9 月 9 日，2026 凯度 BrandZ 最具价值中国品牌 100 强榜单正式发布。
9 月 9 日，2026 凯度 BrandZ 最具价值中国品牌 100 强榜单正式发布，TCL 连续 5 年入选，获评「中国创新明星品牌-营销突破奖」，榜单排名从 2025 年的第 76 位跃升至第 64 位，品牌价值同比增长 27%，在智能终端、半导体显示和新能源光伏产业的品牌价值实现全面增长。
「在 AI 重构竞争规则的今天，品牌建设必须从经验驱动转向能力驱动。」TCL 科技集团副总裁、TCL 公益基金会理事长魏雪表示，「TCL 始终坚持『科技化、全球化、人文化』三位一体的品牌战略——以科技创新持续创造价值，以全球化在跨文化市场中建立信任，以人文关怀与全球用户产生情感共鸣。三者协同形成的长期壁垒，才是品牌穿越周期、走向世界级品牌的真正护城河。」
深耕核心技术，让 AI 创造真实价值
经过多年研发投入与技术积累，TCL 已从技术追赶走向部分领域领跑，形成覆盖 LCD、OLED 和 Micro LED 的显示技术矩阵。面对 AI 浪潮，TCL 于 2025 年提出「AI for Real」理念，主张 AI 应回归真实需求、真实场景与真实价值，并将 AI 能力融入产业链，通过星智、伏羲、深蓝等自研垂直大模型赋能先进制造，持续推动 AI 与产业深度融合。技术能力的品牌价值，最终需要通过产品体验与品质兑现，让用户在日常使用中感知科技创新的价值。
与此同时，TCL 凭借屏幕和新能源光伏，正成为 AI 时代关键基础设施「交互入口」、「能源底座」的重要参与者。围绕「交互入口」，TCL 以屏幕作为 AI 与人的核心交互界面，可以让 AI 更自然地进入家庭、办公、车载等不同场景，通过「屏宇宙」等场景中的交互与体验创新，让显示技术转化为用户可感知的智能体验；围绕「能源底座」，TCL 以新能源光伏为包括 AI 算力在内的用电需求提供绿色、可持续的电力支撑。
全球化纵深布局，本土化沉淀品牌信任
经过 27 年的全球化发展，目前 TCL 在全球布局 50 个研发中心、47 个制造基地，业务遍及全球 160 多个国家和地区，全球累计服务用户超 13 亿。2026 年上半年，TCL 通过 TCL 科技和 TCL 实业两个产业集团，在主要产品领域实现全球领先，如 TCL TV 全球出货量保持前二，TCL Mini LED TV 全球出货量排名第一，平板面板市场份额全球第二，LTPS 车载面板出货面积份额全球第一。研发与制造的本地化布局，让 TCL 能够更贴近不同市场的需求，也为产品和服务融入当地生活奠定基础。
2025 年，TCL 正式成为奥林匹克全球合作伙伴，将品牌全球化推入全新阶段。对 TCL 而言，全球化并不意味着简单复制同一种品牌表达，而是融合「全球统一」与「本地表达」。一方面制定标准化体系确保全球叙事一致，另一方面尊重区域文化，激发区域市场的创造力，通过本土化载体实现深度共鸣。
以美国、法国、巴西等海外市场为例，在美国，TCL 携手美国职业橄榄球大联盟（NFL），通过体育文化与当地用户建立连接；在法国等欧洲市场，围绕足球和艺术开展合作，曾携手巴黎巴塞尔艺术展，在巴黎大皇宫打造「TCLArt 灵感美学馆」；在巴西等拉美区域，TCL 不仅是巴西国家足球队的全球合作伙伴，也曾作为美洲杯官方合作伙伴，借助当地广受关注的足球赛事，与球迷建立情感连接。魏雪指出：「全球化不是同质化，而是共鸣的艺术。」
以多维人文价值，赋予品牌长期生命力
在硬核技术和全球化布局的基础上，TCL 持续通过自有品牌 IP 构建情感连接。TCLforHer 关注女性赋能，TCLGreen 倡导绿色可持续，TCLArt 支持艺术创新，TCLYoung 聚焦青年成长—四大 IP 共同承载「敢为不凡（INSPIRE GREATNESS）」的品牌精神，让科技与社会、文化以及人的真实需求产生更多连接。例如，TCL 通过青年导演计划支持青年电影创作，将对艺术创新与青年成长的关注落实到具体行动，让科技品牌与创作者、观众产生更多连接。
从产品和服务融入当地生活，到通过体育、艺术等文化共性 IP 与当地用户建立情感连接，再到创造本地就业、促进产业生态发展，TCL 正将技术积累、全球化经营与人文实践，转化为用户对品牌的认知与信任。未来，TCL 将继续以领先科技创造真实价值，以全球视野连接不同市场，以人文价值回应真实需求，持续提升中国品牌的全球影响力。
来源：互联网
