极客公园年度盘点:手机圈的险恶江湖

极客公园年度盘点:手机圈的险恶江湖

虽然我们每个人依然离不开手机,但它已经不是最酷的科技产品了。

iPhone 依然是最好用的手机,iPhone 6s 依然是市面上最受欢迎的产品。如果要对 2015 年苹果推出的产品和服务做个总结,可能就是一个问题:你是否跳进了苹果的「大坑」?

中国成为了手机产业的核心,手机行业从前沿科技的争斗转变为了商业和市场的大战。千元机市场让人心惊肉跳,资本力量不够强悍的厂商每天都被劝诫「血海无涯」。这个价格段的手机已经脱离了手机行业原本正常的节奏,新人们已经没有进场的空间了。

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曾经领跑的国际厂商们几乎统统奄奄一息,索尼每天被无数粉丝关心「破产了没」,HTC 集中了所有力量希望靠 VR 翻身,中国市场成了它们旗舰产品最大的「不可能」。

极客公园为大家带来了纵观全年的总结,看看这一年的手机圈是怎样的险恶江湖。

千元机进入「负利时代」

「负利时代」这个名词是乐视在 10 月 27 日的发布会上提出来的,但其实大家今年的千元机都没有想过赚钱。

小米在红米Note 2 上将联发科的旗舰处理器 HELIO X10 拉到了 799 的价位,这对它自己和联发科都是一件很残忍的事情。这样激进的选择让红米Note 2 一天卖出了 80 万台,让选择同样处理器的 2000 元手机难以自处。

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红米Note 2 发布后仅仅三个月,小米就发布了红米Note 3,金属机身和指纹识别的组合第一次出现在了小米的手机上。从前的小米常能获得很多硬件配置的首发,并且将它卖到一个别人无法做到的价格,但红米Note 3 的外观工艺和硬件配置却是今年千元机最常见的样子。各家都把千元机作为最重要的产品去做,千元机一下子变成它有史以来「最好的样子」。

事实上,每一款收获了诸多旗舰配置的千元机都获得了市场的认可。乐视的第二代千元机产品乐1s 和魅族的年末杀器魅蓝metal 都在今年的电商大战里收获了成功,他们也都是千元机「最好的样子」。依靠这样的产品,乐视和魅族今年都经历了爆发式的增长,一下子提高了自己在手机市场上的地位。

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从年底各家的成绩单来看,千元机占了半壁江山。但同时又有另一个声音伴随着出现,中国手机厂商今年都没赚到钱。让人无奈的是,连天生骄傲的锤子也在千元机上放弃了利润。

老罗在坚果发布会上坦言,在 50 万台之内,坚果都是微亏的。随着销量数量级的增长和时间的推移,在制造成本和元器件成本双双下降的时候,坚果才能给锤子带来盈利。这是老罗不想做的事,却是锤子必须做的事。他们需要坚果这样一款产品跑顺供应链,也需要一个拥有更大市场空间的价格段让更多的消费者接触到 Smartisan OS。

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在国产厂商这样激进的产品策略之下,国际品牌们节节败退,几乎已经渺无踪影。索尼和 HTC 今年也都推出了几款中低端机型,但是在中国市场已经激不起任何浪花了。对于想赚钱的他们来说,中国的千元机市场已经没有机会了。

整个 2015 年,小米、魅族、荣耀和乐视先后推出千元「旗舰」产品,在这个价格区间获得了爆发式的增长。可那些想在中国市场盈利却又无法走量的新品牌正在迅速失去生存空间,有些开始了破产清算,有些已经消失。

硬件才是硬道理

我们都知道软硬结合才能有最好的用户体验,但今年更多的市场机会属于硬件上有核心技术的公司。因为软件可以抄来抄去,硬件却始终学不来。

三星是全行业唯一一家完全垂直整合产业链的公司,他的很多元器件都是唯一并且行业领先。三星为苹果代工 CPU 多年,目前已经拥有了最领先的制程和工艺;三星的屏幕从前只有自家能用,如今一经开放就成为了最抢手的资源;三星的内存和摄像头模组是很多中国厂商的优先选择。

魅族今年获得了来自三星空前力度的支持,从高素质的 AMOLED 屏幕到破天荒的旗舰处理器 Exynos 7420。这些都是在从前必须答应很多极其苛刻的条件三星才肯给,甚至是根本不肯给的元器件,而今年底气更足的魅族终于得到了。A57+A53 的双四核组合、14nm 3D FinFET 制程工艺、搭配了 UFS 2.0 技术的 LPDDR4 内存,这些组合在一起使得 PRO 5 成为了一台性能极强悍同时又让功耗和续航得到了极好控制的手机。

