Digital Hub 2.0 苹果和 Google 的产品战略

Digital Hub 2.0 苹果和 Google 的产品战略

两个月前苹果发布了CarPlay。6月2号 WWDC 2014,苹果发布了 iOS8,HomeKit 和 HealthKit,之前还发布了CarPlay。三周后 Google I/O 2014,Google 争锋相对的发布了 Android TV,Google Fit 和 Android Auto。
显然,苹果和 Google 这对冤家,不约而同的在构建一个与智能手机相连,由智能手机所控制的附属物世界,这里笔者(@葛灿辉-搜索数据挖掘)称之为Digital Hub 2.0。

首先我们来说一说 Digital Hub 1.0

Digital Hub 1.0:Mac

笔者看过所有能找到的乔布斯的主题演讲,其中最爱的是首次阐述Digital Hub战略的主题演讲

开篇之时,乔布斯引述了业界的共同看法:“PC已死”:

每个人都在这样说:PC 正在衰落,如果不是被掘墓的话。我们这个行业里最聪明的记者之一 Walt Mossberg 说,“PC, 过去 24 年里都承载着数字化革命的重任,已经熟透了,几至毫无生气的地步。”这话真伤人,不过也深得我们的重视。Mike Capellas(负责经营 Compaq 电脑公司)说,我们都不再能想起 PC 行业这个措词了。经营 Gateway 的 Jeff Weitzeny 也说,“显然,我们正在远离 PC 这个中心。”

但是,乔布斯有不同看法,他说:

我们认为PC并没有死,我们认为它在进化,它从发明开始进入了第一个生产力的黄金年代,再到第二个因特网的黄金年代,现在它进入了第三个黄金时代:数字生活时代。我们生活在数字化设备爆炸的时代,这是一种新的数字生活方式。我们相信 PC,换言之尤其是 Mac,可能会成为新兴数字生活方式的中枢,进而为其它数码设备增加巨大的附加值。

Digital Hub 战略

当时,乔布斯拿 iMovie 对摄像机的影响举了一个栗子,正是有了 iMovie,摄像机的价值才提升了10倍。

他最后指出了苹果执行 Digital Hub 战略的独特优势:

我们明白,这样做的好处就是把一系列事物整合在了一起。硬件,电脑和其它硬件,操作系统,应用,互联网,以及生成这个解决方案的营销...因此我们认为这很重要,它把所有的元件组织在了一起,我们意识到苹果是尤为适合做这件事的最后一家公司,因为我们掌握了所有的相关元件,我们视之为一项独特的优势。

在这一战略的指引下,苹果先后推出 iPhoto iMovie iDVD iTunes 等一系列软件,用来支撑 Mac 周边的数码相机 DV DVD 播放机 MP3 播放器等数码设备,后来苹果还进一步推出了 iPod 和 iTunes Music Store 更是进一步增强了 Mac 在音乐体验的中心地位。iPhone 发布初期,必须要连接 iTunes 才能激活使用,从这个意义上讲,Digital Hub 孵化出了 iPhone iPad 等超重量级产品。

Digital Hub 1.5:iCloud

现在我们仍然处在多种终端并存,多屏互动的时代,Digital Hub战略依然适用。但是,大家可能会认为类似于iCloud的云端服务应该替代当年Mac所处的位置,其实不只是你,笔者也这么认为,甚至乔布斯也这么认为。

乔布斯在自己的最后一个WWDC演讲中表示,iCloud将成为每个人数字生活的新的数字中枢:“在iCloud的眼中,PC和Mac仅仅是一台设备而已。” iCloud Digital Hub 1.5

尽管如此,iCloud 要成为 Digital Hub 2.0,似乎还存在一定的距离。毕竟个人电脑除了处理办公文档外,还可以处理各种多媒体资料, 包括图片、视频、音频等等。

笔者认为:在人们的数字生活方式中,iCloud 更多的是作为一个底层的网络通信服务,同步各个终端设备的数据,确保在各个终端设备上都能获得无缝的数字体验。因此,iCloud 只能算是 Digital Hub 1.5。

Digital Hub 2.0:iPhone/Android

随着移动互联网的普及和智能手机的发展,笔记本电脑、桌面电脑和平板电脑这些完整设备的多数功能已经转移到了手机上。就以拍照为例,过去移动互联网还不发达的时候,朋友们拍完照回来后,将图片导入电脑,用 PhotoShop 之类的软件来处理,然后通过邮件、QQ 分享给自己的朋友;而现在,人们用手机拍照,然后直接在手机上为照片添加滤镜、处理后,直接上传到社交网络,与朋友分享。

另外,各种可穿戴设备和智能家居设备也开始兴起,越来越需要一个中心设备来控制这些设备,随时掌控这些设备的状态,提升这些设备的价值。

苹果和Google都看到了这一趋势,抓住iPhone/Android这个中心,利用它们从不离身、高度个性化、随时联网的独特优势,把各种不同形态和尺寸的设备接入进来,最终让iPhone/Android的数字体验扩展到所有这些设备上。 本次 WWDC 和 Google I/O 大会上,iPhone/Android 已经开始成为了管理其它设备的设备,也就是“物联网”的Digital Hub(数字中枢),如下图所示: iPhone Digital Hub 2.0

这张图上,有汽车、手环、智能手表、电视、Nest——这些都是 iPhone/Android 已经连接上,或是未来将连接上的设备,涉及了方方面面。就电视这个领域,通过“投射”,电视正成为 iPhone/Android 另外一个屏幕;在手环上,iPhone/Android 也帮助智能手环收集数据,并与云端的数据库同步;在汽车上,通过 CarPlay/Android Auto,汽车成为 iPhone/Android 的“管道”,让人们开着车的时候,也能方便地操作 iPhone/Android;至于 Nest,iPhone/Android 则成为远程控制它的入口,通过 Android Wear,智能手表可以与Android手机同步数据和通知。目前iWatch还未浮出水面,相信未来 iWatch 与 iPhone 联动会更加有意思。

笔者认为:把 iPhone/Android 作为新的数字中枢就是苹果和 Google 的 Digital Hub 2.0 战略。

接下来的几年时间内,我们将可以看到这个战略一步步变为现实。

关于作者

@葛灿辉-搜索数据挖掘,任职百度,希望做一个有思想的搜索产品经理。

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