移动互联网入口论之超级 APP

移动互联网的入口之争已经持续了很久，作为移动用户的第一站，入口的意义更像是用户接触移动互联网的必经之地，用户通过这里接触到了他的移动互联网，不同的入口给用户带来了不同的移动世界，所谓的移动互联网对用户本身来说并不具备统一性，有人的移动互联网是手机 QQ，有人的移动互联网是浏览器，有人的移动互联网是游戏，概念本身并不具备可探讨的意义，而对于用户本身来说更没有意义，有意义的是对用户来说什么才是他的移动互联网。

入口对于互联网企业来说，谁占据了入口，谁就占据了最为强大的资源，就好比 QQ 一样，虽然暂时没有过多的流量化，但是大多数网民开电脑第一件事就是打开 QQ，在某种程度上它已经算作一个最大的入口，但这只是 PC 时代的玩法，桌面客户端的意义在移动时代已经没有那么巨大，更多新的渠道在移动互联网时代被释放，形成新的入口。

对于手机来说，最常用的 APP 一定会放在首屏，甚至会设置在解锁的快捷方式里，比如解锁拍照等等。手机里APP的价值在于使用率而非安装率，手机可以安装多个 APP，在用户时间有限使用场景固定的情况下常用的一定就这么几个，比如拍照或者聊天，用户使用手机 APP 的时间被大部分常用的APP所挤占，对于那些安装了却从不打开的 APP 来说，用户量没有任何意义，而对于那些用户常常使用的 APP 来说，存在的价值就不仅仅是使用价值那么简单了，它在某些程度上是用户移动互联网的另一个入口，一个强黏性的入口，这些 APP，我们可以称之为超级 APP。

微信只是通讯工具吗？

有消息称微信的用户量超过5亿，这一数据没有得到微信团队的证实，但在七月初极客公园移动互联网创新大会微信I/O论坛上得到的数据是已经接近5亿，但重点不是这5亿用户的数据，而是微信的用户黏性以及活跃度，在很多时候已经超过短信使用率以及手机 QQ。

微信 1.0，语音是基础，微信 2.0，加入了群聊。微信 3.0 加入了陌生人交友。微信 4.0，开放平台，微信 4.3，引入了公共账号平台，彻底的从一个单纯的沟通工具转变为一个移动平台，这个平台上囊括了多种产品形态，从社交到购物，再到 O2O，更多的时候，微信承担了一个渠道的角色。

微信最初的想法为用户个人信息的数据中心，里面将会加入更多的小功能，这种功能都是插件式的，不排除接入到其他公司的业务，不一定是 QQ 的业务，让微信成为个人私有信息的数据中心，包括邮件甚至于聊天记录。但后来微信不仅仅是一款通讯工具，已经丰满到可以搭建一个基础的生态链了，成长为了一个真正的平台。在这个平台下，承载了通讯工具、通知平台、熟人社区、交友社区、移动营销、O2O、公众账号等等与互联网密切相关的各种形态和尝试，这是微信做出的变革，也是探索。但回头去看微信做的这些事，它还只是一个通讯工具吗？俨然已经成为一个重要的入口，在这个入口里你可以做的事情还很多。

浏览器只是浏览器吗？

移动端的浏览器还只是浏览器吗？

从最早 WAP 上省流量的 UCWEB，到后来主打阅读和视频的 UC 浏览器，移动浏览器的功能不断在放大加强，创造更好的用户体验，无论是 UC 还是海豚，亦或是 Chrome 或者 Firefox，他们在移动端都做着各种各样的尝试。在移动互联网创新大会极客公园公夏令营上，UC 发布了 “UC+开放平台”，让移动浏览器平台化，将浏览器的入口价值强化。

在我之前的文章《移动互联网入口论之浏览器》里，提到了浏览器的意义并不止步于浏览入口或应用中心，“UC+ 开放平台”里的 UC 网页应用中心、UC 插件平台以及 UC 应用书签平台这三个部分分别针对 Web App、Native App 和 PC 网站这三类领域的开发者提供服务。除了 UC 浏览器之外，海豚浏览器，QQ 浏览器等都试图在手机端打造自己的应用平台，让基于 HTML5 技术的 Web App 为用户提供更好的服务，当浏览器真正的从工具转变为平台的时候，握住浏览器的入口，也就握住了移动互联网的入口，还有很多可以想象的空间，浏览器未来会成为获得信息、游戏、应用软件、社区服务的入口，形成开放的生态系统。

而这，也是一个超级 APP 的入口缩影。

超级APP的马太效应与平台性

所谓的超级 APP 一般都拥有亿级用户，类似于微信，新浪微博，手机 QQ，UC 浏览器等等，由于产品的用户基数大，在很大程度上这些产品可以决定用户的选择，当用户基数越大产品的马太效应越明显，当所有人都在用的时候你就被用了，这不是你做的决定。

而超级 APP 的恐怖之处还不仅仅在于马太效应，而是产品背后可以挖掘的附加值。

比如微信公众平台，UC浏览器的开放平台，新浪微博的开放平台，基于大量用户基数围绕产品本身特性开放相应的接口，聚合大量第三方服务，之后就成为一个新的平台，一旦这一款产品成为一个新的平台之后，它所具备的价值就不再是一款产品，它有可能会成为你的移动中心。

• 移动互联网入口论第一弹：《移动互联网入口论之应用市场和手机助手》
• 移动互联网入口论第二弹：《移动互联网入口论之浏览器》
• 移动互联网入口论第三弹：《移动互联网入口论之手机桌面》