均设有办事处。
