在 AI 浪潮中，中国出海的「新样本」。
最近，一场来自中国的「影像风暴」悄然席卷海外——美图秀秀凭借 AI 合照功能，在德国、法国、西班牙等 17 个欧洲国家先后登顶 App Store 与 Google Play 总榜，同时拿下 35 个国家的影像分类榜第一。就在前不久，科技投资公司 a16z 发布《Top100 消费级生成式 AI 应用》榜单中，美图秀秀入选 a16z 移动应用 Top50，排名全球第九。
当地明星在 Instagram 晒出用其生成的跨时空家族合照，网红自发发起「AI 复刻童年瞬间」挑战，当地甚至专题报道这款中国应用。
过去十年来，美图秀秀一直是中国互联网最具代表性的影像工具。
但是，如果你对它还停留在「修图神器」的印象里，那么现在，是时候重新认识一下美图秀秀了。如今的美图秀秀，正在通过 AI 技术和创意玩法，成为全球年轻人表达自我、参与流行文化的新入口。
这不仅是一款 App 的转型故事，更是一个关于中国 AI、文化出海的新样本、新故事。
美图秀秀的全球进击
回溯美图秀秀的出海历程，大概在 2018 年前后，凭借成熟的人像精修、滤镜功能，它率先在东南亚市场打开局面——在泰国、越南、印尼等国，其对亚洲人肤质、脸型的精准优化，恰好契合当地年轻人社交分享前「修图」的刚需，快速成为 Instagram、Facebosok 等平台的「配套工具」。
2023年可以说是美图秀秀定位转型的「分水岭」。这一年，其将生成式 AI 技术全面融入产品核心，定位开始突破「修图神器」的限制。
美图秀秀火遍全球的AI 合照功能｜图片来源：网络
比如，最近的 AI 合照支持用户上传 1-2 张照片，生成与家人、朋友甚至偶像的「跨场景合照」，还能调整风格（如复古胶片、赛博朋克）；AI 变装涵盖日常穿搭、各国传统服饰，用户无需换装就能体验不同风格；AI 手办则能将 2D 照片转化为 3D 立体模型，支持自定义姿势与场景。
美图秀秀的突破在于，它抓住了全球用户对「个性化表达」和「AI影像创作」的深层情感需求。在 Z 世代成为消费主力的当下，影像工具不再是「修正瑕疵」的工具，而是「表达自我」的载体——年轻人希望通过照片、视频讲述自己的故事，展现独特的审美与个性。美图秀秀正是洞察到这一点，在全面满足「修图」需求的基础上，同时为用户提供了「创作」的功能和场景，紧密抓住了全球用户的潜在诉求。
这种转型背后，是对用户需求的深度挖掘。美图首席产品官陈剑毅曾在公开分享中提到，十多年前，移动互联网刚起来时，产品靠「以功能找需求」就能成功——比如做一个抠图功能，只要抠得准就有人用。但现在，「功能找需求」的机会基本消失了，必须「以需求定功能」。
比如，「抠图」这个传统功能，现在会追问：用户抠图后要做什么？是制作表情包发社交平台，还是搭配新背景做旅行海报？基于这些需求，产品同步提供表情包模板、AI 背景生成功能，甚至支持将抠图后的人像融入「AI 场景」（如太空、森林），让「抠图」从单一功能变成完整的创作链路。
这种「需求驱动功能」的逻辑，也是其从「修图软件」转向「AI创意工具」，进一步扩大全球版图的关键。
由此，一个值得参考的新时代中国 App 出海样本，已经成型。
把AI能力作为增长引擎，结合运营的精细化和本地化
深入拆解美图秀秀的海外动作可发现，AI 技术是关键，但如何用好 AI 同样关键。二者相互配合，才实现了从「进入市场」到「引爆市场」的跨越。
