从场景打通到流量爆发，阿里妈妈拆解双 11 新红利下种搜新玩法

2025 年天猫双 11 商家报名今日开启，活动玩法为官方立减。随着淘宝闪购、淘票票、飞猪等业务融合，手淘已升级为全域大消费平台，打通线上线下、吃喝玩乐的人群触达场景，商家正迎来淘系经营前所未有的增长机遇。

新的流量场域下，新的生活潮流也正在这里诞生：「数字游民」、「反精致主义」、「三坑少女」等 Z 时代为代表的消费人群正在涌现。精细化的宠物设备、中医养肤的美妆个护理念、新中式的家装风格等细分品类赛道增长明显。商家把握好新的人群机会与货品的趋势，在大促中尤为重要。

一方面，商家需做好日销节点和大促的流量承接，高效把握品牌必投人群。品牌可通过「未购新客再追种、会员再种再收」的策略，前置储备流量。其中，淘内品牌广告做为承接种收的重要中枢，对人群的心智占领，流量抢占具有关键作用。同时阿里妈妈数智产品也在人、货、词等方面实现投放加速，助力商家破解增长难题，提升成交效率。

本期原创内容品牌「经营蓝宝书」双 11 特辑聚焦新节奏下的大促新红利、新玩法、新加速，帮助商家踩稳大促节奏，做好前期蓄水，实现「种收一体」闭环，为双 11 大促爆发筑牢基础。