摘要
好IP、好故事会赢得AI时代的未来
2026年初，一股新的内容风潮正在悄然兴起。当一批演技在线、颜值出众、故事精致的短剧赢得点赞同时，一个有趣的事实也引发关注——这些作品的主角并非真人，而是由AI生成的“拟真人”。
从“不可能”到“霸榜”，AI拟真人剧仅用数月便完成了从技术概念到市场潮流的跃迁，成为开年以来的现象级话题。
在 3 月 16 日阅文集团举办的“AI拟真人大讲堂”上，产业界与技术端的一线玩家达成了一个共识，技术会迭代，形态会变化，但好故事永远是稀缺品——好IP、好故事会赢得AI时代的未来。
拟真人剧的爆发
拟真人剧的全面爆发，底层驱动力源自 AI 视频生成模型的代际跃升。今年春节期间 Seedance 2.0 的发布，将整个产业向拟真人方向演进的进程大大提前。各大模型厂商在画面美学理解、一致性控制以及多模态能力上均取得了突破性进展。
Vidu 解决方案负责人郑重指出，AI 视频模型的发展远未到达终局，若以百分制衡量，当前的技术能力大约处于 30 到 40 分的阶段，后续仍有极大的迭代空间。模型在应用层的赋能极其显著，如今的 AI 能够提供最长 16 秒的音视频直出，并具备切镜和运镜能力，极大省去了后期剪辑的工作量。
这种算力层面的“平权”，直接打破了传统实拍的物理边界。过去因场地和预算受限难以展现的宏大战争、极限场景，现在通过 AI 拟真技术皆可轻松呈现。
更直观的改变体现在成本端：在目前的行业标准下，一部合格的竖屏拟真人剧，制作成本基本可以控制在 10 万到 15 万人民币之间。随着从业者熟练度提升和模型 C 端高适配调控的落地，整体制作成本依然呈现明确的下行趋势。
打开影视的「增量市场」
资本与团队大举涌入拟真人赛道，背后有着极其现实的商业考量。
从收益模型来看，制作方投入与 2D 漫剧相仿的时间和成本去制作仿真人剧，往往能获取三到五倍的商业回报，这主要体现在长短视频平台更高的分账系数上。基于这种高预期，国内头部 AI 漫剧公司酱油文化计划在 2026 年将旗下 80% 的漫剧团队切换至“AI 拟真人”赛道，以抢占商业前景更广阔的视觉高地。
更深远的商业价值在于对“增量市场”的开拓。九紫源 AI 总导演丁宽分享了一个行业痛点：受制于传统影视高昂的投资成本，国内市场长期只能覆盖世界经典影视类型的大约三成，创作者只能在有限的题材里严重内卷，导致观众审美疲劳。
AI 的介入彻改变了这一现状。高概念、小众题材的开发门槛被极大地抹平，未来本土化的科幻机甲、甚至叠加了蒸汽朋克的修仙世界观，都能以极低的试错成本落地。网文 IP 作为风向标，其蕴含的海量奇幻设定终于迎来了低成本视觉化的可能，真正激活了影视行业的增量空间。
技术抹平门槛后，超级 IP 的狂欢
当技术赋予每个人“手搓”大片的能力时，行业的真正壁垒究竟在哪里？
“技术平权之下，决定作品上限的依然是创作者的手艺。”丁宽打了一个生动的比方，算力成本在摩尔定律下会持续下滑，但大厨烹饪同样食材的创意，才是决定这盘菜最终价值的核心要素。在人人都能做到 60 分及格线的时代，用户只会为那 100 分的顶级作品买单，这种马太效应在 AI 时代会变得更加剧烈。
酱油文化创始人黄浩南也谈到，“AI 最终比拼的是电力，AI 视觉最终比拼的就是 IP。”缺乏核心资产的团队或许能靠单点爆款取得短期成功，但接下来的“视觉战争”，注定是一场为期 10 年乃至 50 年的持久战。
这也凸显了优质人才与核心资产在 AI 时代的不可替代性。阅文集团总监杨沾直言，决定一个作品能否杀出重围的关键在于编剧和导演，目前行业内最稀缺的资源依然是优秀的编剧，故事供给仍是决定作品成败的关键要素。为了保证内容质量并掌控核心资产，阅文摒弃了传统的单纯授权模式，全面转向联合制作与联合出品，深度参与到爆款剧集的投资与开发中。
据悉，2025年10月阅文官宣布局漫剧赛道后，AI技术的快速发展为旗下海量IP的快速视觉化开辟了绿色通道，目前阅文漫剧已取得阶段性成果。2025年，阅文漫剧产出作品近一千部，其中超百部播放量破千万，《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》《魅魔叛主》《诡异命纹》等12部作品播放量破亿。
阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示，阅文正站在内容产业新一轮变革的起点，新业态不断涌现、AI技术持续驱动生产方式快速迭代。阅文将持续深化AI在创作辅助、精品制作、IP开发与全球化布局等核心环节的融合应用，推动阅文实现长期、可持续的高质量发展。
归根结底，AI 视觉赛道的竞争，终将演变为一场长期的“IP 战争”。正如云梭映彩创始人何元肖所言，好故事、好 IP 的价值将恒久流传。技术会不断迭代，产品形态会持续演变，但在未来，依靠 AI 技术建立并长线运营虚拟偶像与超级 IP 宇宙，将彻底重塑影视公司的估值模型，使其迎来类似游戏公司或经纪公司的天花板。
在这个由算力构筑的新世界里，打动人心的内容与顶级的 IP 储备，将成为赢下这场产业变革的最强底牌。
