你明明用着iPhone,为什么还是成为了Miboy?

你明明用着iPhone,为什么还是成为了Miboy?

马云说得好,空气不好水不好,手机再好也没用。

与之「相映成趣」的是,今年上半年,小米手机的出货量是 3470 万台,这让全年破亿的愿望显得有些苍白。

但是,小米其它方面的业务却热闹非凡。小米手环成了仅次于 Fitbit 上市的佳话,小米插线板单月出货量达到了百万支,智能家居套装和万能遥控器先后发售,小米和美的李宁的合作也让人浮想联翩。

小米做的事情越来越多,业务形态也在不断地变换。也许大家都注意到了,来自几家小米战略投资的 X 米科技的产品正在以迅雷不及掩耳之势出现在我们身边。那究竟为什么,我们身边的 Miboy 越来越多呢?

戒掉饥饿营销?

如果说起小米你还会脱口而出「饥饿营销」,你应该已经很久没有买过小米的东西了。

以前,每周二是所有米粉翘首以盼但又饱受煎熬的日子,因为这一天小米官网「开放购买」。单款产品每次都是一二十万台,但每次都很难抢。于是也就催生了专门抢机再加价出售的产业链。能原价买到一台小米手机在那时是一件光荣的事情,能帮女孩子抢到小米比帮她们修好电脑有效得多。很多人抢小米讨好领导上司的同时其实心里是恨的。为什么原价买一台手机那么难?都要加价买那小米的「高性价比」还有什么意义?

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而现在,小米手机只有小米 note 全网通版、小米 note 黑色 64G 版和红米 2 增强版是缺货的,其余机型和版本全部现货开放购买。就在两周前我的同事还跟我提起,问我有没有小米 note 顶配版的 F 码,而那时顶配版其实是敞开供应的。还有一点值得注意,买不到的都不是市场需求最旺盛的机型。真正出货量大的机器都「随便买」。

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手机以外,其它的产品也一样。路由器、摄像头、移动电源、运动相机、体重秤、插线板等等,全部敞开供应。雷军说,「除了首发产品,其余全部现货供应。」你在小米商城逛了一圈,发现没有货的产品甚至不超过 5 款。

5 月 28 日,小米官方商城进驻京东。这被很多人看作是小米进入「现货时代」的标志,因为这意味着小米官网之外,它还想卖得更多。当魅族还在思忖如何解决产能和线下渠道加价难题的时候,小米已经进入了新的阶段。

699d71c9jw1eqzhzi1jexj21kw11x4qp (1)_副本.jpg小米总裁林斌带头庆祝小米创造吉尼斯纪录

刚刚发布的小米电视 2s 比手机更甚,在距离现在不到两周的 28 号,它将面对全国可配送的 326 个城市敞开供应。而从工艺要求和制造难度看,小米电视 2s 比前代高出不少,机身减薄到了 9.9 毫米,阳极氧化的工序也更为复杂。

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小米 note 分了七八个版本发布和发售,并不是产能的限制,而是国内市场激烈竞争下新品发布节奏的需要。小米供应链管理的能力,也许并不亚于苹果。事实上,小米和苹果供应商的重合度越来越高。每一场新发布会,雷军的 PPT 上就会多几个新的苹果供应商的名字。也许,将来小米会带头「发布即发售」呢。

除了手机,其它东西都挺值得买的?

截止到 2015 年 6 月 10 日,小米手环总出货量突破了 600 万枚,仅米粉节一天就卖出了 20 万个小米手环。根据今年第一季度 IDC 的数据,全球可穿戴市场第二名是小米手环,剩下的三四五六七都比小米小一个数量级。很多人都在很不情愿地承认着,小米手环是 79 元这个价位最好用的手环。小米手环也是目前小米唯一长期持续缺货的产品,在淘宝上还需要加价 20 才能买到。

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同样的,在很多评测机构和消费者的评价里,售价 899 元的小米空气净化器是同价位里最好用的。于是,我们看到了这样的说法,「小米除了手机,其它东西都挺值得买的。」

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上面的话当然是出自消费水平相对比较高又对产品有较深认知的人口中,因为红米系列手机的出货量显然跟「不值得买」矛盾。但那样的说法确实说明了小米产品的现状,他们的新产品一定不是所属品类里最好的,但几乎都是同等价位产品里最好用的。

规律应该也适用于刚刚发布的小米净水器。这款售价 1299 元的净水器采用 RO 反渗透技术,从官方给出的数据来看,过滤的自来水各方面指标都不错。仅仅是对比外观造型、组装难度、滤芯用料、过滤效果和耗材价格这些因素,它已经是超越这个价格段其它产品的姿态了。

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做硬件很「重」,而小米拥有的资本更「重」。资本和平台还帮小米争取来了最优秀的人。让负责之前所有 iPad 背光模组项目的工程师带头研发小米电视 2s 的背光模组,让飞利浦的声学专家带头研发电视的音响系统,让新浪网的副主编带头扩充电视的内容。另外,生产小米净水器的云米科技,创始人来自小米都觉得不方便透露具体名号的「大型家电企业」。

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以前的小米纯靠自己折腾,现在的小米可以靠资本挑好的创业团队孵化,是不同的「小米」了。因此,现在的 Miboy 和当年的 Miboy ,也是不同的 Miboy了。

小米净水器小米电视
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