AI 时代的品牌营销正面临新的迭代升级，如何提升品牌在 AI 搜索中的可见性，正在成为营销领域的全新课题。
AI 时代的品牌营销正面临新的迭代升级，如何提升品牌在 AI 搜索中的可见性，正在成为营销领域的全新课题。3 月 10 日，行业首个品牌 AI 竞争力指数在上海发布，作为该指数落地的重要一环，一款面向全网品牌、提供 AI 竞争力指数查询的工具——「及木」也随之上线，为品牌提供了从诊断到监测的实用工具。
据介绍，及木是一款全网 AI 平台对品牌认知的第三方监测产品，除了涵盖 AI 可见度监控、提及位置监控、模型对比等基础功能之外，还提供竞品排名、用户真实问题推荐、需求场景分析、正文引用分析、引用内容可信度等特色功能，为品牌提供多维度、高颗粒度的监测结果。在需求场景分析方面，及木不仅能够展现品牌的 AI 提及率，还能够针对不同用户场景，展现 AI 是如何对品牌进行描述的；在引用分析方面，及木创新性地提出正文引用率，品牌不仅能查看多个引用源，还可以精准定位到哪一条引用源对 AI 有效。
及木产品负责人叶凌鹏表示，尽管品牌主对于当前 AI 可见度需求迫切，但 AI 生成内容中可能出现信源质量参差、品牌认知偏差等问题，使得 AI 眼中的品牌并不符合预期。而及木产品的初衷，就是「希望让每个品牌都能看见 AI 眼中的自己」。
及木作为独立产品，背靠知乎社区积累，一方面拥有强大的问题理解能力，知乎社区每天产生数百万条真实用户提问，这些问题是理解用户 AI 搜索需求的天然数据源；另一方面则具备强大的内容理解能力，知乎作为专业信源被多家 AI 平台引用，对 AI 如何理解和呈现内容积累了丰富经验。
及木的底层评估框架来自知乎联合中国信息通信研究院人工智能研究所同日发布的《2026 品牌 AI 竞争力报告》，该报告提出「品牌 AI 竞争力指数=AI 可见度×综合提及排名×内容可信度」的核心公式。及木将这一公式具象化，变成可以每天监测的产品指标，为品牌提供可用、好用的第三方监测工具，帮助品牌在 AI 浪潮中精准卡位，实现 AI 命题下的营销升级。
该指数最大的特色是对内容可信度的引入。报告显示，内容可信度是由「信源可信度」与「引用内容质量」共同决定：「内容可信度=信源可信度×️引用内容质量」。这意味着，品牌必须同时满足权威的平台背书与高密度的高质量内容，才能跨越 AI 的信任门槛。任何维度的缺失都可能导致品牌在 AI 推荐机制中失效。
此外，及木还发布了大家电、汽车、手机、护肤、美妆等领域的 AI 竞争力指数榜单，榜单结果直接套用了品牌 AI 竞争力指数公式，得出 AI 时代下的品牌竞争力表现，为当下主要消费领域的 AI 营销提供了精准参考和行动指南。
目前，及木已开放首批试用申请。感兴趣的品牌方可通过及木官网提交申请，首批用户将获得完整的品牌 AI 竞争力诊断报告。
来源：互联网
