他们口中的 Google 重回中国到底是怎么回事?

他们口中的 Google 重回中国到底是怎么回事?

今天上午,一则关于「Google 将通过 Google Play 重返中国的消息」占领了许多媒体的版面,而根据国外知名媒体 The Information Business Insider 的报道,Google Play 在中国大陆地区的特别版应用将会遵守中国大陆地区的相关法规,不提供在线书籍和电影;同时,Google Play 还将与国内手机厂商合作,把数据存储在中国大陆地区,为安卓手机和安卓系统的可穿戴设备提供应用。

今年十月你可能就能用上 Google 的服务了

关于 Google 重新入华以及 Google Play 将推出大陆地区定制版应用商店的新闻并不算新鲜。早在今年 Google I/O 之前,Andorid Police 团队就曾在拆解新版 Google Play.apk 文件时发现了一幅与中国国旗图案相融合的 Google Play 图标,而 Google 的相关发言人虽表达了入华的意愿但却对此消息表示了否认。

但关于此消息的传闻却并未因此停止。在今年 Google I/O 之后,不少媒体均爆出了 Google 正在接洽国内某手机厂商并希望通过线下预装的方式将 Google Play 引入中国的新闻;而在其后,googleplaychina.com 和 googleplaychinaedition.com 这两个域名相继被 Google 的域名服务商 MARKMONITOR 拿下也似乎坐实了这一传闻。

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根据 Google Play 海外市场的相关负责人向「极客公园」的记者透露,目前关于这一消息的传闻均未经证实,「最早可能要等到 10 月份才会有正式的官方答复。」

此外,根据 The Information 的报道,Google 还将面向中国可穿戴设备市场推出 Android Wear 平台,这款平台同样也针对中国大陆市场进行了优化。据悉,Google 将首先通过 Android Wear 平台把中国消费者引向由中国开发者开发的应用,然后再准备在中国大陆大规模推广 Google Play 应用商店。

低调的暧昧与温柔的一刀

尽管仍占据着搜索和广告市场的头把交椅且连续多个财季实现盈利增长,但不可否认的是,Google 营收和利润的增长空间已经达到了近乎饱和的状态。随着近几个财季营收和利润增长率的降低,不少投资人和分析师也对 Google 的股价调低了预期。

Google 不可能坐以待毙。事实上,在今年 Google I/O 上两个发布的应对之策(与腾讯广点通的合作以及 Google Play 关键字广告的推出)也一步步地转化为现实。

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Google 在 2015 Google I/O 大会上宣布与腾讯广点通的合作

在公布和腾讯广点通的合作后,「极客公园」也在第一时间采访了广点通的总经理罗征,他在采访中表示,广点通与 Google Admob Mediation 的合作是基于双方国内外优势互补的考虑,虽然看起来存在一定的竞争,但双方的目标和合作方其实是不一样的。

「Google 的优势在海外,也培育了许多全球风行的游戏和应用;而我们的优势在中国,广点通上也有越来越多有关与海外的客户和需求,尤其是工具类的。但是流量方人工去调整海内外的 SDK 包(软件开发包)会很麻烦,下载也很费事儿。现在 Google 和广点通合作以后,通过Google AdMob Mediation,流量方只要简单配置就可以自动使用广点通提供的流量变现服务。」

令人感到困惑的是,这一多方受益且足够重磅的消息却并未引来太大关注,而双方的相关负责人也对此持有相对谨慎的态度。而另一方面,另一家国内的海外移动分发巨头猎豹移动也正与 Google 开展着更为紧密的合作。这一系列暧昧的举动都可以看作 Google 重新入华的铺垫,但无论是 Google 官方还是这些重量级的合作方均对此谨小慎微。

Snip20150905_4.png数据来源于 App Annie

事实上,虽然 Google 的相关服务已于五年前撤出中国,但其广告业务一直在国内市场占有着不小的份额。但是,「有限服务」带来的收入增长肯定是无法满足 Google 的野心的,而一直以来下载量远超 App Store 但收入却被远甩其后的现实也一直是 Google 无法回避的事实。如若此次 Google 顺利重新入华,除了在应用商店层面收入的增加,基于 Android 的底层服务和硬件开发也将为 Google 带来一笔可观的收入。

值得玩味的是,作为 Google 目前最大的竞争对手,同样面临入华问题的 Facebook 也在近两年来不断地做着各种尝试。据「极客公园」记者从相关行业人士处了解到,Google 在进行入华相关准备的同时,Facebook 也在进行在近乎类似的努力。但低调行事的 Google 却依托着多年构筑的生态与系统体系给这个不断超越自己的老对手来上了「温柔的一刀」。

五年不见,重新入华的 Google 还能带来什么?

虽然撤出中国已近五年,但 Google 对这一曾经遭遇「滑铁卢」的市场并不陌生。实际上,随着近年来越来越多的国内开发商与分发平台的出海以及 Android 服务的日益普及,Google 在很多层面上与中国的公司和开发者们保持了紧密的合作关系。但这就意味着 Google 重新入华后的一片坦途吗?

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客观而言,Google Play 规范的应用市场规定与合作条款会为国内乱象丛生的应用分发市场带来更多的借鉴和调整;但是,Google Play 生态中严格的开发者政策在一定程度上也会引起习惯了国内应用市场乱象的开发者不适,而相关流量分发巨头也不会轻易地将手中的「蛋糕」分给这个不速之客。

而对于用户而言,「阉割版」的 Google Play 也将不包含电影、书籍以及其他「根据其他法律法规不予显示」的内容,除了那些科技信徒与情怀用户,在满足现实所需的问题上,显然其他国内应用商店要更加符合大多数用户的需求。

当然,「虽已离开,但从未真正离开」的 Google 显然要比我们想象中的更加了解中国市场,究竟会以一种什么样的姿势重新入华?我们十月份拭目以待。

从 Alphabet 的改组到重新入华的「妥协」,我们看到的是理想主义的 Google 在收入压力下的现实探索,正如现 Google CEO Sundar Pichai 所言,「比起改变世界,每个人都能用上 Google 的服务更加让我兴奋。」

头图来自 HKSilicon

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