斗鱼:当游戏直播遇上弹幕

斗鱼:当游戏直播遇上弹幕

游戏直播这一形式其实并不算新,从最初电视上的各种游戏频道再到 PPS 或者 PPTV 这样网络电视的平台都有游戏直播的存在,后来 YY 直播成了游戏直播这个市场的佼佼者。经历过星际以及 War 3 兴盛时期的游戏玩家一定都在各种平台看过 WCG 的直播。

然而,在斗鱼从 Acfun 正式独立出来,成为一个独立品牌这短短不到一年时间里,到现在已经占据了很大的游戏直播市场,与同类产品相比,移动端的下载量在 Android 和 iOS 平台都位居第一。游戏直播为什么会在过去一年如此火热,斗鱼又有着怎样的不同?

游戏直播的围观效应

2014 年对于游戏界是不平凡的一年,在这一年电子竞技游戏直播都取得了快速成长,在斗鱼产品总监王岩看来,电子竞技和游戏直播有着「非常密切的关系」。

王岩说:「80 后接触最早的电子竞技是 KOF(拳皇),你在街机厅看到两个人打拳皇,这就是最传统的电子竞技」。其实这些通过电脑游戏来比赛的项目都可以称之为电子竞技,当然,目前手机游戏也有了电子竞技的概念。

与很多足球篮球这样的体育项目一样,电子竞技同样有围观效应,路过篮球场你很有可能就会去瞄一眼,调过体育频道的西甲直播你也很可能看一会。其实电子竞技也是如此,「一个人可能并不是这个游戏的用户,但是就愿意去围观高手去打」。比如星际 2 的操作难度比较大,一般玩家上手会很难,在星际 2 的战网上只有 1000 人,但是星际 2 的大赛经常有 4、5 万人看。

王岩认为:游戏直播则能把高手的东西推广出去。比如原来你只是听说一个人打的很好,但是根本看不到某个大神究竟是怎么玩的。你过去体会不到那种魅力,现在却能让你看的到。对于玩家来说,会刺激玩家多学习,无论是游戏本身的技术上还是团队的凝结力。

所以电子竞技和直播其实捆绑的非常紧,直播能帮电子竞技带来很多很多潜在观众,甚至能把很多以前不玩了的人再拉回来关注这个游戏。其实只要关注了游戏,就会对电子竞技这个产业产生了附加值。

对于越来越轻的电子竞技游戏,王岩其实有着不同的理解:一个游戏在轻量化的同时,观赏性可能会慢慢淡化。观赏性和轻量级可能很难平衡。就像奥运会上足球篮球项目非常普及,跟谁都能聊两句,但也有一些像冰壶一样一些人不参与但是观赏性非常高的项目。

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在另一个方向,沙盒游戏已经逐渐成为了游戏市场非常有竞争力的一支,在沙盒游戏中,玩家有更多的自由,不必按游戏设定的剧情前行,目标完全由玩家自己决定。这类游戏获得了大量玩家的厚爱,比如我们之前报道的 Minecraft 就在短短几年内获得了 4000 万付费玩家。比如在 Day-Z 中,你根本不知道会出现什么东西,完全是观众和主播一起在探索一起在玩,在自己创建玩法。

斗鱼作为游戏直播平台,未来也会专注在两个方向上。一方面是电子竞技,一方面是非常娱乐化的游戏直播。而这也正与斗鱼的寓意相契合,王岩说:「斗鱼的斗,代表竞技;斗鱼的鱼,代表娱乐」。

从 Dota 解说到中国版 Twitch

王岩很早就开始接触了电子竞技,而且在 2008 年就开始做 Dota 的游戏解说,然而那时的游戏直播其实是比较痛苦的一件事。

想要做一个游戏直播需要联系 PPS 或者 PPTV 这样的平台,如果是公司还好,可以与相关的平台对接开个频道,如果是个人就基本没有这样的渠道了。

很多游戏赛事也有很多是在晚上甚至是凌晨,而如果直播平台的工作人员晚上不加班的话,直播出现问题根本没法解决,无论对用户还是主播而言都是很烦的事。

虽然后来有了 YY 这样的平台,但 YY 这种社交语音平台,有着一套比较复杂的系统,比如频道创建者、会长这样的设定。

在今年,Twitch 的横空出世将游戏直播市场推向了新的高度,Twitch 的整体结构足够轻,一切都很简单明了,没有各种复杂的系统和权限设定,同时在 PC 上也不需要安装一个客户端。在视频直播上做到了轻量级,很直观而且能保证视频以及聊天室的流畅。更重要的是通过一个简单的在线聊天窗口拉近了主播与观众,观众与观众之间的距离。对于 Twitch,「Twitch 是一个跨时代的产品,也是斗鱼非常尊重非常称赞的产品」。

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而今年年初,有网友利用 Twitch 设计了一个可以由众多网友共同操作的「口袋妖怪」,游戏中每个指令都由观众输入指令决定。最终经过了 16 天的时间成功通过了这一游戏。而这一事件也被今年的游戏大奖评为了「最佳玩家创作」。这是一个所有人都参与到游戏里面的概念,几万人在同时玩一个游戏。王岩认为:这种模式有些像现实中的投票。可能一个人的投票不能对结果产生最直观的影响,但是能给参与者带来充分的参与感。

