9 月 25 日，备受瞩目的 2025（第 31 届）中国品牌价值 100 强榜单正式发布。
9 月 25 日，备受瞩目的 2025（第 31 届）中国品牌价值 100 强榜单正式发布。在这份汇聚了中国顶尖品牌的权威榜单中，海尔、阿里巴巴、五粮液凭借卓越的品牌实力与市场影响力脱颖而出，强势占据前三甲席位。
其中，海尔表现尤为亮眼，其品牌价值高达 5152.76 亿元，连续 24 年稳居榜首，彰显了其在复杂多变的行业周期中始终保持高速稳健的发展态势。
品牌，最有价值的资产
中国品牌价值 100 强榜单于 1995 年首次发布，已成为国内最早也是持续时间最长的品牌价值研究项目，为消费者及海内外各界研究中国品牌提供了重要参考。
报告指出，市场竞争越激烈，品牌价值越是凸显。1994 年 80 个品牌平均收入 19.58 亿，而今 100 品牌 31 年总增长 41.07 倍。前 20 位品牌 1994 年平均收入 49.84 亿，2024 年平均 3523.33 亿，增长了 69.69 倍。尽管大浪淘沙，但是强者恒强的趋势始终显现，「大船」依然保持着持续稳定的发展力。
而经过 31 年的市场竞争，品牌的集中度越来越健康。榜单首次发布时，80 个品牌只有一汽和红塔营收过百亿。现在 100 品牌中，市场规模过千亿（含）的 15 个，500-1000 亿之间品牌 8 个，100-500 亿之间品牌 37 个，20-100 亿之间的品牌 30 个,20 亿以下的 10 个。
与此同时，头部品牌效应进一步强化。回看 1995 年首届榜单，许多品牌已淡出公众视野，也涌入了比亚迪、科大讯飞等新兴品牌，但海尔、五粮液等品牌依旧位居前列，展现强大品牌韧性的同时，也凸显了坚持长期主义、构建品牌核心价值的战略意义。
创新，构建品牌护城河
报告特别指出，31 年来海尔品牌价值增长 125.7 倍，2024 年度收入增长 8.02%，连续 24 年位列榜首。持续领跑的背后，得益于其近年来在生态共建、全球布局、IP 矩阵、AI 科技等多维度的持续创新。
在生态布局方面，海尔聚焦实业，持续深耕智慧住居、大健康产业和数字经济产业三大赛道，构建起全方位多元化的生态体系，「生态圈」持续扩容：并购开利，拓展制冷领域；入股上海莱士，完善血液产业链；入股新时达，切入工业自动化和工业机器人赛道，完善工业互联网生态布局；收购汽车之家，拓展汽车产业生态，构建「人车家互联」的智慧生活场景。
作为中国最早以自主品牌出海的企业之一，海尔坚持「本土化研发、本土化制造、本土化营销」三位一体布局，通过复制人单合一管理模式实现全球业务高效整合。如今，海外每售出 3 台中国品牌家电，海尔独占 2 台，全球品牌影响力卓著。
在用户交互方面，海尔构建 KOB、KOE、KOS 三级矩阵，有效将流量沉淀为终身用户。以今年爆火的懒人三筒洗衣机为例，海尔在精准捕捉「分区洗护」需求后，经过 8000 多万次交互，上市 7 天预约 8.8 万台，目前已交付近 20 万台，并衍生出多品类、跨区域的「懒人洗家族」。
进入人工智能时代，海尔构建起「天上有大模型、空中有智能体、地上有 AI 终端」的立体化布局。在大模型端，海尔自主研发智慧家庭垂域大模型 Uhome、天智工业大模型等，并接入 DeepSeek 等通用大模型，为多领域发展注入智慧动能；在智能体端，海尔通过小优音箱把整个智慧家庭连接起来、控制起来，未来也将推进家庭控制机器人的落地；在 AI 终端方面，「AI 之眼」系列家电赋予设备智能识别能力，使家电从「听懂指令、按需执行」升级为「看懂状态、主动服务」。
当市场陷入价格战与流量焦虑时，行业先行者正在用生态思维重构产业逻辑，以全球化视野拓展增长边界，用 AI 科技重塑用户体验，为品牌长青提供可借鉴路径。在充满不确定性的当下，这种「以用户为中心，以创新为引擎」的战略定力，或许正是中国品牌走向全球的终极密码。
来源：互联网
