Google 三年来最大的调整,这将影响到谁?

Google 三年来最大的调整,这将影响到谁?

在今年的 Google I/O 上,Google 公布了其在 Google Play 应用商店内推出搜索广告服务的计划;而实际上,早在今年 2 月,Google 就已经在向部分用户和开发者测试了这个功能。近日,Google Play 的搜索广告功能得以正式上线。

根据 Google 的官方描述,当用户在 Google Play 中搜索类似「里程追踪器」(mileage tracker)或是「餐厅」这样的关键字时, Google Play 将会根据开发者的广告付费情况对搜索结果进行排序。

众所周知,广告营收在谷歌收入中占很大的比例,但是谷歌仍想方设法推出各种形式的广告。据外媒报道,谷歌在其应用商店 Google Play 正式推出了搜索广告服务,即一些赞助的 App图标旁边会带有黄色的「Ad」标识,这样当用户搜索某一 App 或游戏时,开发商就会利用所搜索的关键词来使其赞助的 App 被注意到。

收入压力下的变革之举

尽管仍占据着搜索和广告市场的头把交椅且连续多个财季实现盈利增长,但不可否认的是,Google 营收和利润的增长空间已经达到了近乎饱和的状态。随着近几个财季营收和利润增长率的降低,不少投资人和分析师也对 Google 的股价调低了预期。

Zenith Optimedia排名.pngZenith Optimedia 关于全球广告市场收益能力的排名

而反观 Google 在全球广告市场上最大的对手,Facebook 的高速增长则让其优点猝不及防。根据 Facebook 最新公布的 Q2 财报显示,Facebook 的广告业务营收已达到了 38.27 亿美元,年成长高达 43%;更值得注意的是,其移动广告收益已超过了广告总收益的 75%。

Snip20150804_1.pngFacebook 相关财报数据

根据 eMarketer 的报告,早在 2010 年 3 月,Facebook 就已经在流量上超过了  Google 成为了 全球流量最大的网站;而在今年五月初,Facebook 上的视频浏览数也首超 Google 旗下的视频网站 YouTube。与此同时,近期 Facebook 推出的「In-App」搜索和「Instat Article Program」计划也在不断地增强着广告主的信心。在移动端比 Google 有着更为广泛而深入布局的 Facebook 凭借着其依托用户行为数据的广告技术正在越来越多地赢得广告主的亲徕。别忘了,Facebook 涉足广告行业才三年。

所以,虽然仍保持着绝对的领先优势,但突如其来的竞争和收入压力让 Google 不得不做出调整。基于此前在 SEO(Search Engine Optimization, 搜索引擎优化)的长期经验和优势,Google 在此次推出 Google Play 搜索广告服务也显得底气十足。 

生态优化大于公平竞争?

Snip20150804_3.png

尽管在系统覆盖率和应用商店使用率上,Android 对 iOS 有着绝对的领先优势,但是苹果 App Store 的收益却接连超过了 Google Play 的收益。从某种程度而言,App Store 成为了优质应用商店的代表,而 Google Play 中则充斥着大量同质化低质应用和恶意软件。

而根据「极客公园」此前的报道,不少工具类应用因为恶意推广和滥用用户隐私遭到了引发了 Google Play 大规模的下架危机;同时,在今年的 Google I/O 上,Google 也收紧了部分用户隐私政策,希望从底层生态上优化 Google Play 的系统。google play.jpeg

另外,据消息人士透露,Google 将会在今年年底前对 Google Play 进行一次大规模的「清场」,一些同质化、使用率较低和涉嫌流氓推广的恶意软件均会被统一下架。而此次推出的 Google Play 搜索广告服务则是在商业变现层面对底层生态系统的优化。

客观上而言,Google Play 搜索广告服务的推出有利于开发者通过广告和竞价触及自己的目标用户,而不是被埋葬于同类应用的汪洋大海;但在另一方面,一些无力承担推广费用的开发者则面临着进一步失去市场于用户的机会,即使他们开发的应用十分优质,他们仍会被预算丰厚的其它应用所代替。

同时,对于用户而言,虽然这项新推出的搜索广告服务是基于大量用户数据的推荐,客观上符合用户的喜好与使用习惯;但这种推荐方式在客观上决定了用户看到的是什么,而不是通过用户的主动搜索,这也减少了用户通过自主搜索获取新应用的机会和乐趣。

这可能是 Google Play 近年来最靠谱的调整了

google.jpg

尽管 Google Play 搜索广告服务的推出是收入压力下大变革之举且对于开发者和用户而言是把双刃剑;但是,广告究其根本是一种资源效益最大化的利用方式,好的广告位不能为每一位开发者提供,而用户也从来都没有自主选择广告的权利。因此,此次搜索广告服务的推出除了是对 Google Play 长期以来饱受诟病的底层生态优化,同时也是更大限度变现 Google 移动流量的重要举措。

此外,根据Google 官方透露,再过几个星期,开发者就可以借助通用应用广告系列(Universal App Campaign)在 Google Play 以及所有 Google 产品和服务(包括搜索网络、YouTube、AdMob 应用内广告网络以及 Google 展示广告网络中超过 200 万个网站)中更轻松地推广自己的应用。开发者只需告诉 Google 广告要传达什么信息、希望覆盖哪些用户、预算金额以及目标每次安装费用,剩下的事情则全由 Google 代劳。

在经历多次试错后,Google 这次似乎找到了一条最适合自己的变革之路。尽管仍面临着不少不确定性与市场质疑,但找到问题所在和解决之道的「头把交椅」 显然更令人期待。

搜索广告Google Play
下载极客公园客户端
iOS下载
反馈