【今日看点】湖南卫视发布亲子手表,影视节目的生命延续

【今日看点】湖南卫视发布亲子手表,影视节目的生命延续

今天芒果传媒发布了首款可穿戴智能设备——咘瓜亲子智能手表。该手表用户群定位在 3~10 岁儿童,可以和家长手机内 App 配合使用,手环内置语音模块,家长可以将语音传送到手环上,并具有智能定位、一键求助和安全围栏等安全功能。湖南卫视希望通过硬件+软件+云服务的方式搭建一个守护孩子安全成长的移动亲子平台,定价 799 人民币 。

该产品由湖南卫视、芒果传媒以及北京清科集团成立的磁石网络科技提供。随着硬件发布,具有强大传播能力的湖南卫视将在 9 月 19 号晚间播出的《爸爸去哪儿》中进行电视宣传,届时观众不仅可以在节目中看到这款手表,结合湖南卫视官方客户端呼啦,可以进行产品预订。

媒体界的先行者

咘瓜手表并非湖南卫视拥抱互联网的首次举动,2013 年元旦湖南卫视官方推出基于客厅用户的移动互联社交应用——呼啦。一年里呼啦经历了两次重大变革,3.0 版本以全新的产品形态出现,增加很多模块和功能,开始慢慢从之前的独立应用向娱乐生活平台转变。

呼啦打破了传统电视节目与观众点对点单一互动模式,建立起用户之间的关系,将基于互联网的流量指标与电视的收视率指标形成关联。呼啦的天然优势在于与湖南卫视内容上的深度整合,从某个角度上来说,这是一款对电视互动的拓展和创新。

呼啦的内容整合由湖南卫视总编室协调及把控,由此可以保证互动元素在内容上的植入,而通过湖南卫视强大的渠道能力做支撑,呼啦像一个纽带,连接着用户和节目,用户通过呼啦可以实时和节目互动,并在节目有所展现,这是别的产品所不具备的。通过电视端和手机端的联动,过去传统的短信互动、网络征集和投票互动等方式将会被淘汰,电视与用户之间的互动直接由 App 来完成。

智能概念正在逐步渗透

苹果 Apple Watch 的发布让智能硬件从业者送了一口气,其强大的市场推广能力将迅速地将「智能」概念推广到普通用户群体中,早期 Apple Watch 的市场广告,宣传年轻男女们在运动后汗流浃背时接吻情景,库克发布会上说,Apple Watch 是 Apple 历史上「最个人化的设备」(「Apple』s most personal device ever.」),都尽量使智能硬件「软化」。

湖南卫视推出的这款手表在硬件功能上并没有给我们带来惊喜,早在去年, 360 儿童手环已经实现了咘瓜手表的主要功能。

经过这两年的硬件试水,目前硬件方案大体成熟,生产成本逐渐降低,让非硬件厂商有了贴牌出品的机会。由于用户人群集中在极客人群,大批量的硬件产品急需向外扩张,并希望获得更准确的用户需求,从而调整产品迭代方向。

湖南卫视正好抓住了这个转折节点,呼啦经过半年的累积后已有 600 万用户,通过其内容和品牌的强大聚合能力,以优质节目如《爸爸去哪儿》切入垂直领域,从而切分硬件市场的蛋糕,更重要的是《爸爸去哪儿》节目的附属价值将得到延续,湖南卫视希望将原有的传媒阵线向更远的生活层面衍生,这样湖南卫视的生命将不仅停留在电视前的某一固定时间,随着用户「亲子」和「安全」的概念,为未来节目提供了新的用户信息。

湖南卫视呼啦咘瓜
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