王岩对极客公园说:在这背后其实也得益于互联网基础设施的成熟,周围所有配套的跟进。游戏直播,需要大量的带宽,现在 CDN 已经非常成熟,卡的问题会比以前好的多;玩家要推视频,显卡以及 CPU 提供了很好的性能;在直播软件上,OBS、Split 都提供了一整套的解决方案。得益于这些配套设施的跟进,加上 Twitch 这种轻量化直播模式的出现,大量玩家参与到直播和直播观看中,促成了游戏直播的火热。而今年,Twitch 也被亚马逊以 10 亿美元的高价收购,亚马逊看重的正是 Twitch 所提供的流媒体内容,在 Twitch 上每天可能会产生几千甚至上万的内容,而且平均的内容质量都很高,未来很有可能超越传统的点播平台。

当游戏直播遇上弹幕

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与 Twitch 相比,斗鱼最大的区别是斗鱼在游戏直播中增加了弹幕功能。由于斗鱼曾经与中国非常有名的弹幕视频网站 Acfun 共用一套团队,所以斗鱼其实对弹幕也有着非常深的理解。

在王岩看来,观众是最好的解说。主播甚至不用单独的和观众做交流,观众和观众之间就能产生交流,观众成为了 UGC 的核心群体。很多人不敢想在直播里说一句话,能被偶像读一下或者直接与偶像互动一下。Acfun 的经验让斗鱼开始觉得 80 后 90 后到现在这个年龄段,观众的表现欲也是非常强的,通过在直播中加入弹幕,既能满足了主播的方便也满足了观众的表现欲。

而直播弹幕和 Acfun 的点播弹幕并不相同,点播弹幕无法实现用户之间的实时互动,更多只能针对过去的弹幕回复。而斗鱼的弹幕是即时互动的,能让玩家在看视频的同时,去看玩家创造的内容。

弹幕这种形式有两批人可以快速接受。一批是 Acfun 或者是 Bilibili 的用户,他们本身就是这样弹幕视频网站的观众,这批人看弹幕没有任何障碍。第二批是看美剧的人。他们能够看到快速的阅读几行字幕,也能很容易接受弹幕的信息量。也就是说其实有大量的年轻人有这样的基因来直接接受弹幕。

对于游戏直播,弹幕解决了一个最大的问题:在用户全屏看视频的时候,获得最好观看体验的同时也能看到与别人互动的内容。这是与 Twitch 聊天室最大的不同,Twitch 必须左边看直播内容,在右边看观众互动的内容,看画面时需要左右摆头。王岩认为:这样的体验并不好,其实眼睛动比头动要舒服的多。弹幕解决了用户阅读习惯的问题。

虽然欧美国家国家很少像中国和日本这样有着弹幕的土壤,但是斗鱼上也受到了不少外国人的喜爱,王岩说:「可能他们只能看懂几个词,但是他们也很喜欢这种形式,我们也在考虑对于海外 ip 设置英文弹幕直播」。

从做直播到做电视

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王岩认为直播可以极大地减少用户的搜索成本。在优酷找有意思的视频,可能找 20 分钟用户都不会去点。因为:1. 视频的点击数和视频的质量往往不成正比 2. 视频基本都有广告 3. 清晰度可能比较差。在直播中就没有这样的问题,类比就是看电视,打开电视机就是在换台,虽然用户一直在换台,但是用户是一直在换节目,可能看到一个台好就能留下 3 分钟。

王岩说:「直播与电视的产品形态比较像,先让用户看起来,好不好看再说,再让用户慢慢去找。让用户一下就进入角色。」这是与点播最大的不同。所以很多人可能有 10 分钟可能不会去看一个视频,因为用户无法保证能看完,可能还没进入高潮,但是游戏直播就不一样,用户可以挑一个正打的激烈的局看一会。

所以说其实斗鱼在以做电视机的心态做游戏直播,斗鱼希望用户打开之后能最快捷的找到想看的高质量节目,在王岩看来:这是斗鱼的理念。

平台帮助用户去发掘优质的内容,观众直接拿到优质的内容,这是最好的结果。观众筛选是现在非常好的模式,比如知乎的答案也是由观众通过点赞筛选出来然后呈现给更多用户的。靠人工编辑的话,口味可能并不会合乎用户的口味。王岩说:「千万不要让观众过多去翻去找,用电视机的时候,我就希望能看到频道的实时观看人数就非常好,电视如果能帮用户筛选频道的质量,能知道哪个频道热哪个频道人多就好了」。

虽然2014年斗鱼取得了非常快速的成长,但是王岩觉得他们还有很多事情可以做。王岩说:「接下来电视盒子,包括智能硬件这样的东西也会与斗鱼有非常大的交集。移动端未来斗鱼有很多很多可以做」。2015年斗鱼所面对的这块市场,更值得期待。

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