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在一种数一数二的硬件掩护下,三星自家的手机在今年打了一场翻身仗。S6 系列的手机代表安卓阵营在屏幕和拍张方面彻底碾压了 iPhone,从安卓里最好变成了真正的最好。拥有同样强悍硬件和大幅改进优化的软件的 Note 5 成为了很多榜单里的年度最佳安卓手机。将每一个专属自己的硬件变成一种专属自己的体验,三星在这条路上坚持了很多年,如今终于到了开花结果的时候了。

同样在走这条路的,还有华为。华为在海思处理器这条路上已经走了很多年,从最开始的嘲笑,到中间时期的吐槽,再到现在被接受。华为在自主硬件上投入了巨大的时间成本,这在今年给了他一个大大的惊喜。

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华为的麒麟 950 芯片在很多性能测试软件里是怪兽一样的存在,它让华为的芯片级产品第一次可以进入主流厂商的争夺战中。首款搭载麒麟 950 芯片的手机 Mate 8 也得到了高度的好评,在绝对性能表现和用户体验上做到了很好的平衡。能够做到这样的程度,华为已经超三星那样的状态迈进了一大步,现在他正在舒服的享受着之前耐着性子的苦寒之后的收获季节。

2015 年是三星翻身的一年,终端产品开始赢回很多消费者的认可。2015 年也是华为带来深刻变化的一年,全年出货量突破一亿,几乎改变了行业的格局。可以说这是硬件的胜利,也可以说这个硬实力重要性的核心体现。明年大家的表现也将一直被产业力量左右,这是一个硬件产业最基础的东西。

对高端的一种迷思

高端机市场像一个魔咒一样,时刻牵引着国内的手机厂商。苹果和三星在他们的的市场份额里占据了整个行业利润的绝对大头,这一点让很多人羡慕,更让很多人难以接受。

华为是其中做的最大胆也最果断的。好不夸张的说,华为已经站稳了国产手机 3000 元档,他们在这个价位的手机是可以被消费者接受的。这要归功于 Mate 7 的意外成功,也要归功于华为本身品牌这么多年的「水到渠成」。

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但是,华为好像并不是十分安分守己,他们在 2015 年对更高价位的机器发起了攻击。Mate S 超过 4000 的定价让很多人体华为捏了把汗,结果证明大家的担心也并不是全无道理。这款可能是国产里工艺最好的手机搭载了很多黑科技,比如指纹手势操控和屏幕 Force Touch ,这都是在行业里最前沿的技术和功能。可以说,国产品牌里想要把一台手机做成 Mate S,除了华为可能真的没有别人可以。

但是,Mate S 却是一台市场表现很普通的手机。到目前为止,Mate S 的出货也才几十万台,这与之前 Mate 7 的销量相比堪称惨淡。华为自己也开始把 Mate S 称作一个试水和过度的产品,真正能赢得市场跑出天量的是搭载了麒麟 950 芯片的三千元党 Mate 8。不过,在年底华为透露的计划里,明年会继续冲击高端机型,甚至是五千元档。

千元机的盛宴结束后,为了更好地生存下去,大家又要回到两千元甚至三千元的价位继续搏杀。而明年这场中高端机型的战斗,会比上一次高级得多。把手机越做越便宜的高手很多,可是在设计和工艺上能做到脱俗的就不多了。

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魅族、乐视和小米今年也都推出了自家的旗舰产品系列,但整体的市场表现都没能像千元机那样灿烂夺目。魅族为高端旗舰产品单独开了一条产品线 PRO,乐视在乐 MAX 上用了当时几乎全部最新的硬件配置,小米则把自家继续发烧的产品定名为小米Note。但三个品牌的高端产品都没能在市场上收获原本应有的轰动效果。

不论是从公司运营还是品牌建立角度考虑,高端机市场都是所有国产厂商不可能忽略的一块肥肉。虽然一次又一次的冲击都无功而返,但华为的阶段性成功还是让大家做不到视而不见。高端机是保证厂商健康生存的唯一可能,资本的力量只是早期的推进器,它总有花完的一天。

另外,虽然手机已经不是当下最酷的科技产品了,但也远没有到可以安心停止创新等待消亡的那一天。很多下一个时代的技术和交互都需要更强的移动处理,而它最终还是会落到手机身上。对设计工艺和品质的永恒追求,加上 VR、AR 等前沿技术的推动,手机不会是一个沦落的产业,「站到顶端」依然充满了诱惑。


(头图来源于海洛创意)

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