12 月 30 日，京东家电家居「巅峰 24 小时」跨年活动在京东 MALL 北京双井店开启。
12 月 30 日，京东家电家居「巅峰 24 小时」跨年活动在京东 MALL 北京双井店开启。本次活动以「京东巅峰 24 小时，开年马上有 horse（好事）」为主题，京东携手美的、卡萨帝、TCL、容声、小米、芝华仕、喜临门、三星八大家电家居头部品牌，通过线上线下深度融合的创新模式，为消费者献上了一场兼具仪式感、品质感与科技感的新年消费盛宴。
在年终促销同质化加剧的背景下，如何跳出价格战、构建情感共鸣的消费场景，成为平台与品牌共同探索的方向。京东家电家居「巅峰 24 小时」精准捕捉跨年节点用户对「好彩头」与「仪式感」的深层诉求，以沉浸式互动、高价值福利与深度用户洞察，重新定义年末营销的价值边界。
从「购物消费」到「情感共鸣」，打造可感知的仪式感
12 月 30 日，京东 MALL 北京双井店节日氛围浓郁，现场多个互动体验区吸引了不少顾客驻足参与，把购物场景变成了人人有感知的节日仪式感。
活动现场，「新年头条」自助拍报机前聚集了不少拍照打卡的顾客。大家轮番与刘宇宁、张艺兴、华晨宇等明星「跨时空同框」，一键生成专属新年封面，并分享至社交平台。恰逢宇树科技首家线下门店在京东 MALL 北京双井店开启试营业，自助拍报机前还有机器人引导过往行人参与活动、互动交流，吸引了众多家庭和科技爱好者驻足。
一旁的礼包领取处也十分有人气。融合美的、卡萨帝、TCL、容声、小米、芝华仕、喜临门、三星八大品牌元素的《新年好事报到》限定礼包，以红色主题传递出温暖的新年寓意，让「好运」变得具象而温暖。
与此同时，八大品牌亦携年度重磅产品集中亮相，包括美的星河 2.0 净矿净水器、卡萨帝 WB 洗烘套装、TCL 85Q10L 电视、容声方糖 515 冰箱、米家空调双出风立式 3 匹、芝华仕头等舱大咖沙发、喜临门白骑士 PLUS 床垫及三星 AI 神黑钻衣物护理机 CB87 等，配合现场体验与实在优惠，助力消费者实现新年焕新。
活动期间，用户通过线下打卡、线上互动或品牌许愿等形式，即有机会获取万元新年礼包、跨年晚会门票等权益。「单单买就送」的回馈机制，进一步实现消费价值与情感满足的双重提升。
节点、需求、品牌，诠释 IP 迭代核心逻辑
本次跨年活动的开展，体现了「巅峰 24 小时」IP 在节点营销与用户联结方面的持续探索，也为行业提供了新的实践视角。
该活动突破传统电商促销节点框架，关注用户在跨年时段对「仪式感」与「好彩头」的情感需求，以「新年第一件好事」为切入点，将促销行为与用户心理相结合。这种对非传统营销节点的挖掘与深耕，为行业开辟了情感化营销的新路径，推动促销活动从「流量争夺」向「情感共鸣」转型。
同时，该活动以「预制跨年朋友圈」这一普遍社交行为为切入点，将抽象的情感需求转化为具象的互动体验，既精准满足了年轻群体与家庭客群对生活仪式感的追求，又深度契合了其社交互动的核心诉求。通过「情绪共鸣+实际福利」的组合，增强了品牌与消费者之间的联结。
从品类协同到生态共创的高阶联动也让品牌合作进一步升级。本次活动线上线下集结了美的、卡萨帝、TCL、容声、小米、芝华仕、喜临门、三星等 20 余家家电家居核心品类头部品牌，汇聚高端爆款产品矩阵，配合「单单买就送」「好事加倍」等福利举措，充分彰显了京东强大的供应链整合能力、品质保障体系与全链路服务实力。这种高阶品牌协同模式，既为消费者提供了「懂你要的，给你值的」品质消费选择，也印证了京东家电家居「巅峰 24 小时」IP 在行业内的品牌号召力与资源整合能力，实现了平台、品牌与用户的三方共赢。
年度成果亮眼，推动行业生态转型
2025 年，京东家电家居核心品牌营销 IP「巅峰 24 小时」通过形象强化、符号创新与品类拓展，实现影响力持续提升。京东数据显示，全年累计开展 48 场品牌价值共创活动，同比增长 118%；零售成交额同比增长 81%，品牌营销权益持续加码，美的、卡萨帝、林氏家居等合作品牌均斩获亮眼传播成果——美的携手胡先煦全网曝光 4.5 亿，卡萨帝「中网周」活动曝光超 1.5 亿，林氏家居借力艺人王一博权益及线下营销收获超 9800 万曝光。
模式创新层面，IP 推出「巅峰加倍」深度合作机制，推动商业价值与社会价值共振。京东家电家居与 TCL 联合京东公益发起「长寿村高龄家电免费换新」公益项目，联动地方媒体服务高龄老人，总曝光达 5562 万；与林氏家居围绕「城市午睡角 舒适加倍」热点话题合作，呼应海南地域文化并触达都市人群床品焕新需求，曝光量达 5578 万，实现品牌温度与市场转化的双重成效。
品类拓展上，IP 打破行业边界，既深度渗透家居领域，吸引芝华仕、顾家等知名品牌加入，更实现跨行业联动，携手 Babycare 等外部头部品牌探索融合路径。其中，奥克斯与 Babycare 以「由内而外母婴级，安心换季不焦虑」为主题，打造婴幼儿家庭换季舒适解决方案，带动奥克斯成交额同比增长 55%，Babycare 成交额提升 180%。
高端化战略同步落地，京东家电家居与卡萨帝等中高端品牌深度联动，以「向上的每一刻都是巅峰」为核心沟通主题，强化高端货盘心智，实现品牌调性与销售转化双提升，进一步巩固「高品质、高保障」形象。这种「品质+福利」双轮驱动模式，既优化了消费者购物体验，更推动行业从传统价格竞争向价值竞争转型，引导品牌聚焦产品品质与用户体验升级。
如今，「巅峰 24 小时」已超越传统促销活动范畴，成为家电家居行业重要的价值共创者与趋势引领者。2026 年，IP 将继续携手用户与合作品牌，以更优质的产品、更贴心的服务、更创新的模式，共启「马上有好事」的全新发展篇章。
来源：互联网