据了解，多年前，美图就组建了核心图像算法团队，专注于人像精修、场景识别等技术研发——比如针对不同肤色的优化算法（避免「一刀切」的美白）、动态滤镜的实时渲染技术，这些早期积累成为后来生成式 AI 的「技术底座」。
在大模型浪潮之后，其AI技术从「优化工具」升级为「创作核心」，比如前面提到的 AI 合照，支持「跨时空场景」生成，这种场景化设计恰好击中了「情感共鸣」的痛点。
另外，美图秀秀的 AI 功能始终兼顾「美学协调性」。比如 AI 换装功能，会根据用户的肤色、发型匹配合适的服饰材质与色彩——在欧洲市场推出的「复古贵族服饰」，会根据用户的发色调整服饰的金色刺绣细节；在东南亚市场推出的「泰服」，则会匹配对应的妆容，避免出现「违和感」。
对此，美图海外运营负责人表示，「我们不靠投放买量取胜，而是脚踏实地、精细化地针对目标市场进行产品与运营的本地化打磨。AI 的引入不仅让产品创新，还降低了创作门槛，使我们能以多种 AI 玩法快速打入不同市场。」
她进一步解释道，这背后，极度仰赖在地文化理解能力强、熟悉社群语言与趋势的海外人才，他们能将第一线的使用者需求与文化热点准确回馈给产品与研发团队，让美图秀秀的AI产品能真正跨越文化，成为现象级应用。
可以说，美图秀秀在海外的高速增长，除了 AI 的创新驱动力，也离不开多元且优秀的国际化人才。
「这几年我们的团队累积了丰富的在地洞察与文化敏感度，懂得如何借助 AI 技术、结合社群传播策略，让产品真正破圈，在不同文化背景中激起共鸣。」
因此，如果说 AI 是美图秀秀实现增长的核心引擎，那么精细化和本地化的运营，就是让这个引擎在全球市场成功点火的催化剂。
从「技术出海」到「审美出海」
回看美图秀秀的出海成绩，其价值远不止「一款 App 的成功」，更在于它走出了一条中国 App 出海的新路径——从早期的「技术出海」转向「审美出海」，从「功能为王」转向「需求为王」，成为中国 AI 文化软实力的缩影。
过去，中国 App 出海常被贴上「技术追随者」的标签——比如早期的工具类 App，多是「模仿海外产品+优化体验」；后来的社交类 App，也多是「复制国内模式+本地化改造」。
走向全球的 AI 创意工具 ｜图片来源：美图秀秀官网
但美图秀秀的出海，实现了从「技术输出」到「审美输出」的跨越：通过 AI 技术，帮助全球用户表达自己的审美，同时传递「多元包容」的审美理念。
比如其人像精修功能，早期在国内市场以「一键美白」「瘦脸」为核心，但在海外市场，团队彻底调整策略——不再默认「白=美」，而是根据不同肤色优化质感：针对黑人用户，优化皮肤的光影层次，突出肤色的健康光泽；针对白人用户，保留雀斑、泛红等「不完美」特征，避免过度磨皮；针对亚洲用户，则优化肤色的通透感，同时保留面部的立体感。这种「多元审美」的理念，恰好契合全球年轻用户对「身体自信」的追求，也让美图秀秀区别于其他「以『完美』为目标」的影像 App。
在 AI 换装、AI 头像等功能中，这种「审美包容」更为明显——在欧洲市场推出的「AI 头像」，支持用户保留「高颧骨」「卷发」等地域特征；在非洲市场推出的「AI 手办」，会根据用户的肤色调整模型的肤色细节，甚至加入「非洲传统图腾」元素。
这种「审美出海」的背后，是中国企业对「全球化」理解的深化：不再是「产品走出去」，而是「理念走进去」——通过技术，将「多元包容」的审美理念传递给全球用户，这也是中国 AI 文化软实力的体现。
它所代表的趋势是，这一代中国 App 不再只是「功能简单好用」，而是进化为「懂用户、懂需求」。
当 AI 成为全球表达力的基础设施，美图秀秀让我们看到：中国式创造力，不止能造工具，更能定义流行。
