在Google看来,所有的 App 以后都会变成浏览器

在Google看来,所有的 App 以后都会变成浏览器

Google 在上周推出了新功能 Google App Streaming,对于这个功能,Google 觉得自己可以凭此开启一个「网页版 App」的时代。

下面,我们来看看它的测试工作和它可能会如何改变我们的生活。

可能不会存在的网页时代

想象一下,为了要使用网页,你不得不为了每一个你想浏览的网站下载一个 App。比如我们每个人都会通过搜索直接访问许多网站。但是,如果我们为了这每一个网站都去安装一个 App,那么我们现在毫不费力的网络搜索体验将会变得一塌糊涂。

而事实上,这差点儿就变成了今天的网络现状。在网页时代之前,这看起来似乎就是网络服务应有的样子。你有自己的 AOL、CompuServe、Prodigy、和 MSN,所有的在线服务都与其他的服务相互分离,其中一些特别的内容只有在你安装了特定的应用之后才能访问。

而网页终结了这个时代。说得更具体一些,是网页浏览器终结了这个时代。网页浏览器变成了一个广泛应用的 App,所有人都能用它来打开网页,不必为了某一个网络服务就去下载一个 App。只需启动你的网页浏览器,你就能得到你想要的任何内容。此外,像 Google 这样的搜索引擎可以带你飞,它让你知道你不必特地安装某一个特别的应用。

App 安装中的障碍

当然,目前用户已经可以在不同的 App 之间跳转。但是,只有这种内部连接是不够的,App 安装的障碍仍然存在。当用户需要跳转到一个他还没有安装的 App 上时,这种体验是很不好的。而即使是像 Google 已经做的那样,让用户在 App 中直接安装 App,那也不够好。难道用户真的希望为了看一个小故事就去装一个 App 吗?

事实上,如果一个用户经常上的网站都要求他们去安装一个 App,那用户的手机内存很快就会不够用。更重要的是,它会让我们陷入一个耗时耗力的陷阱中,上网不再是一个毫不费力的事,我们的手机将会被那些我们不再需要的 App 挤满。

App Streaming: 干掉那些障碍

而这就是 Google 这次的举动的由来。之前,你无法在移动端的 Google 中搜索到最佳的答案,因为许多 App 没有将自家的 App 入口交给 Google,而这也是 Google 在过去的两年一直同 App 们的开发者们谈判:他们想要抓取其中的内容。这样,他们就可以同时呈现 App 和网页中的内容。

有了 App Streaming,Google 可以在一个 App 中有效地呈现你在寻找的内容,而且不会让你去下载它们。你不必担心是否需要去在上面消耗时间和流量去下载那些只会使用一次的 App。如果 Google 的说的话靠谱,那你会在 App 中得到像在浏览器的网页上一样的上网体验。

比如下面这个演示:

app-stream-w-dots.gif

在上面的这个例子中,有人在 Google 中搜寻芝加哥的酒店,因此,一个 Hotel Tonight 的链接就出现在搜索结果中了。点击这个链接(在它的旁边会有一个 Stream 的单词),Google 将会为你呈现这个 App 的内容,即使你没有安装这个 App。对于用户来说,网页和 App 再也没有什么分别了。

streaming.png

最终,App 们可以节省很多的宝贵的空间,同时用户还可以得到最佳的搜索内容。

还在测试期

当然,这个功能现在还只是在美国的一些应用上进行测试,

Hotel Tonight、Weather Channel、Chimani、Gormey、My Horoscope、Visual Anatomy Free、Useful Knots、Daily Horoscope、New York Subway

目前,这个功能还只是在 Android 5 及 Android 6 设备中的 Google App 上才能使用,且语言设定必须是美国英语。此外,这个功能也只能在 Wi-Fi 的环境中使用,没有 Wi-Fi 就没有这个功能。

Google App Indexing

当然,除了 App Streaming 之外,Google 还推出了 Google App Indexing,这个新功能可以让 Google 获得那些只存在于 App 上的信息,之前,他们只能获得网页上的内容。

具体的例子就是我们上周为大家介绍过的 Facebook 允许 Google 接入的案例。现在,你在 Google App 中搜索 Facebook 相关的内容,点击链接之后就可以直接跳转到 Facebook 的 App 中的相关界面中。

网页版 App 的时代开始了

如果可以像在网页上一样在 App 之间自由切换,那会不会比较好一些呢?像 Google、苹果、Facebook、以及微软这样的大公司都认同这个观点。这就是为什么在过去的两年中,他们做了以下这几件事:Google App Indexing、Apple Deep Linking & Universal Links、Facebook App Links 和 Bing App Linking。

如果我们纵览上面这几个大公司所做的工作,我们会发现,他们的主要目的都是要在搜索结果与 App、App 与 App 之间自由流畅地切换,就像我们现在在网页上一样。所有的公司都想要把从一个链接(一个网页或一个 App 中)进入另一个 App 中的过程变得更加轻松。

当然,前路漫漫,未解决的问题也还有很多。每一家公司都有自己的体系,当然他们也可以与他人合作,比如 Google 就给 Apple Universal Links 提供了帮助。

一个全球性的潮流

到目前为止,Google 表示,在美国,现在只在 App 上存在的内容并不太多。在国外反而多些。

「在美国,我们都是从桌面文化发展而来的,在那里,所有的东西都发生在网页上」,Rajan Patel,这位 Google 移动搜索的负责人说道,「在其他地区,比如中国和印度,他们有很多只在 App 上存在的内容。

接着,他解释道:

尽管这方面的流量不多,但 Google 需要在这方面做些什么。我不知道这个领域的影响大还是小,但这是一个我们需要去覆盖的领域,因为在这个领域内,很多的 App 都非常好,有百万级的用户量。他们值得我们的关注。


本文参考了 Marketingland 及 Business Insider 等信息源,头图来自 Marketingland

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