这个春节，年味在年轻人手里越发热气腾腾。
这个春节，年味在年轻人手里越发热气腾腾。
2 月 23 日，小红书发布《2026 春节新趋势报告》。报告显示，以 00 后为代表的年轻群体正从「春节参与者」转向「年味创造者」，「春节主理人」的潮流正从小红书上出圈，成为这个春节最值得关注的社会文化新现象之一。
报告数据显示，在小红书上，# 我是春节主理人话题曝光量超 93 亿，相关笔记发布量超过 484 万篇。其中，00 后成为最期待过年、也最主动创造年味的群体，占比高达 45%。
在小红书上，越来越多年轻人把过年从「被安排」变成「我来主理」，从张罗年夜饭、采办新式年货，到「反向团圆」、追寻非遗年俗，上百种「春节主理人」形态在平台涌现，年轻人以自主策划、温情陪伴、创意表达，重新定义、创新春节的打开方式，为传统佳节注入新的活力。马年成为名副其实的「00 后春节主理人元年」。
从「反向过年」到「年俗翻新」，00 后把传统过出新花样
报告提出五大趋势，其中，「做享福主理人，充电式过年」成为春节新趋势首位。年轻一代体谅长辈的艰辛，正用更「悦己」也更「悦人」的出行新方式，重构家庭团聚的节奏和形态。
数据显示，小红书「反向过年」相关搜索量同比猛增 45 倍，不少年轻人选择将父母接到工作城市共度春节，以更从容的相聚替代忙碌的应酬。
与此同时，「旅游追年」也成为新潮流。在小红书上，# 带着父母去旅行话题浏览量超 2.66 亿，其中，泉州、福州、潮汕、开封、自贡等特色民俗目的地，成为春节热度升幅最高的城市 top5。
如果说「享福主理人」强调的是在出行中休整身心、创造团圆记忆，那么「年俗翻新主理人」呈现的，则是年轻一代对年俗的再创造、再表达，让春节在守正中焕发新意。
这个春节，不少春节年俗在年轻人的改造中有了新的呈现。其中，新式春联最受关注，小红书用户接力创作的「马尔福春联」相关笔记阅读量达 10.23 亿，引发海内外关注，也带火了一波中国春节贴福字的文化。
年货消费也被 00 后重新定义。刮刮乐、盲盒被纳入年货组合，车厘子、丹东草莓、零食大礼包等成为热门选择，薯片、果冻、螺蛳粉等也被摆上餐桌。在小红书上，「新式年货」、「创意年货」相关阅读量超 1.5 亿，数据和现象背后折射出年货从「讲究配置」向「贴近当下生活方式」的新趋势。
与此同时，年轻人还用新兴趣爆改春节「氛围感」。报告显示，小红书上超 17 万人把 lo 裙当作新年穿搭，「财神妆」、「财神 OOTD」春节期间搜索量分别增长 2.4 倍、11 倍；还有 665 万人亲手制作春节装饰，把拼豆、钩织、扭扭棒等手工爱好，变成家里的春节「新皮肤」，以个性化审美让年味更可触可感。
线上社区激发年味共创，春节主理人成社会新潮流
值得注意的是，年轻人在创新过年形式的同时，也更加注重春节的仪式表达与文化传承。报告显示，在小红书上，年夜饭、新年照与非遗体验等承载着春节仪式感的内容，热度持续升温。
比如，兼具「好吃、好看、好寓意」的「三好」年夜饭走红，「苹果烟花」「中式烟花酥」等创意美食相关内容阅读量达 36 万。一批 00 后年夜饭主理人，把记忆里的年味，做成了兼具传统与审美的「新版本」。
「古法过年」也成为年轻人追捧的春节仪式。春节期间，穿汉服拍全家福、逛花街相关笔记超过 3000 条，「非遗体验」相关的笔记发布同比增长超 640%，英歌舞、鱼灯、傩戏等非遗工艺与民俗，成为年轻人感受地道年味的体验首选。
此外，年轻人更以新年影像记录，诠释春节温情内涵。在小红书上，数百位博主返乡为老人拍摄第一张新年照，让团圆与善意延伸到更多人群，相关笔记被超 7500 万人「围观」；博主 @ 范头铁 借助 AI 为环卫工人生成烟花新年照，把温暖送到春节的街头。
从「跟着过」到「我做主」，年轻的春节主理人们用行动证明：他们喜欢过年，也更愿意用自己的方式参与其中。年味并没有变淡，只是被新一代用新的表达重新塑造。
春节承载着辞旧迎新与文化传承。这个春节，年轻人对过年方式的主动创新，并非与传统割裂，而是用创意重新与传统、长辈和故乡建立连接：代际理解与和解在发生，传统习俗也与当代生活有机融合。
这种集体转变，也离不开能够彼此激发的公共空间。报告指出，以小红书为代表的线上社区，成为了「春节主理人」交流互动、灵感共创的核心平台：@ 发急的大吉用 23 天制作拼豆花灯，引发不少网友模仿，纷纷晒出「同款」；@ 培根小姐在小红书上摇到了摄影搭子，一起为养老院老人拍摄新年照；@97 年村长小芳 在评论区征集「金点子」，和网友共创举办了第一届村晚。
这些不同地域、不同场景的年味实践，在分享中获得共鸣，在互动中激发灵感，共同绘就了新时代春节文化图景，让「春节主理人」从平台现象变为社会潮流。
「春节主理人」现象表明，年轻人从未放弃团圆、辞旧迎新与情感连接。他们守住文化内核，也让春节在时代潮流中焕发新的活力。尽管过年的方式在变，但人们对团圆与情感共振的渴望始终未变。未来，随着更多年轻人加入这场「年味共创」，春节的新故事还将被继续书写。
来源：互联网
