谁说可爱毫无用处？一只只尖牙外露的毛绒萌物，正在 TikTok Shop 上「吸金」不断。
谁说可爱毫无用处？一只只尖牙外露的毛绒萌物，正在 TikTok Shop 上「吸金」不断。
近日，TikTok Shop 美区年中促圆满收官。平台数据显示，本次美区年中促 GMV 暴涨 1.6 倍，商家销售额增长强劲。其中，潮玩品牌 POP MART（泡泡玛特）成绩斐然，在超级品牌日活动中，POP MART 开播仅 10 小时，GMV 突破 600 万美金，刷新美区单日直播历史最高纪录。
借助流量，力推新品、爆品
POP MART 借力 TikTok Shop 内容场优势，在直播间发售 20 款新品，诸如 ZIMOMO、CRYBABY、DIMOO，以及新晋「顶流」LABUBU 等热门 IP 齐上阵，上架即秒空。直播间观众直呼一「娃」难求。
新品上市期间，POP MART 推出全店免运费优惠政策，为直播间与店铺新客奠定良好的品牌印象。
DIMOO 新品系列（图片来自 POP MART 官网）
整合多渠道资源，高效拉曝光
超级品牌日活动中，POP MART 通过大促曝光高峰，吸引潜在用户，助推销售额再创新高。
当 LABUBU 一跃成为海内外潮玩圈的「顶流」，TikTok Shop 相关话题讨论度也迎来爆发。POP MART 通过 #LABUBU 话题锁定、吸引目标用户。此外，经由搜索联想优化关键词展示，用户搜索 LABUBU、POP MART 等，均能看到关联关键词，还可直接点击跳转到对应的店铺或直播间，缩短触达路径，减少决策成本，高效提升曝光转化率。
POP MART 在平台搜索入口与直播间弹窗
善用平台资源位，铺开覆盖面
在这场抢购潮玩的直播中，POP MART 在线观看人数破万、狂吸新粉超 4 千人，新品秒售超 1 千件。POP MART 通过整合搜索横幅、发现页推荐、商城弹窗、推荐与热门趋势等，打通曝光入口，为爆品爆单埋下了伏笔。
直播前后，POP MART 大量投放短视频，为直播间推爆款新品宣传造势，进一步拉升直播间与商品的曝光比例，触达更多目标受众。品牌同步运用短视频积分与信息流推荐，给超 100 条短视频推广，其中视频首屏渠道贡献了总曝光量的 32%。
经过多入口触达用户，POP MART 为直播间打开了人气基本面。不仅让 LABUBU 成为全球潮玩顶流，更印证了 TikTok Shop 对品牌出海的助推作用。
依托平台资源整合与精细化运营，优质品牌得以跨越地域壁垒，将 IP 的独特魅力转化为全球消费热潮，为自身走向世界舞台开辟了更广阔的发展空间。TikTok Shop 帮助品牌出海的故事，也在不断续写中。
来源：互联网
